今日，在百度内容生态共生大会上，百度APP、百家号、百度营销和克劳锐联合出品的《百度创作者商业价值报告》正式发布，从行业视角洞察百度创作者营销的价值与未来趋势，为内容和营销行业带来有价值的参考。

根据报告数据显示，百度移动生态目前为止已经覆盖了10亿级别的用户群，TA们乐享品质生活，最爱搜索攻略、测评等决策型内容。“搜索+信息流推荐”构成的搜推双引擎，为百度内容的商业化发展奠定了基础。

庞大的用户体量下，一个以搜索与推荐为核心的内容生态逐渐显现出独特价值。百度APP是用户搜索和获取推荐信息的首选平台，也是消费决策时进行信息查询与对比的重要参考。“发现-搜索-决策-消费”，百度搜推生态下形成的的商业闭环，使得百度已然成为亿万网友生活决策的入口，百度内容生态的商业价值也随之逐渐显露。

超过90%的用户认为搜索可以提供有价值的品牌信息来辅助他进行决策，而同时有86.9%的用户在百度搜索了自己感兴趣的商品之后会产生下载、留存信息等转化行为，其中43%的用户在看过相关兴趣内容后会选择在百度APP购买产品或服务。

搜推双引擎，精确定位决策需求

从用户来看，百度APP的核心用户群是生活在高线城市、80/90后、中高收入的“新中产”人群，这类族群在消费经济中属于刚需型消费者，他们的消费力相对更强，也具有极高的决策需求。

根据百度的调研数据显示，67.5%的用户表示百度APP是他们在购物决策时进行信息“查询与比较”的优选平台。6亿日活、日均使用41分钟，百度APP用户的使用黏性和对平台的信任感，让他们更容易在百度上产生求知、生活、娱乐、购物等消费行为。

百度庞大的用户群每日产生巨量内容需求，平台内容流量承压。百度“搜+推”双引擎精准连接用户与内容，2022年内容分发总量同比增长25.1%，视频分发总量同比增长30%，百度内容分发效率的提升同步带动用户决策引导力的能力得到稳定提升。

内容经济风口上，用户决策的源动力依然是内容。2022年百度创作者规模扩充到500万，原创内容同比增长130%，垂类多、体裁全、精品优质的百度内容为用户决策“保驾护航”。

根据调研数据显示，71.5%的百度用户在消费需求激发后，会通过搜索辅助决策。以汽车消费为例，在决策过程中，汽车兴趣用户在百度平均会搜索40次，每人平均比较5个品牌，平均16天做出购买决定。用户购买消费品类不同，对比的内容量不同，“搜+推”的双效组合则大幅提升用户决策的效率，而百度内外生态的协同可为用户提供“需求-决策-转化”的一站式服务。

从搜索到决策，百度的内容生态贯穿了用户完整的决策路径。当用户有了需求后，按需搜索后看到的优质内容能够有效帮助用户明确产品优势，从而有针对性地为用户决策提供价值参考。用户、产品、内容，百度特色内容生态下用户可完成“主动买”和“被动逛”的全场景消费，百度正成为用户决策的最强辅助。

创作者开拓商业空间，赋能品牌生意增长

繁荣的内容生态，为百度创作者带来了商业化发展的空间。当下，百度创作者有着商单、赞赏、付费专栏、付费订阅、问一问、直播带货等多元的变现触点。其中，2022年百度商单创作者规模增长62%，付费订单量增长116%，商单转化效率提升8.6个百分点，商单收入同比增长近10倍，是百度创作者变现增长最快的业务。百度创作者商业化能力不断提升，赋能品牌生意增长。

优质的创作者生态为品牌营销带来了新的想象空间。对于房产家居、汽车等高客单价的“重决策型”行业，广告主可以通过“很懂行”创作者的深度内容为品牌提供市场背书，加深用户的信任感，从而加速消费决策。

大众途锐在投前、投中、投后深度定制内容与传播策略，通过行业大咖型的创作者内容打破用户的认知壁垒，完成消费转化。最终，大众途锐的内容总曝光量超过1563万，有效线索成本CPL成本降低约58%。

对于教育培训、大健康、消费电子等“中决策型”行业，广告主则可借势专业创作者与用户建立信任连接，用好口碑实现对用户的消费引导。

例如戴尔通过数码科技垂类达人的专业评测内容进行用户心智渗透，在配置、性能等垂直角度为品牌积累好口碑。最终，戴尔收获了1000万+的百度站内声量曝光，ROI提升320%。

百度数码领域的头部创作者@老翟谈数码 也借助于百度的商业化助力，在去年双十一当天达到了近500万GMV，其中超70%订单都是搜索场景转化而来，体现了百度内容生态下，消费电子领域的商业化发展有着较高的“天花板”。

此外，对于食品饮料等“轻决策型”类目，“趣享生活”的创作者可以通过兴趣种草类内容为用户分享产品的使用体验，以切实有趣的体验分享帮助广告主高效完成产品种草-拔草，带动消费者的长效复购。

例如美妆护肤品牌袋鼠妈妈通过与百度创作者合作产出产品体验、教程攻略等内容，为品牌店铺带来高量获客和高效转化。

搜推+AI，内容营销的创新突破

“搜索”能够精准承接用户需求，为用户消费决策提效，为品牌延续长尾复利价值，推动品牌资产长效沉淀与转化。

同时，为了进一步扩大创作者的个人影响力和商业变现力，百度百科推出了面向内容创作者的个人搜索名片及个人词条的专属特权合作计划——“我的百科”，利用百度搜索的巨大流量，为内容创作者打造个人主页和最具身份感的“超级名片”，让创作者能够更好地展示自我、获得曝光、建立个人影响力，从而找到商业落地场景，通过百度实现收入的增长。

百家号与度星选在平台层面会持续为品牌、服务商、创作者赋能。百度为超过200万的品牌主提供内容营销服务，百家号推出“星海计划”，面向全网招募100家优质MCN机构成为百度商单服务商。而百家号超过500万的创作者，明星、KOL、UGC等为品牌营销提供了源源不断的生长力量。

不仅如此，百度也在全面加码AI智能创作，通过AIGC助力品牌的营销与传播。随着百度自研生成式AI正式发布，已有超过650家企业接入，AIGC+阶段正在呼啸而来。

AIGC智能技术颠覆了内容生产模式，高效率为企业提供优质内容生产，平面海报、虚拟服装、虚拟场景、虚拟视频等内容都能够通过AIGC完成制作。元宇宙、数字人、数字藏品等新兴概念能够为品牌年轻化营销赋能，百度全域生态流量助阵的加持下，为品牌延展出新的营销场景和空间。

从百度释放的信号来看，未来百度将打造AI内容创作、分发、经营一站式平台，为内容创作营销提供更广阔的空间。

整体来看，百度“搜索+信息流推荐”双引擎构建了一个独特的内容商业化生态，并贯穿了用户消费决策的全链路。对于品牌而言，从触达到转化，再到AIGC的创新营销手段，都释放出了百度内容商业化的未来想象力。