在这个特别的时间点，宜家策划了一系列“庆生”活动。

线上，宜家换上紫色“新皮肤”，融合中国传统云纹样式与北欧设计理念，推出25周年限定系列产品；

线下，宜家举办“限定家年华”活动，向大众传递宜家始终如一的品牌理念，致力于给生活带来更多值得。

不仅如此，宜家还推出系列海报，与大众走在街头巷尾，找寻生活中的“小确幸”，字里行间充满烟火气和生活感。

01

聚会一推再推，

迟早推到天涯海角

0202

就喜欢好友闲坐

一顿“瞎款”

03

一边背负匆忙

一边及时行乐

04

家在户外，宅在自然

一枕个爱住了

05

行李再多都放得下

只有家放不下

06

摆到台面上来

都能聊得清楚

07

做个温暖的人

从帮“浮子”享受阳光开始

08

为了让自己看得起

有时候得装起来

09

美好生活打开方式

从打盹方式开始

这组海报文案聚焦大众的日常生活，巧妙地将宜家产品与生活方式结合起来。

寥寥几笔，便描绘出了当下人际社会、返乡心情、生活态度、休闲喜好等现状，不仅洞察精准深刻，还赋予产品鲜活的生命力，饱含对生活的热爱力量。

事实上，宜家对生活方式的诠释，不止体现在25周年主题活动上，塑造温暖的“生活感”，一直是宜家文案的底色和基调。

在宜家家居卖场久久停留的人，不一定是有多喜欢宜家的产品，往往是被宜家的文案留住了脚步，惊叹于宜家擅长发现生活中微小美好的能力。

譬如，宜家迎合“控糖”健康趋势，降低了饮料的含糖量，为了说明这一变化，宜家却把笔触重点对准了生活中的“甜”。

10

说起糖，越少越好

毕竟，生活本身就足够甜蜜了

一句“毕竟生活本身就足够甜蜜了”，给枯燥无味的成分控制说明增添了几分文艺情怀，让人真切感受到生活带来的幸福感，与宜家生活方式自然衔接，令人过目不忘。

诸如此类一眼惊艳的文案，在宜家卖场内随处可见。

逛着逛着，就爱上了平淡也能闪闪发光的生活。

这大抵，就是宜家“生活感”文案的魅力所在吧。

11

少点准备时间

多些享受

12

灵活的衣帽间

存下你的一年四季

13

看过世界的人，

只想回家

14

两张床，

双倍美好

15

花让家居

春日盎然

16

生活“翻一面”

相看两不厌

宜家的文案不仅擅长于发现生活的美好之处，还能透过文案，为消费者抚平生活的烦恼，带来满满治愈感。

台湾宜家曾为玩偶们写了一组生动的文案，看似在推销玩偶，实则句句在告诉你，生活中的烦恼通通没关系，来宜家帮你解决，萌力会治愈一切。

17

找不到可靠的男朋友没关系

这只不只可靠、可抱还很可爱

18

房东说不能养宠物

但你养这只应该没问题了吧

19

很怕不小心碰到就是30万

这只不会碰瓷 怎么摸都可以

20

动物园怎么等都只有背面

他们可以随时看到可爱的脸

21

虽然没钱去肯亚看动物大迁徒

但不管你搬去哪都有他们陪你

22

不喜欢冷到发抖的企鹅馆吗

这只可以抱着吹暖气躲棉被

23

虽然没办法成为王子

但你可以拥有自己的专属坐骑

最经典的莫过于宜家的家居情怀手册文案，每一句流淌在家具上的文案，都寄予着宜家对产品的深刻理解，以及对生活的热爱和感悟，将品牌的人文情怀诠释得淋漓尽致。

24

25

26

27

28

29

30

让家具产品不再是占据位置的摆设，而是生活习惯、所向往的生活方式的微小缩影，充当品牌与消费者对话的情感纽带，从而渗透到消费者日常生活的方方面面，带给消费者多样化的美好生活感受。

不由得感慨，宜家也太懂生活了吧。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）