四月的天，孩子的脸，说变就变。

人在广东，短短一个月，已经历经了从夏天“穿越”到秋天，再反转回了夏天。

像这么擅长“变脸”的，没想到除了天气，还有阿迪达斯。

01

或许大家还记得两年前闹得沸沸扬扬的“新疆棉事件”吧？

29个外国品牌“报团”抵制新疆棉，50多位内娱明星解约代言，微博热搜空前一致，堪比一场全民参与的爱国运动。

其中名单上就有阿迪达斯，遭到网友的强烈反对和谴责。

但是，最近阿迪达斯似乎“服软”，开始贩卖“爱国情怀”了？

有网友发现，阿迪达斯推出了带有“中国”字样的运动服。

图源：小红书

是不是很眼熟？

这不就是在冬奥会上杀疯了的“吴京表情包同款”衣服吗？

图源：微博

当时网友结合衣服上的“中国”两字，创造了一个又一个欢乐爆梗。

图源：微博

因为表情包过于受欢迎，吴京身穿的运动服，也被大家扒出来是出自老牌国货梅花的经典款，掀起了一阵“吴京同款”穿搭热潮。

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再看阿迪达斯这款运动服，设计上大差不离，价格上却天差地别。

一件外套999，一件裤子849，凑齐一套搭配将近1900元。

图源：淘宝

要知道，同样是经典的“中国”系列运动服，梅花、李宁、鸿星尔克的售价不及阿迪达斯的一半。

图源：淘宝

用更少的钱也能买到喜欢的款式，难道不香吗？

最重要的是，曾伤害过我们民族感情的阿迪达斯，猝不及防卖起了“吴京同款”。

当“辱华”品牌开始宣扬爱国，这种割裂的品牌人设网友们表示接受无能。

有人猜测，阿迪达斯或许是想“偷偷”讨好中国消费者。

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有人愤怒，阿迪达斯不配卖“吴京同款”。

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还有一部分人吐槽昂贵的价格，卖999简直离了大谱......

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某宝上，消费者最关心的还是有没有使用新疆棉。

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从种种反响来看，多数网友还是未能原谅阿迪达斯。

也有少部分网友为阿迪达斯澄清，称类似带有“中国”字样的设计很早就有了。

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还放出了证据图，言外之意是网友们过度解读了。

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不可否认，确实早在80年代，由阿迪达斯赞助的中国国家足球队队服图案就是斗大的中国汉字样式。

据我了解，之所以出“吴京同款”是阿迪达斯为庆祝2023中国新年特别推出的新品，主打的是释放“中国味”，属于常规的新春营销动作。

但是，在公开表态抵制新疆棉后，阿迪达斯再推出“吴京同款”，这个举动多少有点“变味”，给人一种别扭的不适观感。

或许就如同这位网友所言，阿迪达斯既要又要吧。

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02

众所周知，千里之堤，毁于蚁穴。

树立起一个良好的品牌形象需要经年累月的沉淀，而摧毁它只需要一朝一夕。 

当阿迪达斯站队“抵制新疆棉”行列时，就注定失去了中国消费者的心。

即便后续开展“爱国”营销动作，也于事无补。

互联网是有记忆的。

就如同，阿迪达斯与演员陈晓的合作，遭到网友群嘲。

今年阿迪达斯请来了集演技和口碑于一身的演员陈晓，担任“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园公益大使”，为武极主题系列造势。

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宣传短片中陈晓以太极拳的姿态，诠释自在若定，不动如山，心不犹疑的太极文化精髓，传递“武极 吾自在”的设计理念。

图源：阿迪达斯

按照以往的经验，有正面形象的明星加持，有发扬中国传统文化的立意，这支广告的反响度应该不会差。

但是，阿迪达斯和内娱明星的组合，不免勾起了消费者的记忆。

网友们纷纷为曾经单方面解约的明星打抱不平。

图源：微博

不到两年的功夫，明星开始“捡漏”辱华代言，何其可悲。

图源：微博

围观陈晓的粉丝，更是小心翼翼澄清和阿迪达斯仅仅是公益活动合作，不敢认领“代言人”身份。

在网友的眼中，阿迪达斯品牌形象崩塌，连带着对合作明星的好感度也下降了。

想要“死灰复燃”，难上加难。

03

有人可能会问，阿迪达斯突然“变脸”，是真的“知错”了吗？

发生这般巨大转变的真相其实有迹可循。

据阿迪达斯披露的财报显示，去年一整年阿迪达斯关闭中国2000家门店，在华营收大跌36%，蒸发了三分之一的业务。

图源：微博

显然，新疆棉事件造成大批品牌忠实消费者流失，阿迪达斯为此付出了惨痛的代价。

图源：小红书

另一方面，国货运动品牌的强势崛起，设计和质量飞跃升级，一定程度上加速了阿迪达斯败走中国市场。

据数据显示，仅在去年上半年，李宁营收增长21%，特步增长37%，安踏增长13%，本土品牌正奋力夺走市场。

就如提前三年“下课”的CEO，承认阿迪达斯在中国犯了错误，不够了解中国消费者，为本土竞争对手留下了空间。

于是乎我们可以看到，这几年阿迪达斯不遗余力布局“国潮”赛道，试图以产品为媒，向世界讲述中国文化、中国故事，重新赢取消费者的好感。

不管是推出“吴京同款”，还是推广武极系列，错过“国潮快车”的阿迪达斯正在努力赶趟儿，追上国货品牌的脚步。

阿迪达斯能挽回中国市场吗？

恐怕是钱难挣，“爱国饭”也难吃罢了。