很多时候，开个好头很重要，可以率先抢占大众的注意力。

但很少有人知道，其实结个好尾同样珍贵。有古人云：善始者不必善终，行百里者半九十。

放在品牌营销上就是，当你错过了第一波，那么千万别放过最后一波。

当春日营销快成为过去式，支付宝抓住了最后1/9的春天，开启了一次慢悠的春末沟通。

「春天就要过去了，抓紧欣赏吧，享受吧，见面吧。」

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支付宝借助这支短片，希望人们去抓紧春天的尾巴。

有意思的是，它没有给读者带来什么紧迫感，反而是用一种慢腾的语气去表述春天。

这种紧与慢的对比，似乎在向年轻人传递这样的品牌观。即便在紧凑的节奏下，也要学会慢享生活。

从这些品牌海报中，也能感受到其中的轻缓。

用一种诗意的心态，去悉数春天的自然风，去感受四月温柔的阳光，去见证樱花从枝头坠落……

好久没看到这样舒服的文案了，夹带品牌的俏皮以及春天的明媚。虽然字有点多，但值得慢读细品。

最后1/9的春风

吃不了，兜着走

兜一兜星空下的枕边风

兜一兜吹面不寒杨柳风

兜一兜赤壁没被借走的东风

兜一兜顺风，逆风，东西南北风

还有太阳底下一点点疯

很抱歉

真正的春天没法续租

金灿灿的油菜花，没法续租

四月阳光的温柔，没法续租

一年一度的腌笃鲜，没法续租

欠她童年的海风，没法续租

所以，马上租个车，出发吧

春天不是用来犯困的

是用来着迷的

春天的末班车，就要到站了

雨后的甜笋，就要被人夺完了

枝头的晚樱，正以每秒5cm坠落

要睁大眼睛啊，朋友

喜欢的人儿一眨眼就要错过

让这个春天呀

再飞一会儿

飞吧，与名古屋纷飞的落花说声撒优那拉

飞吧，枕着富士山50万株芝樱躺下

飞吧，大阪金，京都白，漆器红，茶道碧

可以都是你的呀

北纬13°45′的春天 

真的，「泰」热情了

不要泰爽了，被马杀鸡一整个拿捏住

不要泰豪了，实现椰子水、奶茶自由

不要泰浪了，冲浪潜水泳池趴都随你

北半球最热情的春天，今天直达

春天完结前

去追四月最后的悬念吧

去追有风的地方

去追宝岛声生不息的海浪

去追爱情，青春，战争

去追四月最后的悬念

有些跌宕起伏的春天

只对你独播

另外，支付宝还在日常的各个角落里，寻找春天的影子。在长椅上，在风筝里，在哈欠中……

用一组很social的文案，给春天画上了无数个句号。

不放下石头
怎么做一个放风筝的人啊

不想等到夏天
才能见到春天想见的人

‍‍困在办公室的我们
欠春天一个大大大大的哈欠

扑进四月最后的风里吧
这是四月最后的风啊

春天在我们生活的左左右右，只要你去伸手，就能捧在手里。

那么，去摘，去放，去骑吧。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：休克文案（ID：SHOCKCW）