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好利来怎么不是在联名就是在联名的路上，设计师是没有创作瓶颈期吗？

转载   2023-06-13   16:03
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目前市面上的新兴烘焙品牌却在接连倒下，而好利来不知不觉中已经成长为一个30岁的老烘焙品牌了，这几年的势头却日渐高涨，尤其是在品牌联名方向，几乎把市面上热门的品牌、IP撩了个遍，成为了近几年来年轻化最成功的品牌之一。


 好利来 

via：好利来官网、Dong_11、小红书

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今年六月，好利来又又又开始了新一波的联名，官网预告了满屏的流汗黄豆emjio表情，完全吸引了消费者的好奇心和注意力，随后便宣布了与“溜溜梅”的联名，将溜溜梅的经典slogan“你没事吧”融入宣传中，超有梗！

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海报宣传上，采用产品实物图和品牌主题色和宣传语结合的方式，聚焦视觉焦点，让消费者对这次联名一目了然。

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这次联名在包装和产品上统统采用溜溜梅的经典口味“青梅色”，渐变的绿放大噪点，与青梅的形状融合在一起，整个画面清爽不腻味，简约又高级！

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好利来的发展总归不是一帆风顺的，为了“起死回生”，换了新logo，去掉了经典爱心的标志，更为简洁化，潮流化。


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同时确立了主消费群体为年轻消费者，于是不断地进行联名，从二次元动漫到经典IP三丽鸥系列再到影视哈利波特，每个IP影响力都巨大，并且每次都推出不同的包装设计，包装袋收纳癖简直狂喜！

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从空间上看，好利来告别了老气横秋的传统烘焙，大部分门店采用了大面积的粉色营造了可爱、活泼的氛围感来吸引顾客，少女心满满的视觉，使品牌更为年轻化。

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而最近好利来也推出了新的主题店，也不再吃“粉色”的红利，转而向未来科技感发展，银色的金属机械和玻璃搭配起来，有种漫游宇宙的感觉。

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越来越多餐饮品牌开始了疯狂联名的营销模式，但这种获取流量和吸引消费者的方式，虽然可以帮助品牌在某个特定的阶段以更经济高效的方式占领市场，也仅此而已了，如果陷入流量带来的短效快感不得自拔，反而会伤及品牌。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）

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好利来 溜溜梅 联名营销
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