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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

这一段时间的热搜

都被椰树给霸占了

旧的话题热度还未散去

新的话题热度又跟了上来

频频登上热搜的秘诀

也是相当的简单

一个字，擦！

一句话

不顾别人死活的擦

眼神很清澈，身材很火爆

道具很色情，画风很妖娆

演员很卖力、观众很激动

真就不愧是椰树啊

尺度都是这么大的吗？

线上只擦边不带货

顶多也就是擦点火星子出来

到了线下就开始放飞自我

直接开始擦火箭了？

还别说

说是擦火箭

一点毛病都没有

因为画面中

这个形似火箭的道具

原型就是椰树的火箭瓶

椰树男模围绕着火箭瓶的

几个简单动作

给现场观众们所带来的

视觉冲击力是巨大的

不然也不会有那么多的尖叫声

同样的，相关视频在网络上

引发的争议也是巨大的

部分网友觉得

这样的营销方式

过于辣眼睛

甚至有种色情的感觉

这个边也不是非擦不可

虽然有部分反对的声音出现

但更多的网友则是

站在吃瓜看热闹的角度

进行理性分析

有种社畜专心工作的美

说吧，到底看了几遍

好擦，火星子都出来了

老板给的太多了

椰树的营销

主打的就是一个低俗

现在终于明白

椰树为什么会被罚了

脚趾抠地也要坚持看完

隔着屏幕都已经能下锅炒菜了

别说，还真有点像

正经的网友在认真分析

lsp们只想再多看几眼

还有网友指出

画面中的内容

不是普通的线下活动

而是出自椰树的六一专场

背景板上很清楚地有着

“六一”、“童心飞扬”几个字

如此说来的话

在儿童节活动上

做出这样有些不雅的动作

多少是有些不太合适

也有知情的网友

站出来解释称

本来人家模特们

都只是正常在直播

结果一直被平台提示

所以最后干脆直接摆烂

不让我擦我就偏要擦

还要一擦到底

哈哈哈，误会解除

宁愿交罚款都要

继续擦边的椰树

面对小小的擦边提示

又岂会惯着？

对于营销画风的争议

椰树方面于今日

首次作出回应称

“男人有男人味，女人有女人味

椰汁有椰汁味，主打的就是原汁原味”

椰树的营销小编是服了的

其他方面做得原汁原味不说了

就连回应都带有着浓郁的椰树味

真就是打算把“原汁原味”

给贯彻到底了是吧？

也许会有网友好奇

为什么椰树要几十年如一日的

坚持擦边、坚持原汁原味呢？

这里就要说到椰树的老板了

椰树集团是人家发展起来的

产品的包装也是人家设计的

就连现在椰树男模身上

那件只包“二奶”的T恤

都是人家椰树老板

穿过的同款

有这么一位神奇的老板在

椰树能不原汁原味吗？

一切的营销都是有迹可循的

椰树包装设计是很土

广告画风很辣眼

直播尺度相当大

时常也会引发争议

成为话题舆论的中心

与之相对应的

椰树始终坚持自我

又顺应新工具的发展

产品品质过硬

用户洞察也很精准

正因此椰树的擦边营销

虽然争议很大

但热度也很大

就说前几天

椰树在淘宝直播间

上架了一个“蹦迪票”

50元起拍，拍中的网友

可以获得和直播间模特们

30秒的共同蹦迪权

蹦迪30秒

起拍价50元

一秒将近两元

上去随便一个动作

就要几块钱

按照起拍价计算

半分钟都快抵得上

小编半天的工资了

应该不会有网友当真

愿意花钱去竞拍吧？

贫穷限制了小编的想象力

小编也大大地低估了

网友们的钞能力

和椰树的吸引力

本以为“蹦迪票”

被拍个几千块

就已经很疯狂了

没想到最终落锤价

竟然高达八万多

30秒8万多

小编浅浅的计算了一下

平均每一秒都要将近2700元

也就是说在直播间里

稍稍挥动一下胳膊

小编一个月的工资就没了

这就是世界的参差吗？

这哪里是在蹦迪

明明就是在蹦金

算下来和巴菲特吃饭

都没有这么贵

花八万就为了买个丢脸的机会？

吐槽归吐槽

等真的开始蹦的时候

小编高低要去看一看

不为别的

就因为小编还没见过

土豪花钱跳舞给自己看呢

当然了，表面上看

花八万多只买到了

30s的蹦迪权

是有点夸张

但实际上在八万的噱头

以及椰树自身影响力的加持下

所带来话题热度的价值

就远远不只是八万了

所以，在营销这一块

还得是椰树啊