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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

每逢情人节或者520等

有关爱情节日的到来

品牌们总是会变得

格外的体贴

可谓是为帮助广大男士

解决送什么礼物才合适的苦恼

而费尽了心思

这不是520情人节快到了

王者荣耀就非常适时地

推出了全新女装品牌

#MEETING SHERO#

从字面意思上翻译

就是“会见女英雄”的意思

王者荣耀属实是懂情人节

也是懂如何迎合用户喜好的

在给喜欢的人送游戏皮肤

本身就是游戏爱好者之间

常见的表达喜欢的方式

如今把这种送皮肤的仪式感

变成了现实中的送衣服

王者荣耀这算盘打的

隔着屏幕都能听到响了

品牌对于推出女装的时机

把握的是挺好的

海报上的裙子

视觉效果也挺梦幻的

但可惜的是

图片仅供参考

文案说得天花乱坠

实物却是一股子淘宝味

在官方的介绍中

女装一共有四种款式

分别对应了王者荣耀中的

四个女性角色

王昭君款

▼

瑶款

▼

小乔款

▼

貂蝉款

▼

还有售价稍微低一些的款式

供消费者选择

如果把上面几件衣服

遮住介绍和价格

给放到普通的淘宝店铺当中

大家可能还不觉得有什么

问题关键在于

衣服的介绍

说的是对应了

游戏中的角色

可除了名字之外

好像和游戏沾不上任何关系

设计造型和游戏关联

比较强行也就算了

起步1298的售价

是认真的吗？

后面的单位确定不是点券吗？

售价168也许还会有人觉得

衣服设计得挺好看

售价1680，就买一个

半路出家做女装的

游戏品牌推出的衣服

到底是得有多想不开啊

明明可以直接抢

还非要送一条裙子

王者荣耀的女装推出后

立马就遭到了

网友们的疯狂吐槽

推出的商品

用户觉得不值

品牌有的是办法

让用户觉得值

衣服和游戏角色

关联度不大是吧？

没有关系

被吐槽售价过高

问题也不大

王者荣耀所推出的女装

限量100件不说

每件衣服还都配有

【唯一编号的收藏证书】一张

限量、收藏、证书

饥饿营销与仪式感

都给拉满

一番操作下来

不能说算盘打得透天响

只能说算盘已经

放到用户兜里去打了

甚至还有网友开始反讽

将品牌的套路

给一整个的拿捏住了

别的品牌的节日营销

大多都是奔着热度去的

增加销量与收入都是附带的

王者荣耀倒好

就差直接告诉消费者

自己是来割韭菜的了

话说这也并不是

王者荣耀第一次做女装

也不是第一次因为做女装被骂了

此前王者荣耀还跨界出过婚纱

当时就因为设计比较廉价

而遭到不少网友的吐槽

先推出婚纱

后又推出女装

还都是跟同一个品牌合作

接连被吐槽就是不改

王者荣耀主打的

就是一个头铁是吧？

品牌跨界的目的

无非就是为了

增加品牌热度以及话题度

但高昂的售价以及

与游戏关联度不高的设计

难免会对品牌的跨界

带来一定的负面影响

特别是在520情人节

即将到来的敏感时期

王者荣耀推出的女装

给人“割韭菜”的感觉

更是变得尤为强烈

因此品牌被骂

也就变得理所当然了

其实王者荣耀

在迎合女性消费者这一块

做出过许多跨界尝试

之前就与MAC推出女英雄联名口红

还与完美日记联手

推出联名款眼影和散粉

设计灵感来源于

四大美女英雄角色

接连的联名跨界

确实是为王者荣耀

扩展了IP的更多可能性

但当联名产品溢价过高

让消费者觉得不值

甚至给用户一种把人

给当成傻子的感觉的时候

品牌不被骂，谁被骂啊

毕竟游戏玩家的钱好赚

也没有那么好赚吧？