最开始，休闲游戏还是更注重创意，“跑神庙”“愤怒的小鸟”“切西瓜”等品类游戏莫不是如此。

但休闲游戏激烈的竞争，就使得市场内卷起来，抄袭与换皮成为阻碍创新的最大绊脚石。

就如2022年“羊了个羊”火了后，很快相似游戏就多达百个。小游戏服务商李明也在那时帮客户做了一款“羊了个羊”仿品，“3万块钱，2个星期就做完了”。据李明透露，开发这些产品，最慢的是申请著作权，一般1个月也能完事。

但这些仿品，相比正版会更快地消失。抖音至今最火的小游戏，依旧是正版出品方—北京简游公司发布的“羊了个羊”。当然，“羊了个羊”此前也被网友质疑抄袭另一款游戏《3tiles》，称这两款游戏玩法一模一样。

休闲游戏最核心的创新是玩法，开发难度并不大。这从“羊了个羊”创始团队仅有3人中也可以看出。而玩法又难以申请专利，这也造成一个游戏火了，必然会出现一堆仿制品。

另一方面，“换皮”也是休闲游戏的阿克琉斯之踵。最近，因为要充钱才能打败鬼子，登上热搜的“亮剑”游戏。据说背后也是为了不浪费版号，就造出了很多相似的换皮游戏，谁火了也是未知，而只要火了一款，就能收回成本。

真假难辨的休闲游戏市场，更大的问题也并不怎么赚钱，即便是那些月流水过亿的产品。

据孙丁在接受游戏葡萄等媒体采访时表示，行业第一阶段是在2019年之前，当时很少休闲游戏去买量，更多的是通过口碑传播和渠道推荐获量。但在2020年开始，买量和内容营销都成为游戏的主要支出成本。

通过游戏宣传素材在短视频渠道的流量投放，是很多休闲游戏获得用户的重要手段。孙丁透露优质游戏营销成本，会占我们整体发行成本的30%到40%。但实际上，很多游戏的买量成本都非常高，ROI（投入产出比）打不正的也比比皆是。

同时，渠道分成是个非常吸血的方面，很多发行渠道的分成最少都是在30%以上。上述开发商李明就告诉Tech星球，QQ平台在内购和广告变现两个方面，和游戏开发商分润。在QQ小游戏自由平台，开发商可获得的收入流水的45%，广告变现是收入流水的50% ，这意味着平台会拿走收入的大头。

抖音则是在首发期内，平台和开发商3:7收入分成。过了首发期，则要考核收入是否超过50万，超过50万则可以继续执行3:7分成，没有超过则4:6分成。

微信是普通小游戏获得60%的分成比例，创意小游戏获得70%的分成比例。创意小游戏是靠审核评分认定，苹果商店也有类似的规定，创意小游戏仅需执行20%的分润，而不是其他的30%。鼓励创意小游戏看似是帮助生态良性发展，但超高的渠道分成，其实早已经磨灭了大家的动力。

这种背景下，休闲游戏的发展，就在2022年左右进入Hard模式。李明的团队虽然也具备开发能力，但他早已经不想创造下一个“养了个羊”，甘心做一个To B的小游戏开发商，赚点确定性强的铜板。

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内卷到极致后还有新生？