被封杀的头部主播，这句话要20万
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作者微信公众号：互联网品牌官 （ID:szwanba）
对于暴露在大众面前的公众人物来说，谨言慎行总是没错的，毕竟祸从口出。
更有甚者，在直播间公然“拉踩”著名品牌，被告上了法庭。这不，一桩旧案让“消失”了一年多的网红主播雪梨，再次重归大众视野。
20万，一条热搜
前两天，#主播雪梨直播带货拉踩被判赔20万#话题冲上微博热搜。
不少网友看到热搜词条，都恍惚了，产生了疑问“雪梨复播了？”，“她不是偷税漏税被封杀了吗”。
▲ 图源：微博
大家别慌，雪梨确实被封杀了，这次报道的是三年前的一桩商业纠纷案。话说在2020年，雪梨还是坐拥1700多万粉丝的头部网红主播。
在当年双十一期间的某场直播中，雪梨对观看直播的网友提出的“好奇品牌便宜”的问题作出回应：
话音刚落，在旁的工作人员便打断了雪梨的讲话，随后雪梨并没有找补回来，反之是在误导的路上越走越远。
“我们对比过，我们在选每一个品牌的时候，都会严审…”“那个渗透性很差，吸水性真的很不好用，不然我就上最便宜的给你。”
“直率”的雪梨，这一番解说是直往好奇纸尿裤品牌方的枪口上撞啊。
当场直播观看人数超过1450万，带货产品中有关于帮宝适拉拉裤的推荐。好家伙，这在商业竞争中就是妥妥的踩一捧一，不仅会直接影响被踩品牌的产品销量，还会对品牌形象造成负面影响。
▲ 图源：九派新闻
经营好奇品牌的金佰利中国公司当然坐不住了，随即将雪梨及其背后两家公司告上了法庭，要求其刊登声明消除影响，并赔偿损失。最终，上海杨浦法院经审理认定雪梨的行为构成商业诋毁，遂判决被告刊登声明、消除影响，赔偿原告损失及合理费用共计20万元。
主播雪梨在直播中提及好奇品牌，用的“不好”一词显然属于负面评价，会被受众引申理解为质量、品质、体验等方面存在不足。
并且，主播在发表“好奇不好”后，随即表示“便宜不是唯一标准”以及“比过其他的尿布”“渗透性很差”，很容易导致观众将好奇同“渗透性很差、吸水性不好”相联系，从而给好奇定下品质不好的结论。
在直播过程中，主播可以对推介的品牌商品的性能、优点等进行介绍，但是以其他品牌商品为垫脚石，突出自己带货商品的优胜之处，不仅不厚道，折损有关品牌的商誉，还会惹来官司缠身。
作为有影响力的公众人物，更应在商业活动中规范自身的言行，要知道你的“心直嘴快”，会让受害方跑断腿都弥补不了其中造成的损失。
02
别有用心，张嘴就来
一个行业的高速发展，往往会伴随着各种不正当的竞争手法。这几年，直播带货行业在迅速崛起后，直播间里的违规宣传、虚假宣传、拉踩竞争对手等现象层出不穷，严重的还会因为主播别有用心的表述，引发一场品牌危机。去年10月份，一家名为上海籽播文化传媒有限公司的MCN机构就因编造、传播虚假信息或误导性信息，损坏竞争对手的商业信誉、商品信誉，被上海市徐汇区市场监管局开出了一张98万元的罚单，并被责令停止违法行为。
据悉，旗下主播在推销“理肤泉眼部卸妆水”中称：“这个就是比那个美宝莲好用那么一点点…好用1%吧可能，完全一点都不会辣眼睛”。
精确度能死死地拿捏在1%，敢情你这能当美妆测试机器人啊。效果有没有，一上脸就能给你输出一份报告。
在推介“珀莱雅羽感防晒”时，又拉出资生堂和伊菲丹做垫背：“我用完这个之后再用那个资生堂的琉璃时光防晒…不行，那个已经是贵妇防晒做的非常非常轻薄的了。包括我现在用伊菲丹一千多块钱的防晒已经做的非常非常薄，但是用完还是会泛油光，我不行”。
▲ 图源：珀莱雅PROYA微博
这放在日常跟朋友分享使用经验完全没毛病，但放在销售、卖货的商业场景中，就是触犯法律的不正当竞争行为。
著名美妆品牌兰蔻、资生堂、欧莱雅、美宝莲等，都曾是这家MCN拉踩的对象，可谓把拉踩式直播做到了极致。
此外，也不乏一些小有名气的主播，采用拉踩行为，博取观看者眼球，以此来推销带货商品。
主播帝师曾在直播间直接把李子柒家的螺蛳粉扔进垃圾桶，同时在言语上贬损对方商品。对此，他表示还是会说对方产品不好吃，但会采用相对合理的方式，比如不点名道姓，用真实的评价来给消费者讲解。同样是螺蛳粉，薇娅曾经的助播琦儿也收到过品牌方的律师函警告。
在去年的螺蛳粉测评视频中，琦儿毫不忌讳地diss小7婶螺蛳粉，“新的倒数第一已经出现了，这款可以退出螺蛳粉测评”，“最难吃的，它完全就不像螺蛳粉”。
▲ 图源：小7婶微博
事发后，引发了不少网友尤其是小7婶品牌用户的质疑，琦儿意识到事态的严重性，便把这条视频给删了。
事实证明，直播间里语言环境的自由界限，必定是在法律法规的监督下赋予的。
近年来，从国家、地方到平台，都在推出各种举措，逐步规范直播电商营销与售后服务等系列操作。
所以，在网上叫喊卖货的主播，张嘴就踩竞品的习惯还是趁早戒掉好，免得吃了罚单又输了订单。03
直播间踩不完的坑
直播带货的负面舆情从未停歇过，坑人的剧本从未断更过，同样的主播被点名的新闻也从未落幕。
这不，疯狂小杨哥、李佳琦、刘畊宏、罗永浩、辛巴等主播又被架上了热搜。
▲ 图源：微博
原因是涉及虚假宣传、产品质量、不文明带货、价格误导、退换货等方面的问题。
没想到套用在带货领域，竟变成主播的能力越大，负面反馈的声音越多。
当然了，这跟他们的带货销售量和个人影响力直接挂钩，树大招风，风又会掀起浪。
站在金字塔顶尖的头部主播，称得上是行业的引领者，一举一动都会被消费者和有关监管部门看在眼里。
如李佳琦直播间，曾多次出现商品售价比官方渠道贵的情况。
去年那套比资生堂官方旗舰店贵300多元的悦薇水乳，着实伤及了一波蹲点抢最低价的消费者。
▲ 图源：微博
出于信任，他们奔着“全网最低价”的李佳琦直播间去了，可面对一而再的价格差以及价格误导，这份信任已经被打上了大大的问号。
有网友认为，解决直播乱象丛生问题，不仅要从大主播抓起，对躲在阴暗角落里的虾兵蟹将也要监管到位。诚然，要说直播带货最坑人、最该曝光于大众跟前的，还得数那批靠擦边、上演假剧本、售假货，精准挖坑消费者的骗子公司。
前段时间被揭露的直播间“儿子们”，利用苦情戏码忽悠老年人买号称有神奇疗效的保健品，实则兜售的是没有任何药物功效的固体饮料、压片糖果。
此外，这几年红火的赌石直播，也是一场精心设下的骗局。
不少消费者以身说法，在网上分享自己的被骗经历，更有记者卧底直播间揭破赌石骗局，那不过是主播与水军为围剿买家而上演的一出好戏。天下骗局何其多，尤其是在纷繁的网络世界，无数个陷阱、一步一坑，再精明的消费者也会稍不留神就掉坑里。
说到底，面对这些藏在阴沟里的虫子，现阶段还是得靠消费者自身的辨别能力。
唯有擦亮了双眼，让拙劣的表演无所遁形，没有人抢着上当受骗，骗子的生意也就没有着落了。
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