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我偷电瓶车养你！

不知道大家有没有听说过这个段子。

几年前有个偷电瓶车的叫周某，偷盗电动车40余辆被抓，讲了句：“打工是不可能打工了！”

后来“别上班了，我偷电瓶车养你啊”火了。

我以为这只个梗，没想到照进现实，一个网红路牌让段子成真。

有家奶茶店打广告，因为文案鼓励“偷男友钱喝奶茶”，行为违反《广告法》被罚3万。

说的就是湖南这家叫鸾御烧仙草旗舰店，花了300多块，做了个“网红路牌”当广告牌放门口，公然教唆女性偷钱喝奶茶：

你可以偷你男朋友的钱，带我来这喝奶茶吗？

图源：@青白江司法

是不是有一种“偷电瓶养你”的乡村爱情感。

更离谱的更是后续，这个广告牌传播成本也被曝光了。

达人的宣传费是35元/条。

图源：微博网友

原来还有一波达人，给这家奶茶店广告牌打过广告，宣传“你可以偷你男朋友的钱，带我来这喝奶茶吗”。

一个敢写，一个敢接，在这里心疼探店达人几秒，虽然探店达人赚钱难。

但什么广告都打，什么钱都挣，只会害了你。

且不说这几年的网红路牌，从最初“求合影”到“土掉渣”，变得越来越不红，之前还被嘲上热搜。

而且拿偷窃行为当热点，容易被质疑教唆犯罪，感动不能当饭吃，但可能当牢饭吃。

图源：微博网友

02

都2023年，怎么还会做出这样的毁三观广告？

真别说，这个广告背后还是有些故事的。

我想起几年前有条新闻，一位母亲误以为儿子偷钱，去请女孩喝奶茶，把人打了，还把奶茶倒别人身上。

图源：速看视界

另外关于“偷男朋友的钱”，确实是不少网友喜欢调侃的段子。

在微博/小红书上，开奶茶的小店店主或者爱喝奶茶的网友，写上种草文案时都会捎上这句话。

图源：小红书

虽然但是“偷男朋友的钱”是网友喜闻乐见的梗，但咱这做的可是广告，不能把当儿戏。

不得不感慨，看得san值狂掉的毁三观广告，究竟什么时候可以禁止？

不是鼓励犯罪、诱导非理性消费，就是设计些无脑低俗的桥段......

当然不排除多数抱着黑红营销的态度，为了所谓的流量博眼球。

毕竟毁三观的广告往往越骂越火，正应了那句“爱的反义词，不是恨，而是冷漠。”

不怕骂，就怕没人骂。

另外相由心生，这说的是广告的吃相，只能说有些广告从业者素质不高。

再加上违法成本太低，做的人自然多了，看这次主角才罚3万就知道。

这些还只是宏观层面，除此之外我想从微观层面聊聊这个问题。

03

首先有的毁三观广告，更看重精准受众沟通，见人说人见鬼说鬼话。

举个典型的例子，深圳地铁曾经出过一则漫画广告，虽然是宣传安全，但是漫画内容却引起不适。

图源：观察者网

原文案是这样的：

孩子因为爸爸在工地不注意安全导致事故，他的妈妈和别的男人结婚，那个男人打他、还花他爸爸的抚恤金，并且嘴里还骂他的爸爸傻x挣钱不要命。

深圳地铁回应过是对内宣传，但最后也撤下了，评论区两极分化：

一部分人认为毁三观太阴间，另一部分认为话糙理不糙。

对于工人们来说，这样的漫画才够形象生动。 

一些工人不说到痛处是是不会听的。

讲一万句注意安全，都没有这个漫画有用 

你们不会真想在工地上跟民工讲道理吧？ 

简单来说，简单粗暴一点，大家才听得懂。

不可否认，广告主考虑的是受众，面向的不是白领，而是工地工人。

适用于工地安全的宣传，相对于“时刻戴好安全帽，诗和远方在等你”的表达，直截了当的“恐吓”更有效。

所以有人觉得深圳地铁的广告毁三观，但对于信奉这价值观的工人来说，可能觉得说出自己最担心的事情。

写文案本身，就是你把自己的想法装进对方的脑子，主打一个看菜下碟、因人制宜。

这就可以理解为什么，

有人写的文案，听着费耳朵，有如听领导开会，道理都对，但只想快进。 

有人写的文案，听着戳心窝，感觉他太懂我，说的就是我，很有代入感。

对于金主爸爸来说，与其对一群人大声广播对牛弹琴，不如抓住一小撮人人群有效沟通。

就跟吸烟公益广告一样，直接放上一张烂牙烂肺大图，比一句“吸烟有害健康”更有感染力。

只是广告固然强调有效，但也是一门艺术，应该多传播正能量的东西。

文案固然无法讨好所有人，但也有个最大公约数，避免选择最容易招骂的方式沟通。

毕竟广告打出去了，是给所有人看的。

04

其次，毁三观广告往往忽略场景，放错地方的广告自然成了垃圾。

俗话说：“到什么山上，唱什么歌。”

在不同的传播语境，决定文案的表述不同。

有时候同一句话，你跟好友之间，小声哔哔互损，无伤大雅。

但如果放在大庭广众之下大声广播，那就未必合适了。

比如，宝马玩梗“打工人”翻车。

图源：宝马官微

打工人，往往是对于自己无效内卷，躺平摆烂，还要假装认真上班的调侃。

所以网友自嘲“打工人”没问题，但换宝马来说就欠妥。

要知道并非人人都买得起宝马，如果宝马对自己的潜在用户喊“打工人”，那是赤裸裸的冒犯。

这给人多少有些傲慢，就像是高高在上俯视消费者。

说到底，有些话只能自娱自乐，但从别人口里或者公共场合说出来，性质就变了。

奶茶店犯的错误也是在这里。

虽说现在的品牌，为了跟消费者套近乎，也会跟受众玩梗，表现品牌跟用户是同个圈子。

但是冒犯的话，说者无意，听者有意。

更何况这是个走过路过都会看到的广告牌，公然鼓励偷钱，小孩子看到了咋想？

图源：每日经济新闻 

所以抖机灵这事，在自家店内玩玩无所谓，但是在公共区域这样大肆宣传活，那就不是玩不起的问题。

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最后造成毁三观广告现象，还是品牌主脱离消费者。

做广告不是“我以为我觉得”的自嗨，而是要从消费者中来到消费者中去，你拍的广告写的文案，要经得住现实的推敲。

回到奶茶店这事，且不说偷钱的梗，有多少人会get到幽默。

一杯奶茶十几块，女孩要买可以自己买，《狂飙》孟钰就给安欣买奶茶，再贵不至于贵到要偷钱买的程度。 

图源：微博网友/偶像日报

再看2个我印象深刻的广告——

先说京东金融广告：农民工带母亲坐飞机，看到母亲想吐想开窗，结果被一旁的人嘲笑没坐过飞机。空姐建议升舱，坐在农民工背后后面的老板说，他来出升舱钱。

图源：抖音截图

老板拿过农民工的手机，帮他在京东金条解决10几万贷款额度，还强调到账快利息低，却对还钱后果只字不提。

过度美化借贷带来的身份自由，却忽略了现实中无力还贷、借贷恶性循环的真相。 

某广告公司还拍过条片子《我支持生三胎》，请来不同职业的男士，洗脑生三胎：

网约司机有“分身术”：白天换尿布晚上辅导作业半夜喂奶，时间挤挤还是有的。

自由职业者有“改造术”：买不起大房子，改造小房子来凑，空间挤挤还是有的。

图源：微博罐头辰

同样是过度美化生三胎的好处，以男性视角以偏概全，弱化生三胎带来的经济、感情等压力。

不现实，不客观、不符逻辑，往往是多数品牌主“毁三观”的通病。

总之，广告不仅是一种商业行为，还是一种价值观营销。

低俗、洗三观的广告，解决的只是短期的眼球效应问题，但从长期来看，吸引消费者持续购买某个品牌的动力，还得是产品。

更何况消费者对于一个品牌的选择，必然是始于产品，忠于价值观的，而三观不正的品牌，注定会被大众用脚投票。