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饿了么用万杯咖啡告白上海，文案比咖啡好“喝”

原创   2023-06-05   11:37
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在快节奏社会下，早C晚A成为新潮年轻人的新生活方式。


尤其在上海，咖啡文化早已深入骨髓。街头小巷遍地氤氲的咖啡香气，成就了这座城特有的精致与优雅气质。

一杯杯咖啡，藏着上海的“城市密码”，毫无疑问是品牌开展在地营销的最佳触点。

在刚刚落幕的“因为咖啡，所以上海”咖啡文化周，饿了么就以上海咖啡文化为切口，在策划咖啡免单、买一赠一、第二杯半价等促销福利系列活动的基础上，邀请全上海的朋友向这座城市和身旁的彼此告白，将由咖啡撰写的上海故事娓娓道来。


这支短片刻画了被咖啡香气萦绕的上海生活图鉴，咖啡成为上海人快乐生活中不可或缺的注脚，而这其中自然也有饿了么的陪伴和见证身影。

通过一支冒着咖啡香气和热腾腾生活气的短片，以及万杯满载温暖的咖啡，饿了么成功搭建起与上海这座城市的情感纽带。

进一步强化了对咖啡这一上海最鲜亮生动的文化符号的心智认知。

比咖啡更浓的是“谢谢侬”，在上海咖啡文化周期间，恰逢520节日到来，饿了么在滨江龙腾大道的一整条马路上，创作了系列“告白绘本”公交站牌。

让咖啡成为告白“传声筒”，替用户喊出心底里最真切的声音。

致上海
比咖啡更浓的是“谢谢侬”
感谢有你，这杯我请

图片


致那个Ta
爱情里不讲几分甜
是多少带点苦也想来一bei子

图片



致好姐妹
有些话只有和闺蜜说才懂
有些话只有闺蜜不用说就懂


图片



致好“战友”
遇到办公室里愿意每天一起咖啡拼单
也愿意一起挡枪拼命的 何其有幸

图片



致好兄弟
一起喝酒的不一定是哥们儿
一起喝咖啡的可能不只是哥们儿

图片



致好伙伴
当有些话的轻重拿捏不好
借一杯咖啡的分量开场刚刚好


图片



致毛孩子
见了毛孩子等到你回家开门时的样子
你们两个都像个孩子

图片


在浪漫的咖啡时光中，饿了么鼓励用户向周遭的彼此表达陪伴、分享、给予与馈赠，让咖啡环绕浓浓的爱意。

饿了么也借此机会，通过对上海广告人、跨国白领、时尚主理人、咖啡店主理人四位具有上海代表性的咖啡一族的深入洞察，挖掘咖啡潮流之于生活意义的紧密联系，致敬各行各业的咖啡星人。

致所有咖啡星人
工作和生活间的时差
咖啡会帮你倒

图片



咖啡是可以喝的BGM
下面由我为你演奏一曲

图片



咖啡不制造灵感
但它为灵感清场


图片



每天的咖啡口味
也是上海人的OOTD

图片



事实上，这次饿了么在咖啡文化周的“感谢有你 这杯我请！”主题营销，是一年前饿了么针对上海复苏发起“好久不见，这杯我请！”活动的接力和延续，不由得勾起对这座城市的特别守护回忆。

冲破黯然的迷雾后，饿了么联合一众商家狂撒福利的传播，充满了久别重逢的仪式感和重启生活的幸福感。

尤其是仿照上海标志性地标建筑的口吻，诉说着对上海的思念和祝福，真情流露的告白也是饿了么想对上海表达的情感。

复工告白文案

东方明珠

快把久违的烟火气加满！

让地标的繁华与浪漫

照亮全上海~


图片



豫园商城

好运加满，

我要

“豫”见好运！


图片



松鹤楼面馆

来碗挂念的

正式苏式面，

许你如松长青，

如鹤吉祥，

平安常伴！


图片



上海海昌海洋公园

记得加满十足“鲸”喜哦~

为了我们六月共同的新生！


图片



告白拼贴诗

饿了么作为生长于上海的本土品牌，对上海这座城市有着别样的情怀，因此对上海的赞美之词总是不绝于耳。

最为经典的莫过于饿了么携手200+品牌商家，以品牌LOGO拼贴成19首情诗，捕捉上海的诗意片段，写尽了上海的烟火气和人情味，倾情诉说对上海的拳拳爱意。

01


一座24小时都有回应的城市

图片

02

在上海穿得奇奇怪怪
1点也不奇怪

图片

03

爱艺术的人

舍不得离开上海


图片


04

阳台上的蝴蝶结
医院的钢琴声
是上海才有的童话

图片

05

长乐路的局
站在马路边也能喝

图片

06

小区里的流浪猫

总有人把 TA 照顾得很好


图片



07

老爷叔的浪漫

是买菜的时候顺便买束花


图片



08

魔都再洋气
也不会弄丢弄堂里的烟火气

图片

09

上海有 6913 家咖啡馆
属于我的有 21 家

图片

10

连食物都很浪漫

比如西番尼


图片



11

叫醒上海的可以是 Brunch
也可以是四大金刚

图片

12

喜欢有落叶的上海
也喜欢不扫落叶的上海

图片

13

楼下的便利店

比我都能熬夜


图片



14

在这里

全世界的美食都很正宗


图片



15

饿了么的收货地址栏里
藏着万国建筑博览会

图片

16

地铁四通八达
外卖要啥有啥

图片

17

无论来自哪里

都找得到你的家乡味


图片



18

最爱的粢饭团
包得下天南海北的味道

图片

19

大排长龙的网红奶茶
也能在家随心喝

图片


“袋”给上海的春日明信片

在日常的品牌营销中，饿了么也总能以新颖的视角和创意形式，一遍遍地诠释着上海这座城市的美好。

去年疫情之际，饿了么联动中国邮政，把蓝骑士拍下的春天场景制作成一张张精美的明信片，并附上一句句思念文案，『袋』给遗憾错过上海春天的每一个你。

苏州河畔的樱花开了
樱空下的“百年邮局”
珍藏着时间的老故事
和上海春天的慢时光


图片



“网红”老建筑旁
少了拍照打卡的行人
武康路街头你最爱的咖啡馆
也在期待和你重逢


图片



衡山路上的梧桐树
青翠盎然
春光正透过缝隙洒下来
满眼都是生机


图片



这个春天
安静的松江大学城仿佛清秀的少年
等待着青春的躁动
将这份春光填满


图片



南浦大桥正被春色环绕
连接黄埔江两岸的
除了大桥
还有春风


图片


可以说，在一次次定向化的品牌沟通中，饿了么找到了擅长扮演的品牌角色，将品牌、城市与人的紧密关系，凝聚于一句句充满爱意的告白文案中。

这样的城市告白情话，即便说上千遍万遍也不会觉得“油腻”吧。


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

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