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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

直播带货很火

奶茶圈子也非常的卷

在此情形下

为了吸引流量

原本就走低价路线的蜜雪冰城

也开始了直播发放低价券

只不过你以为的

蜜雪冰城直播是

伴着魔性的BGM

雪王摇着社会摇

然后网友们疯狂下单？

实际上蜜雪冰城的直播画风

是这样的

这样的

给的特写镜头更是

椰树看了都直呼内行

据网友反馈

蜜雪冰城整个的

直播过程就是

两个穿女仆装的女生

和一个男的扭来扭去

画风辣眼，行为无语

如果不是背景在那放着

不知道的还以为是走进了

哪个擦边低俗的直播间了呢

到底是蜜雪冰城出了轨

还是椰树劈了腿

原本在大众心目中

日常喜欢整活，有点调皮

但画风十分正经的蜜雪冰城

怎么就开始放飞自我

走低俗擦边的营销路线了呢？

对于蜜雪冰城的这波操作

用网友一句话形容

就像是自家没出息

好歹善良淳朴的孩子

突然开始抽烟纹身烫头了

直播方式千千万

雪王摇头都比这要好看

蜜雪冰城这是想学椰树？

就算是想要复刻

椰树直播的成功的路线

也没必要搞得如此明显吧？

即便是经常搞擦边的椰树

直播都只是大大方方地展示身材

也不像蜜雪冰城这样

就差把擦边给写在脸上了吧？

再说了

人家椰树擦边

好歹还是因为椰汁产品

有一定的塑身效果

且品牌长期以来的

营销路线就是如此

就这都没少引发争议

在椰树始终如一的坚持

与不断地调整之下

最终才实现了口碑的逆转

由被骂到被夸

所以产品没有直接关联

直播画风相当离谱的蜜雪冰城

又该让网友们如何去理解呢？

更让网友们疑惑的是

别的品牌搞低俗擦边

一般都是为了流量

但蜜雪冰城并不缺流量

一直以来的整活和搞怪营销

也很受大众的喜欢

随便一个骚操作

都是喜感与话题度拉满的存在

比如在泰山上开店

在街头摆摊

搞起了串串

在自家雪王上的整活

也是花样百出

只有你想不到

没有蜜雪冰城做不到

穿上大花袄

镀上个金身

时不时再来个黑化

线下的雪王

更是奶茶界著名的gai溜子

就没有ta不能碰瓷的

“围攻”哈尔滨大雪人

脚踢茶百道

拳打上海婶子（沪上阿姨）

没事了就在街头

聚在一起搞个群摇

品牌本身不缺少流量

也不缺口碑

并且大众也都已经习惯了

蜜雪冰城的搞怪与整活

突然冷不丁地来了个擦边直播

不能说有些离谱

只能说是完全无法接受了

一定程度上来说

擦边的直播方式

确实是蜜雪冰城

在直播领域一次新的尝试

但从实际效果上来看

没事真的别瞎尝试

因为这样的尝试并不符合

蜜雪冰城的品牌调性

也与其受众群体的喜好不协调

同时低俗擦边营销

本身风险就很大

稍有不慎就会玩脱

所以实在有些很难理解

蜜雪冰城为啥要搞这么一出

难不成是雪王的咖位没了？