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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：TOPCMG）

这两天

蔡徐坤被曝一夜情

致女性怀孕打胎的事

闹得沸沸扬扬的

在这其中

找一个代言人

塌房一个代言人

精准踩雷的Prada

意外成为全网心疼的对象

推动事件曝光的百度

也在蹭热度方面

赚了个盆满钵满

虽然事情到目前

还没有个最终定论

但品牌自然不会放过

顶流塌房的全网热点

在蔡徐坤还没站出来

回应的时间档口

老乡鸡却率先道歉了

事情是这样的

三月份的时候

有网友在皮皮虾APP上提问

明星的孩子应该叫什么

一直把social运营玩得很溜的

老乡鸡小编就在评论区玩起了梗

坤坤生下来的女儿叫“活珠子”

可能有部分网友

不清楚活珠子是什么意思

所谓的“活珠子”指的就是

还未孵化，但已经有了头、翅膀

以及脚的痕迹的鸡蛋

而提到蔡徐坤又无法避开

“鸡你太美”这个流传甚广的网络热梗

所以老乡鸡官方在评论区的回应

如果是个人玩梗还说的过去

可一个品牌对明星

玩这种低俗梗

无疑是相当过分的

更让人无语的是

当时的活珠子言论

竟然还与此次的

打胎事件意外联系在一起

“死胎”和“活珠子”

生理上的本质是一样的

因此老乡鸡的活珠子言论

是非常不恰当且不合理的

对于老乡鸡的做法

网友们也是议论纷纷

有觉得品牌恶意玩梗

太low了的

也有觉得老乡鸡

提前当了波预言家

是懂互联网营销的

值得一提的是

在蔡徐坤一夜情打胎

事件爆发的当天晚上

老乡鸡官方发布了致歉声明

为此前的不当言论致歉

并表示在4月份的时候

就已经做了检讨

及时删除了不当言论

并且还在评论区表示

必须端正态度，正视问题，有错就改

在相关话题的评论区

也可以看到老乡鸡小编

四处道歉的身影

道歉的态度是挺诚恳的

表达出来的品牌价值观

也是相当正确的

只是三月份发生的事

当时也没引起多大的风浪

在四月份也已经做了检讨

好巧不巧地在蔡徐坤

一夜情致女性怀孕打胎事件

被曝出的时间节点道歉

因此老乡鸡的行为

多少有种是在蹭

蔡徐坤热度的嫌疑

还有部分网友认为

活珠子本身是一档地方传统美食

老乡鸡的玩梗

不只是不尊重蔡徐坤

也是在给“活珠子”抹黑

不管是不是

故意蹭蔡徐坤的流量

从最终的结果上来看

老乡鸡无疑是赚到了的

但品牌营销往往不能

只看一时的流量

低俗的玩梗也许能

在短时间内给老乡鸡

带来一定的话题流量

但从品牌形象的长期建设来看

对老乡鸡是百害而无一利的

玩梗要适度

抖机灵也要讲究场合与尺寸

老乡鸡曾不止一次地

凭借着玩梗而爆火出圈

在话题营销这一块

可以说是玩得非常明白

但这次用“活珠子”

来给孩子起名的做法

不仅是对明星的不尊重

也会让用户感到不适

还会给品牌打上恶意、低俗的标签

所带来的负面影响

是一时的流量所无法弥补的

#今日话题#

老乡鸡道歉，你觉得是在蹭热度吗？