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作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829)

最近，

天气越来越热，

大家都点了谁家的冷饮喝？

因为跟同事点外卖的时候有点纠结，

所以，就想说上网去搜一下其他人的安利，

却没想到在热搜榜上，

突然看到了这个话题：#喜茶奈雪为何不香了#

而且点进去发现并不是平台炒流量，

是实打实的“民心所向”。

除了明晃晃的数据

（奈雪的茶和喜茶同店销售额

只恢复到2019年的75%-95%），

竟然有25万人参与了

“为什么不喜欢喝喜茶奈雪”的投票。

图源：微博

但要说大家完全不想喝饮品了吗？

似乎也不是。

财报显示，隔壁蜜雪冰城赚得那叫一个盆满钵满，

2021年就实现了百亿营收，

总计开了两万多家店。

更戏剧性的是，

“奈雪喜茶”被质疑卖不动的当天，

它还在发着“喜报”。

狂秀销量：“卖爆啦，卖爆啦~

莓果三姐妹，单品销量突破1125万杯！”

图源：微博

网友也各个像是蜜雪冰城派出去的“水军”一样。

在“敌军”的话题底下，

疯狂安利着蜜雪冰城。

▼

“我穷，蜜雪冰城多香~”

“因为有蜜雪冰城啊，

有便宜的不喝，干嘛要去喝贵的。”

“蜜雪冰城、

幸运咖（这也是蜜雪冰城家的）YYDS！

光炒作没有用，消费者不傻！”

图源：微博

对蜜雪冰城的宽容度，

可以说是达到了饭圈那种“双标”的程度。

其他品牌涨价，要被狠狠教育：

“你是不是飘了？很好，再也不喝了！”

而蜜雪冰城官宣店铺涨价一块钱，

网友则在担心登顶泰山后，

这么高的运输难度，店铺运营够不够成本：

“他真的，我哭死！”

为了宣传，蜜雪冰城玩偶像gai溜子一样

去其他饮品店门口“搞事儿”

网友也不心疼茶百道他们，

反而觉得雪王好可爱哦，

赶紧出点表情包~

翻个车，

在#雪王显眼包式拍照#的话题里，

也能看见很多人吹彩虹屁：

“雪王的拍照姿势绝对是独特的存在，

每一次都那么亮眼！

是拍照界显眼包毋庸置疑！”

图源：微博

甚至离谱到

网友最在意的“食品安全问题”，

都可以往后挪挪。

比如，北京市消协通报5月31日至6月15日

蜜雪冰城多家门店，存在食品安全问题。

大家能对排在后面的张亮麻辣烫和味多美展露锋芒：

“我警告你，速速出来道歉整改”

但对于雪王则是“护犊子”心理：

“道什么歉，退到我身后来！”

可以怪部门查的时间有问题：

“为什么不早点去？查晚了还怪人家过期！”

图源：抖音

可以怪消费者来的频率不够多，

肯定是外面那些莺莺燕燕地品牌迷惑了大家。

可以怪自己底线太高了：

“它柠檬水都买4块钱了，我还瞎看什么？”

总之千错万错，

绝不能是蜜雪冰城的错。

图源：抖音

无独有偶，

6月22日，有湖北武汉的消费者

发现蜜雪冰城饮品在密封状态下，

杯子里有漂浮的虫子。

网友也表示无所谓，还会继续喝：

“有事儿是真敢承认啊，

不是小强，也不是鸭脖，

那就可以再信小蜜一次。”

图源：微博

本以为“你不嫌我穷，我也不嫌你差”这句话就是玩梗喊喊，没想到网友是真的有在认真。

主打一个“双向奔赴”。

蜜雪冰城让很多钱包不鼓的消费者过得甜蜜了一些，消费者就愿意为能让自己实现“奶茶自由”的蜜雪冰城，去冲锋陷阵：

“它只是犯了一般奶茶店都会犯的错！”

“雪雪都已经道歉了，还要怎么样？谁没犯过错呢？”

“两杯柠檬水只收了六块钱，店员告诉我骑手打折~”

不需要请什么大牌艺人代言，也能够俘获消费者的心，靠接地气的价格和营销方式成为大家喜欢的品牌。

即使现在的饮品市场竞争越来越激烈了，新兴品牌越来越多，“价格战”打得越来越激烈，蜜雪冰城的销量还是在不断攀升着，因为它在消费者心中已经拥有了品牌认可感和信赖感。

只是仍然需要注意店铺扩张的太快，监管需要如何跟上的问题吧。

网友可以调侃，但品牌绝不能躺平，食品安全问题、加盟店管理问题必须重视起来，毕竟，消费者的信赖感是会被不断消耗的。别让“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”成为一句空话……