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作者｜张逸

前几天，董宇辉花7658.55万元买下“与辉同行”，彻底从东方甄选独立出去的事在网络上闹得沸沸扬扬。

就在大家都把关注点放在董宇辉离职的事情上时，有眼尖的网友发现，董宇辉公司曾申请注册多枚“俞辉同行”商标，国际分类涉及社会服务、广告销售、教育娱乐等。

从东方甄选独立出去了，却申请了“俞辉同行”商标，看似矛盾，但这背后或许体现了董宇辉及其团队对未来发展方向的战略思考。

01

从“与辉同行”到“俞辉同行”

7月25日，东方甄选于港交所发布公告：董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对彼其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。

同时公告还显示7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

不过，购买股权的7658.55万元是由俞敏洪及东方甄选代为支付的。俞敏洪解释称，“宇辉持有与辉同行所需的股份购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”也就是说，与辉同行是俞敏洪送给董宇辉的。

图源：抖音@俞敏洪

当董宇辉离职的消息被铺天盖地的报道时，有媒体却扒出了另外一条消息：董宇辉公司曾申请注册多枚“俞辉同行”商标，国际分类涉及社会服务、广告销售、教育娱乐等，当前商标状态多为初审公告。

图源：广东新闻广播视频号截图

此外，今年6月份，该公司还新增了广播电视节目制作经营许可证，许可内容为其他机构首次申请广播电视节目制作经营许可证审批。

图源：天眼查

据了解，俞敏洪、董宇辉4个月前就在商谈分手，也就是今年3月份，既然这样，那为什么还要申请“俞辉同行”的商标呢？

一方面，有可能是为了进一步扩大业务版图，并强化品牌形象。上文提到该商标分类涉及到教育娱乐等，其还新增了广播电视节目制作经营许可证，说明与辉同行是有扩展业务的想法的。离开东方甄选之后，董宇辉在公司后续的发展上也有了更大的自主权，便于其扩展公司的业务。

另一方面，董宇辉带着与辉同行离开东方甄选并不代表着以后就跟俞敏洪是陌生人，毫无合作的可能了。“俞辉同行”的“俞”很明显是俞敏洪的“俞”，“辉”就更不用说了，“俞辉同行”或许正传达了二人以后还会合作的信息。

从“与辉同行”到“俞辉同行”可以看出二人把未来的路走的更宽了。

02

董宇辉为什么一定要单飞？

其实申请“俞辉同行”商标这一举动，也在一定程度上说明了俞敏洪和董宇辉之间的矛盾并没有那么深。

有矛盾的更多是董宇辉和东方甄选之间，或许正是由于双方越积越深的矛盾等直接或间接的因素导致了董宇辉的离开。

首先便是“小作文”风波。2023年12月，因为“吉林之行”直播视频的宣传文案由谁所写的问题，引发了董宇辉粉丝和东方甄选小编的争论，还因为东方甄选管理层的发言而加剧了这场论战。

此事暴露了东方甄选内部管理存在严重失误，还暴露了大主播与MCN之间普遍存在的矛盾。

最终，“小作文”事件以为董宇辉开设独立的直播间而告终，既安抚了董宇辉的粉丝，也让东方甄选完成了去董宇辉化，但这并不代表着二者之间的矛盾就消失了，反而成为了董宇辉离开的第一步。

其次便是大主播与MCN之间普遍存在的矛盾，个人太过耀眼，体量过大影响到了公司发展。当主播一个人的能力已经能对公司的发展起到决定性的作用时，MCN自然会考虑降低对头部主播的依赖，而一般最终会结果只会是两种：一是像李佳琦和美ONE那样，围绕个人组建新公司；二是彻底决裂。

前面也说了，董宇辉和俞敏洪之间的矛盾没有那么深，不至于选择第二条路。

最后，有关董宇辉和东方甄选之间的舆论已经严重影响到了东方甄选的发展。俞敏洪在《致东方甄选股东朋友的一封公开信》中说到：“尽管我和宇辉之间的沟通，至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致东方甄选和与辉同行的隔阂，导致两边公司发展出现巨大的不确定性。”

图源：公众号老俞闲话截图

总之，董宇辉的离开或许早已注定，对东方甄选来说，也能够尽早止损。

03

“宇辉独行”后，

还能走多远？

在许多人看来，董宇辉离开东方甄选的助力，就是走上了一条充满更多挑战与未知的道路。

就连一直对董宇辉和俞敏洪极为关注的罗永浩也表示，董宇辉很可怜，自立门户虽然值得肯定，但未来的道路未必一帆风顺。

图源：交个朋友直播间截图

他直言董宇辉可能需要寻找一个志同道合的生意伙伴共同前行，并以李子柒为例强调了寻找合适合伙人的重要性。

如罗永浩所说，董宇辉独立之后的道路并不容易。

直播带货最重要的就是要解决货的问题，也就是供应链问题，建立供应链并不是一天两天可以完成的，这很可能会影响与辉同行接下来的发展。

还有管理问题。虽然独立之后董宇辉具有很大的自主权，能够亲自指挥选品、运营、售后及内容创作，但是从主播转变成管理者不见得具备足够的管理能力。并且前几天与辉同行才刚刚搬到新的办公地点，紧邻着抖音，租金应该不低，这下租金、人员管理、选品、发展方向等都需要董宇辉去把控，挑战显然不小。

此外，在直播带货竞争激烈的当下，是否能维持与辉同行当下的流量也是个问题。

总的来看，离开东方甄选后，董宇辉的路并不好走，至于能走多远，时间自会告诉我们答案。