15天6个代言，大嫂高叶成品牌香饽饽？
本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：品牌头版（ID：ceozhiku）
不得不说，《狂飙》不愧是剧王！一路播出打破多项记录， 登顶爱奇艺热度榜，收视率央八历史第一，豆瓣评分高达9.1！凭借史上超高的人气，演员获得《狂飙》所带来的红利期，开启自己的“吸金”按键，把人气变成实实在在的钞票。
明星爆红的故事里，永远不会缺少资本的“锦上添花”。剧播结束后，高叶的热度不断攀升，屡次登上微博热搜，商业价值明显提升。相较于其他品牌，中免日上反应最为迅速，成为高叶第一个官宣商务合作的品牌。小米也是紧跟热度，于3月3日重磅官宣高叶为手机影像推荐官。雷军更是在微博晒出了一张小米13拍摄的高叶人像照。
3月6日，天猫超市正式官宣高叶为代言人，并携手高叶、时装 LOFFICIEL共同发布《姐系新生活趋势》。3月8日，玛莎拉蒂官宣高叶为品牌挚友。大嫂配豪车，确实很拉好感！
在经历陆仙人代言争议后，女神节那天，瑞幸咖啡邀请了“大嫂”高叶做一日代言。接下来，高叶又接连拿下卡萨帝生活艺术推广大使和手游《原始征途》代言人。
从品类上看，涵盖了生活家居、汽车、电器、数码以及娱乐休闲等多个品类。
《Trendmo趋势》先是为高叶拍摄了一组慵懒风情大片。接着迅速登上《男人风尚》和《CHIC小资风尚》封面，还与《芭莎男士》共同演绎了一组光影性感大片。
从高叶近期商业价值狂飙的背后，能反映出品牌在选择代言人方面的策略：
一方面，市面上很久没有出现像陈书婷这样有魅力的大嫂了。很多品牌看重女性营销，选择与高叶合作，能够很大程度拉高消费者的关注和好感度。另一方面，剧集的爆火势必给演员带来巨大的关注和流量，品牌看重短期流量的市场。这一点可以从代言称谓上看出，高叶不是所有的代言都是代言人，更多的是推荐官、品牌挚友等。这些借由大热影视综，并通过互联网营销快速火起来的艺人，往往拥有强大的消费号召力。
基于此，继顶流明星翻车、塌房不断后，品牌的商业嗅觉也愈发敏感，一旦艺人讨论度和话题度上了，就立即展开合作。
去年成毅凭借一部古偶仙侠剧《沉香如屑》热度高涨。紧接着《底线》上映，在巴黎LANVIN秀场大方营业的成毅，新增伊丽莎白雅顿、珂润两个代言，以及萧邦品牌大使title。《去有风的地方》播出后，不值钱的谢之遥成了一众女友的“人间理想”，还收获lifespace、HOKA ONE ONE、Versace的品牌青睐。
先有《长歌行》，后有《星汉灿烂》，吴磊成功从国民弟弟转变为人类顶级Alpha。不仅拥有了口碑、国民度，还为自身带来了大量流量，成为品牌年轻化最爱的人选。《苍兰诀》的热度持续居高不下，为王鹤棣、张凌赫带来了大量热度。王鹤棣先是和美宝莲合作登上纽约纳斯达克大屏。而后在高露洁的代言中，棣棣一口整齐的白牙也是备受瞩目。
除了长珩仙君的加持，张凌赫还参演了大热IP改编剧《安宁如梦》，小四的《云之羽》等。后续参演作品阵容强势、讨论度高，也促成了众多品牌商押宝张凌赫。同样是受《苍兰诀》的影响，虞书欣在去年Q4新增最少7个代言的基础上，又在23年喜提巴黎卡诗、美汁源、戴森3个新代言，粉丝更是实力下单。《风吹半夏》的热播，让赵丽颖在时尚方面收获self-portrait品牌代言人身份，江疏影加入迪奥大家族，李宇春、张钧甯也获得了宝姿、YSL的合作。
诚然，明星的商业价值与作品的关联度极高。在热播剧上线期间，剧中的主演演员，商业指数会大幅度飙升，也会在势头正旺时接到品牌主抛出的橄榄枝。
随着作品而来的曝光和话题，能够为品牌带来短时间的关注和销量。
然而很多时候“热度”来得快，去得也快，总有新星冉起，品牌也并非只仰赖明星一时的热度。
随着电影口碑和票房的双丰收，张小斐实现了“一夜爆红”。在后来的路演中，张小斐更是只用了5天时间，就完成了从Zara到Prada的光速逆袭。靠着“妈系”红利，张小斐成功跻身一线女明星。但张小斐的逆袭并没有想象中的一飞冲天，不到半年时间，她的热度就开始下降，口碑也开始下滑。
当下品牌市场、时尚资源的盘子有限，为了实现影响力的最大化，品牌往往会频繁更换代言人，或选择多种方式和明星合作，“铁打的品牌，流水的明星”已成为常态。
虽说还是正值热度上升期，不过可以看见的是，高叶的商务合作多以短期代言为主，这也侧面说明了品牌方还在持续观望中，对于后续高叶的发展和商务价值，仍有待时间检验。
有一句话说，爱一个人是“始于颜值，陷于才华，忠于人品”，这形容艺人与品牌之间的关系，也同样适用。
很多时候，品牌选择代言人，最开始看的是一时的热度、流量，但长久来看，品牌还是更看重续航能力强，德才兼备的艺人。
对于演员来说，作品更是其被大众认知的唯一“筹码”。
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！
1
2
3
4
5
最热评论