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营销周报|马云回归;老乡鸡道歉;乐乐茶出新品;“LV帆布袋”被抢疯了!

原创   2023-07-03   10:44
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收录全网最热的营销议题,观察最新的营销趋向。数字营销智库平台“首席营销官”官网全新企划——「营销周报」全面上新!我们将按照日日观察,周周梳理,月月提炼的逻辑,从1000+入驻Kol、2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中,提炼出每周最具有关注价值的案例标签和营销议题。

根据高频品类的报道数量,总结并展示每周活跃品类最高的营销热点。本栏五十二期精彩内容新鲜出炉啦~欢迎大家一览品牌的营销实践。

由于篇幅原因所有内容不能尽数展现,如想查询了解更多营销热议,打开官网查看:
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NO.1

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近日,马云在沟通会上表示,要回归淘宝、回归用户、回归互联网。同时有消息传出,张勇要卸任阿里巴巴CEO。

点评:那边,刘东强做出选择,让京东在血拼百亿补贴,这边,马云也做出同样选择,回归淘宝,找回原有的低价优势,以应对经济下行的当代困境。


NO.2

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掀起刺客风潮的钟薛高开始卖平价雪糕,另一边,有新事物接手“雪糕刺客”榜首。

在商场里,一家“Gelato”店,把冰激凌球卖出了高价,52元一个球,78元两个球。

点评:“Gelato”是意式手工冰激凌,讲究的是健康新鲜美味,符合当下消费者对食品的追求,所以,部分消费者容易接受高价。喜茶、奈雪的茶等品牌抓住时机,开始布局“Gelato”。


NO.3

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最近,老乡鸡又出来道歉了,起因是在3月的一次问答中用“活珠子”来称呼坤坤的女儿。当时是一句无伤大雅的玩笑话,但随着当事人被爆料疑似导致女方怀孕后堕胎,这个梗就不好笑了。

点评:老乡鸡道歉还是很积极的,又快速又真诚,声明中是“我们”“公司”为主体,不甩锅,有集体感责任感,是一次成功的危机公关。

这也说明,品牌玩梗要有度,翻车道歉要及时。


NO.4

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近日,瑞幸在达到万店成就时,再次开启9.9元的低价,而库迪也贴身肉搏,把价格卷到9.9元,甚至更低。

消费者忙着薅瑞幸们的羊毛,而这另一面是中小独立咖啡店不得不转让。

点评:刚熬过疫情,又碰上连锁咖啡品牌把价格打下来,孤军奋战的小玩家们没有雄厚的资本很难扛着住。


NO.5

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施华洛世奇打造的是彩色梦幻童话,卖的是五彩斑斓的配饰,但价格不便宜,有割韭菜嫌疑。

然而,随着“多巴胺”穿搭的火爆,施华洛世奇的色彩配饰成为多巴胺女孩不错的选择。

点评:施华洛世奇转换思路,卖的不是简单的配饰,而是一种让消费者“主动为快乐买单”的选择权。


NO.6

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近日,乐乐茶换了新包装,一改往日小清新的风格,把李逵、张飞、鳌拜、蒙丹四个猛汉印在包装上,人物表情那是一个情绪崩溃,主打一个发疯营销。

点评:乐乐茶洞察到消费者日常生活和工作中的情绪积累,用经典人物的夸张表情来带动消费者的情绪发泄,再配上“我乐意”文案,充满叛逆表达。


NO.7

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近日,在肯德基翻车后,可口可乐宣布与麦当劳锁了,用文案表白:麦麦,你人还怪好嘞,并顺势联合推出9.9元套餐,实现声量和销量齐飞。

点评:可口可乐是5G网速的整活儿大师,也是跨界小能手,开过餐厅、搞过音乐、卖过手机和衣服,主打一个全方位覆盖。


NO.8

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近日,在上海,LV与三家咖啡品牌合作,开快闪书店。只要消费者买了两本单价至少280元的LV书籍,就能获得一个印有LV的帆布袋。

一场新时代的“买包还书”上演了。

点评:奢侈品放下身段与新消费品牌联名,为的是与更多年轻的消费者接触,提前物色有购买力的潜在消费者,或是扩大品牌影响力等等。而对被选择的新消费品牌而言,只要有一个logo,产品就能高贵起来。

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首席营销官原创,转载请联系作者
作者微信公众号:首席营销官(ID: cmo1967)

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