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一周案例 | 麦当劳出传家宝、一加“碰瓷”8家......

原创   2023-04-23   09:42
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数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新!这里有最热门的创意、最新鲜的玩法!关注品牌最新动向,从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,精选每周最具有关注价值的品牌案例,洞察未来营销趋势。

本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了!其他精彩案例如想查询了解更多,请移步官网:
https://www.cmovip.com/


01



麦当劳在“冲浪月刊”展出了利用 AI 技术创作的「M 记新鲜出土的宝物」。这些宝物由青铜器、白玛瑙、青花瓷等不同材质制成,仿佛带人穿越到数千年前。

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点评:麦当劳将经典产品伪装成出土文物,带领消费者沉浸式感受「M记宝物」。既契合当下AI风的趋势,还强化了品牌会玩的形象。


02



在一加手机2新品发布前期,一加策划了一起“一加粉丝为庆祝一加2发布,自主为一加手机设计social海报”的创意。

海报文案用玩梗的方式,将小米、三星、锤子、魅族...业内知名度高的品牌碰瓷了个遍。

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点评:一加用“欠打”的文案,借着华为、小米、三星等高知名度品牌的势,加深消费者对一加品牌的印象,用最低的成本达到更好的传播效果。


03



美团买药全新上线“美团小药盒”。从生病时的小情绪出发,做了30张情绪海报,每一句都切中人们生病时的情绪痛点。

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点评:美团买药通过深层次捕捉用户的情绪,洞察每一个必yao时刻,抓用户既“药”又“要”的心理。不仅赢得了品牌好感,还与年轻人建立了更亲近的关系。


04



4 月 22 日是第 54 个地球日,一点点推出了地球日mini杯,邀你一起爱护地球。

1 点点推出「爱地球 1 点点」限时限量套餐:灵感源于地球上的青山绿水的美丽景色,抹茶奶茶搭配藻蓝奶霜加入椰奶冻,还有迷你杯杜绝浪费。

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点评:一点点mini杯自带萌属性,是一种小型创新。这种微创新不仅可以给消费者带来童趣的惊喜,同时也满足了大众的猎奇心理。


05



在户外运动高峰期夏天来临之前,儿童运动品牌moodytiger率先带来了品牌宣传片《过一种很新的夏天》。

moodytiger站在小朋友的视角,向我们阐述了理想状态下的夏天,儿童夏日运动应该是什么模样。


点评:Moodytiger专注提升小朋友运动舒适,以创新的产品刷新夏天的体验,同时共鸣式的情感沟通解答了家长的担忧和焦虑,无论品牌力还是社会价值,都双赢。



06



近日,华为携手万茜共同演绎「折叠轻生活」广告短片。

广告片中万茜用 120 秒,无声演绎了 3 种不同角色。从遇见、轻语、薄弈三个章节,突出了华为 MateX3 「轻薄」的产品卖点。



点评:华为用可视化的故事演绎折叠屏的轻薄特性,不仅颠覆大众对折叠屏的认知,也将MateX3 「轻薄」的产品卖点植入消费者心智。


07



近日,小米邀请演员张颂文担任“小米影像探索家”,并拍摄了一支广告片。

短片氛围轻松柔和,在街头闹市的张颂文将这里的人间烟火气,以及美好瞬间用小米手机的镜头记录了下来。



点评:小米聪明地融合品牌理念和张颂文自身的特点,讲有温度的故事,为这支广告增添了几分更加打动人心的品牌温度。


08



野兽派家居携手井柏然穿梭都市丛林,上线了2023“都市野兽”家居家纺系列大片!

广告片通过寻找食物、寻找栖身之所、寻找同伴、寻找爱的都市生活,再结合条纹元素和复古蓝,逐渐呈现出家纺、家居服、瓷器家饰等产品。


点评:以自然为灵感,并结合中国当代生活方式哲学的演绎,为野兽派所想传递的自然平衡的人生状态,以及品牌的文化意义留出了足够的表达空间。


09



当年轻一族回归日常生活,矜持让社交破圈并不顺利。美标以一场意外的“洗手社交”计划,让人与人的关系更进一步,找到社交新“洁”径。

美标选择了一家酒吧的公用洗手池,对其进行了改造,让原本一人就能感应出水的水龙头,变成两人合作才能共同洗手的设施,为现代年轻人提供了一个打破社交障碍的


点评:美标以全新角度创意,结合社会情绪,为产品功能带来了趣味延伸,也以交心的立意赋予了品牌价值感。

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