营销周报VOL.74|喜茶最“阴阳怪气”联名曝光；周杰伦代言Dior刷屏！

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营销周报VOL.74|喜茶最“阴阳怪气”联名曝光；周杰伦代言Dior刷屏！

原创 2023-12-18 11:13

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NO.1

之前因低俗带货YSL，疯狂小杨哥爱徒“红绿灯的黄”翻了个大车，不仅被众网友吐槽，还被官媒点名批评。于近日重新露面的小黄，仅开播了3分钟，其直播间便被平台封禁了。

点评：从此举来看，抖音似乎不再纵容“红绿灯的黄”的疯狂。其实相比徒弟，小杨哥在直播间的低俗言论和行为有过之而无不及。希望直播平台能统一严抓此类行为，不要让某些主播以搞笑、取悦大众之名，行低俗、擦边之实。某些网红毫无边界可言的疯狂，早该杀停了。

NO.2

近日，喜茶 x loopy的最新联名上线了。喜茶为这次联名推出了19元「女明星·蓝莓果」产品，还有手提卡、主题杯、杯套、纸杯，冰箱贴、盲袋等周边。

点评：喜茶这一波联名的时间节点选得很妙，刚好能冲淡前段时间品牌联名“无语菩萨”翻车事件，将视线转移到盛产“阴阳怪气”表情包的loopy身上。

NO.3

一篇“小作文”原创争论，引发了东方甄选的“大地震”。一场“守护”董宇辉的行为艺术正在互联网上上演，最直接的收益者是高徒佳品，其直播间涌现了一批“丈母娘”（董宇辉粉丝）。

点评：一条小编的评论回复，足以把东方甄选搅个天翻地覆，因为掐中了其命门——董宇辉——东方甄选的灵魂人物，直播间里“神”一般的存在，甚至神化到了一个人影响一家企业。此次“丈母娘”出逃到对家高徒佳品直播间，就是一点小小的警戒。

NO.4

随着圣诞临近，Gucci的节日装置已经摆上了——一颗巨型“圣诞树”，由78个乍一看很像行李箱的银色和白色礼物盒子组成的。

点评：据说Gucci这颗圣诞树耗资100万欧元打造而成，但真的让人看不出它的价值在哪，一无美感可言，二又没有表现出圣诞的氛围感。果然奢侈品就是偏爱另类表达，营销的手段也很迷惑，也许正是普通人get不到的，才是奢侈品想得到的效果。

NO.5

华为终端BG CEO余承东一段关于“龙骨”的激烈言论，将华为、小米两家手机厂商放在了舆论聚焦点上，直指智能手机市场的高端份额之争。

点评：从正面硬刚余承东的动作可以看出，小米在高端化进程中步伐坚定。无论是在手机、汽车产品端，还是舆论端，外界对于小米的声音一直不断。特别是最近小米的大动作一个接一个，在这个节骨眼上，每走一步都需要格外仔细。

NO.6

麦丽素、巴西烤肉、拖肥、果丹皮、无花果......这些小时候一袋价值5毛钱的零食，现在正变得越来越贵。

点评：消费者出于怀旧心理，让商家们焕发出了这些童年味道的第二春。情怀加持无疑是怀旧零食主题店生意红火的主要因素，但这绝对不是商家随意坐地起价的由头。随着时间线拉长，消费者的热情被冲淡，远超正常溢价的怀旧零食，还能吸引消费者持续买单？想必回归合理的定价和可靠的品质，才是长久之道。

NO.7

近日，Dior官宣了周杰伦为全球品牌大使。值得一提的是，Dior此前虽然合作了大量中国艺人、内娱顶流，但周杰伦是中国艺人首次获得「全球品牌大使」称号。

点评：对比娱乐圈盛产的顶流，红了20年的周杰伦，可以说更能压得住场，最起码不会出现像Prada那种频繁翻车的事件。此前曾被揶揄“批发大使”的Dior，如今签下在格调与实力上对等的周杰伦，不仅在舆论上挽回了一波好感，在销售端或许也能挖掘出更多的可能性，毕竟作为一代人偶像的周杰伦，其商业影响力不容小觑。

NO.8