夏至是一年中阳气最盛，白昼最长的一天。夏至预示着高温真正到来，大品牌开启了新一轮的高温营销，外卖平台饿了么也不例外。

今天介绍的案例就是饿了么联合武汉市文化和旅游局落地的一组关于夏天的创意内容，看过的人都不得不说一句，这很武汉！

大家熟悉的跳东湖、烟火气、地标等等，非常具有武汉这座城市的特色。

本地化内容是创意的源泉

对于四大火炉之一的武汉来说，一碗凉面是入夏的仪式，驱散了夏日里的燥热。凉面还是武汉美食的职业搭子，可以凉面搭配奶茶，也可以凉面搭配小龙虾，搭配烧烤，缺一不可。

夏至，武汉凉面限时登场，喊话热干面“麻烦让一让”。 定制创意海报“一碗凉面入夏天”，凉面与美食、夏日场景百搭组CP，演绎武汉夏天到了，怕热就上饿了么，吃碗凉面静静心。

海报核心立意“凉面是武汉夏天的搭子”，拍摄及画面设计上将凉面置于C位，巧妙融入夏日生活场景，趣味有梗的拟人式文案对话夏天日常。

一场武汉全民关注节事活动

通过“一碗凉面入夏天”的氛围营造后，线上联动文旅矩阵传播，推出夏至凉面点单福利，线下携手武汉老字号美食送出万份凉面，传播发酵&免单促销，双拳出击品销合一。

澎湃、湖北日报、长江日报、九派新闻纷纷下场报道，引发全城关注。

一、旅行系列

01 青少年宫玩水

都羡慕我冷静

今天，我想在青少年宫水上世界

冲一把

02 凌波门跳东湖

都夸我精神

今天，我想在凌波门

跳一个

03 恩施街宵夜

都说我社牛

今天，我想在恩施街

交100个朋友

04 保成路夜市

都说我接地气

今天，我想在保成路夜市

剁个手

05 体育场看球赛

都说我不怕热

今天，我想在武汉体育中心

汗个茄湿

06 都市黄昏

从没人夸我浪漫

今天，我想在中南路天桥

追个落日飞车

二、搭子系列

01 虾子X凉面

面拌（ben）好了

虾剥好了

我们在一起，好吗？

02 绿豆汤X凉面

热干面

nia让一让

该我们上场了

03 啤酒×凉面

酒

要少喝一点

人

要多见几面

04 烧烤×凉面

筋子要等半个小时

搞碗凉面 垫哈肚子

反正我们又不赶时间