01

把《狂飙》剧情照进现实

美团外卖开张阿盛手机店

看过《狂飙》这部剧的人应该还记得，在里面高启盛这个角色虽然是配角，但他贡献了多个名场面。

这些名场面在开头那支短片里，就能看到不少的隔空呼应。

比如第一幕，阿盛说的那句台词「我看上的东西，早晚都得是我们家的」。

它呼应的就是剧里 KTV 过生日时他的那段发言，「在京海，高家看上的东西，早晚都得是高家的」。

第二幕走向骑手的那段既销魂又六亲不认的步伐，会让人马上想到剧里他走向小龙的那一幕。

第三幕「阿盛手机店」开业酬宾，既对应了剧里「强盛小灵通」的开业仪式，也暗示了这是他在剧外开的一个新店。

因为如果你跟着短片里小张的信息提示，用「阿盛手机店」这 5 个字去美团外卖 App 搜索就会发现，美团外卖是真的在站内以阿盛的名义，开了一家线上手机店。

并且，有意思的是，在手机店之外，美团外卖还特别准备了两款限量周边来引发网友们的自发传播。

其中，一款冻鱼手机支架，呼应了高启盛在剧中拿冻鱼追杀李宏伟的「冻鱼杀手」梗。

另一款阿盛面具款外卖袋上面，则放大了高启盛在剧中的邪魅一笑。

《狂飙》中的李宏伟扮演者

阿如那也参与了这次互动

也就是说，在这次传播中，美团外卖相当于是通过对大众流行文化中的热点影视剧人物进行二次创作，把《狂飙》里开手机店的剧情照进了现实。

然后在这个过程中，还根据剧中人物所创造出来的经典名场面延伸出了一系列让人会心一笑的梗，来透传出「上美团外卖能买手机」这一心智信息。

02

降低心智沟通成本

刷新大众对美团外卖固有印象

有印象的人应该还记得，去年美团外卖围绕手机这个品类也做过一次类似的传播动作。

当时它是邀请到了手机行业的老兵罗永浩，拍了一个「罗永浩重回手机行业」的故事。

我还能听到那些需要手机的人

在呼喊我的名字

时间没有让他们的内心平静下来

我的内心也一样

其实

现在我每天都过得很充实

但一个人的时候

我还是会回到工作室待上一会

摩挲那些曾经为之呕心沥血的东西

如果有一天

手机这个行业

还需要我这个老兵再做点什么

我，时刻都准备着

现在上美团外卖

也能买手机了

最快30分钟送到

可以看到，在这个故事里，罗永浩的角色从原来的做手机，变成了帮美团外卖送手机。

同时，围绕罗永浩的从业经历，美团外卖也埋下了不少让「锤粉们」好哭又好笑的梗。

比如在拍摄场地上选择的国家奥林匹克体育中心体育馆，这里曾经见证了罗永浩手机事业的起起落落。

还有短片中特别给出了一只小鸟起飞的镜头，熟悉罗永浩语录的朋友应该能马上想起他曾经在发布会上说过的那句：

「有些鸟来到世间，是为了做自己认为正确的事，不是躲枪子来的。」

而把这前后两次传播结合在一起看，不难感知到美团外卖遵循了这样一个一以贯之的品牌沟通逻辑——

为了让更多人知道「上美团外卖能买手机」这一信息，美团外卖的做法是从大众流行文化和热点人物中找到与手机相关的内容和话题，再通过有趣有梗有料的二次创作，来降低大众层面的心智沟通成本。

之所以这么做，这背后的根本原因就在于自从 2021 年下半年美团把业务一部分重心放到即时零售上来后，美团外卖的市场传播动作中，相应地就确立了一条传播主线。

即，通过一系列强反差的方式，来刷新人们对美团外卖的固有送餐印象。

再直接点说，在日常大家所熟知的电商平台以外，美团外卖正在成为一个即时零售的新触点。

在它上面，现在你不仅可以点餐，还可以点手机。

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最后，想说的是：

在今天复杂且很难靠一种手段打破圈层壁垒的传播环境里，品牌想要找到那座通往人们心中的阶梯，并无太多捷径可言。

好在大众流行文化，总会根植于社会土壤之中。

也许你不知道它什么时候会被风吹起来。

但当它来的时候，别忘了保持对热点内容的关注度，更别忘了在心头来上一根弦——如何将大众流行转化成为我所用？

一旦建立起了这样的意识，就有机会促成有力的行动。

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