营销周报VOL.78|椰树开年“第一擦”笑惨网友；首播狂卖1.6亿，董宇辉完胜东方甄选？

首页

文章

案例

KOL

数据

发布文章发布案例

营销周报VOL.78|椰树开年“第一擦”笑惨网友；首播狂卖1.6亿，董宇辉完胜东方甄选？

原创 2024-01-15 11:03

0

0

0

34748

速览全网最热营销议题，洞悉行业最新营销动向，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「营销周报」。栏目覆盖1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构一手营销资讯，精选、提炼每周最具关注价值营销热点，以飨读者。

本周主编推荐精彩内容已新鲜出炉！更多营销热议请移步官网:

https://www.cmovip.com/

NO.1

近日，盒马因环保袋收费1元上了热搜，引起了消费者的广泛讨论。

点评：塑料袋收费本不是什么新鲜事，像美团、永辉、大润发、山姆等商家都对包装收费1-2元不等。盒马此次引发热议，皆因其突然从不收费过渡到收费，消费者需要一个接受的过程，其中免不了几句吐槽声。

另一个热议点是，对于不需要包装袋的商品如大米、牛奶等，商家应自动默认不收取包装费。目前，盒马也解决了这一问题。限塑令是环保事业中的重要一环，企业和消费者之间的理念必将朝着同一方向。

NO.2

比亚迪在一年前发布新品牌仰望，首款车型U8是新能源越野车，售价在109.8万元，当时很多人说比亚迪飘了。如今这辆售价不菲的U8在过去两个月卖出了2001辆。这是少有的定价100万元以上，且真有人愿意买单的国产车。

点评：随着国产汽车在新能源赛道的崛起，国产车无论是科技含量还是品牌力都有了质的飞跃。这对于外资品牌尤其是传统豪华品牌汽车来说，无疑是巨大的压力。就像如今价格杀入百万级别的仰望U8，已经在争夺大G、卫士、路虎的目标消费人群了。

NO.3

以前满大街的“校服”是北面，如今换了国货骆驼，以至于网友都在感慨“大街上的骆驼比沙漠都多”。

点评：一件冲锋衣，让这个被嘲讽专做中老年人生意的品牌，摇身一变成了年轻人喜爱的户外品牌。

耀眼成绩背后是骆驼营销策略的成功。一是在社交平台上营造清一色的岁月静好的骆驼穿搭风，二是线上全渠道铺货迎合了年轻消费者热衷网购的消费习惯。

NO.4

最近，美特斯邦威官宣了一位新大使，在《一起来看流星雨》中带楚雨荨到美邦买衣服的端木磊扮演者俞灏明。

点评：影视剧中的桥段照进了现实，这一波回忆杀直接带爆了品牌的话题度。但也让人关注到这个曾经喊着“美特斯邦威，不走寻常路”的红极一时的服装品牌，似乎已经成了时尚潮流发展大河的一枚弃子。这几年不仅没有什么存在感，连活下去都成了一大难题。所以，现在又是借热门话题营销，又是启动新代言人的，重拾消费者的目光。

NO.5