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七夕节，别人谈情说爱的时刻，京东小家电反其道而行，发布《七夕小家电 为爱开拆》。京东化身拆迁队，拆了一对又一对“恋人”。

京东从一些意想不到的冤家CP入手——牙齿与粘在牙齿上的菜叶、脸蛋与长在脸蛋上的皱纹、打结打得难分难舍的头发丝儿……实际上拆散它们的行为，是为了解决人们生活中的小难题。

点评：京东小家电唱起七夕爱情主题的反调，借势露出七夕定制礼盒的功能属性，以反向营销的方式，成功吸引大众注意力。

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今年七夕，瑞幸和线条小狗联名系列再续浪漫，并推出限定新品「黑凤梨拿铁」与「黑凤梨小铁」。名称上的「黑凤梨」取自粤语「喜欢你」的谐音，传递来自修狗的毫无保留的爱意。

瑞幸特别创作了一支《修狗爱情故事》的动画视频，用「小狗文学」带来土味情话深情表白。同时，还推出了杯套、纸袋、贴纸等主题设计。

点评：瑞幸将自身产品与线条小狗IP巧妙结合，其打造的贴纸等周边自带社交属性。不仅可以用于展示年轻人心理偏好，更能增加联名产品的曝光率。

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8月19日是国际流浪动物日，名创优品和中国小动物保护协会在广州高德置地春广场里，联手举办一个「反虐待动物主题公益展」，呼吁大家“反虐待动物”。

展览以残破的玩偶来模拟被虐待的动物，同时以「价格吊牌」的形式，向大众科普不同虐待行为对应的法律处罚。

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点评：此次与官方的合作不仅让人们重新关注动物保护，更是为助力动物保护做出了品牌方的一份努力。在科普之余，传达出了品牌内在温度。

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今年七夕，天猫以独特洞察锁定异地恋人群，用“默认地址”这一创意点，推出《你是我的默认地址》广告片，展现异地恋情侣酸甜苦辣的同频场景。

天猫将情侣之间日常互相送礼的心意，与电商行业常见的包裹结合在一起，助力异地恋情侣传递心声，让爱准时送达。

点评：天猫将“默认地址”、“次日达”业务融入到短片中，为异地恋情侣提供暖心支撑，巧妙地实现对目标用户送礼心智的占领。    

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为了让消费者能全感官体验到五香肉饼堡的闽南风情，塔斯汀将大家都耳熟能详的闽南语歌曲《爱拼才会赢》进行创意改编，推出魔性歌曲《爱饼才会赢》。

塔斯汀不仅大玩谐音梗，把歌名和内容的“拼”改成了“饼”，还植入了“领导在职场画饼”和“家长给小孩画饼”两个故事桥段。歌曲魔性洗脑的同时，完美展示了新品卖点。

点评：塔斯汀将闽南的特色融入到了产品和营销中，进一步加深消费者对新品的印象，也塑造了品牌年轻会玩的形象。

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饿了么邀请徐志胜拍摄了一组抠门日常，生动演绎年轻人为了“省钱”的各种“生活小窍门”，从而助力“饿了么18红包节”。

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短片将侵犯隐私的应用软件“拟人化”，展示出当下互联网时代对于个人隐私泄露，“被跟踪”的窘迫。而华为HarmonyOS 4的创新技术，能更加精细化的保护隐私安全，做到“大隐隐于市“。

点评：华为通过唤醒潜在消费者心中的恐惧，反映出产品的隐私保护功能，让消费者心动。

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Tims 官宣与上美影再次合作，联手制作了一支剪纸动画《大圣的桃》，用于推出「大圣的桃」系列新品。

动画以大圣为主角，讲述大圣携桃而归，与花果山的小猴子们共享「桃桃盛宴」。

点评：Tims以剪纸动画生动诠释新品特点，还原传统国风艺术之美的同时，也增强了品牌文化活性。