文|烧脑广告（shukewenzhai）

五一以及接踵而来的端午假期，我们应该意识到，假期对于品牌而言是一个很好的沟通窗口。

多样化的需求空前高涨，淄博烧烤、特种兵旅游、cp拉练还是宅家安逸，人们都在认真休假；表达的意愿空前高涨，惜字如金的朋友圈消失了，九宫格放不下也要拼图发；品牌的触点空前高涨，凡是等待的时候，都是品牌的时间。

紧抓消费爆发的机遇，假日也成为不少品牌的试炼场，其中美团的动作尤为显眼。

01 美团酒店

区别重游轻住的旅行方式，现在人们更认为，休息好也是旅行中最重要的一环，特别是Airbnb和民宿的兴起，酒店被看作是体验当地文化的重要载体。

美团酒店携手代言人吴磊发布短片，借住酒店长大的吴磊之口，提出了“住着玩”的旅游新方式。在勉强的休息和忙碌的游玩之间，以美团酒店“住着玩山川湖海”“住着玩星级体验”“住着玩音乐现场”“住着玩电竞”等优势，帮助游客欢度假日。

另一则视频，气质则更加慵懒。越长大越想要的假期，从换上酒店的拖鞋开始，短片将拖鞋作为核心视觉符号，把拖鞋变成笔罩、眼罩、耳机、甚至天空慵懒的云，借此展现假日的闲适，是不写、不营业、不开机。

美团酒店已经准备好舒服的拖鞋，邀请用户好好偷个懒。从一个很小的符号切入，美团酒店展示品牌更多有趣的周边，和其他旅行套餐。

在“音乐节住玩套餐”这个细分场景，美团酒店联合草莓音乐节，还拉到了半个乐队圈的人来安利。五条人、海皮威尔、污甩乐队、巧克力工厂……共同提供音乐节攻略，让草莓既有live，也有house。

02

美团团购

省钱，是刻在是根植在咱们老百姓心底深处需求。当消费的高峰季，美团团购主打“让你省个够”，不得不说，确实拿捏住了大众的心理。

怎样省，才算省个够？美团团购认为，吃喝玩乐，男女老少，众生皆省才是真的省。于是，美团团购则携手代言人黄渤发布短片。短片中黄渤一人分饰五角，渤宝儿吃嘛嘛省、渤婶儿美美地省、渤弟渤妹一起省、渤叔舒服着省，从餐厅、美发、游乐园、足疗店等多场景，展示美团团购提供的超高性价比。

除了这五个角色，美团机智地还原了黄渤本身作为演员的角色，记录了收工之后的珍贵时间。Cut之后聚餐，剧场有100来号人怎么办？渤哥淡定表示：上美团团购团个套餐，渤哥管饱。

品牌端的发声之外，美团团购还拍了一个谍战风的短片，强调团购官方直播间的优惠。最新情报、全国爆发、席卷北京、转战上海，在颇有质感的广告下，轻松记住直播间的要点。

03

美团美食

和团购选用相似传播心智的，有美团美食。

广告采用了非常形象3d动画，堆起高塔的火锅、汉堡，奶茶、海鲜，比喻假期的嗨吃，尾板与商家的合作，直观地展现了美团的超值。短平快视频和重复的口播，不断让“美团超值”变得深刻，在撬动需求后，号召用户点开黄色软件。

04 美团外卖

美团外卖的大动作，是联合影视剧《狂飙》中高启盛的扮演者苏小玎，打造“阿盛手机店”数码城专场，宣传平台的手机外卖服务。

不过，也没忘记出行的场景沟通。

8张海报，定位网红城市，选择的都是那些容易遗忘的实用小物。比如湿热的西双版纳，去了，才觉得五月也需要驱蚊水，比如重油重辣的长沙，等到红油与衣服亲密接触，才觉得去渍笔的重要，比如3D魔幻城市重庆，不断上山下坡叫苦不迭后，才会回酒店搜索后跟贴，还有在披风之于南京，防晒之于文昌，祛热湿巾之于江门等等。

场景代入感十足，文案简洁有力，落地“美团外卖买万物”。

05 美团门票

美团门票的宣传片，是其中最好看的，每支都是当地的文旅宣传。

有和猪猪侠联动的赣州极地海洋世界宣传片，既享海底静谧，又有阖家欢愉；有和门头沟文旅联动的“紫气东来，山水京西”，一河两寺三山，远离城市喧嚣；有和水立方嬉水乐园联动的宣传片，跟着美团吉祥物团团去冲浪和挑战自我。

以美团门票为窗口，更多小众旅游地和大众旅游节，正得到更大的曝光机会。

美团及其子品牌的传播，很好验证了那句流行语“聚是一团火，散是满天星”。

把握消费者细分需求，立足自身优势的传播，旗下各业务线以圈层内容拉近了消费者的好感，而定位美好生活小帮手的美团，正多线并行共同发力，渗透我们的生活。