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作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829)

前脚代糖“阿斯巴甜”爆雷。

后脚新加坡饮料搞起了分级。

分级的标准主要看饮料“含糖量”和“饱和脂肪含量”。

一共ABCD四个等级，简单说就是A级饮料最健康，D级反之。

当然这也不是特别绝对，例如对于乳糖和脂肪含量较高的牛奶就没什么参考价值。

图源：小红书网友

不过这个情况一出。

随着网友热议的声量增大，许多经典饮料品牌陷入了一个尴尬的境地。

我拿你当好东西喝，你居然只有D等级？

这些年的信任算是错付了......

新加坡搞这个饮料分级的初衷是为了让国民控糖。

因此A等级的饮料就只有一些无糖饮品。

图源：小红书网友

例如主打纯茶卖点的东方树叶和三得利，还有屈臣氏苏打水等。

爱喝这类无糖饮品的网友高兴坏了，直夸“东方树叶YYDS”：

图源：小红书网友

不爱喝的网友就难受了，犀利吐槽“没一个好喝的”：

图源：小红书网友

从B等级开始，大家渐渐对一些品牌提出了质疑。

经典国产汽水大窑橙诺被评为B级。

网友不敢置信，“（评级）表格是大窑做的吧？”

图源：小红书网友

AD钙奶也被评为B级，一批人表示费解。

有质疑它全是科技并不健康的：

图源：小红书网友

有觉得它明明很甜的：

图源：小红书网友

当然也有病人现身说法，表示AD钙奶确实算比较健康的饮品：

图源：小红书网友

只能说不愧是徐雷生前挚爱（《狂飙》基因动了）。

图源：小红书网友

C等级的旺仔牛奶，是大家比较不能接受的评级。

毕竟从小喝到大，一直是很多人心中的白月光奶制品。

图源：小红书网友

对此认为正常的网友，表示“看配料表就知道啦”。

图源：小红书网友

还有不少人科普旺仔就是奶粉加糖调制出来的复原乳饮料，本来就和牛奶的营养成分不能相比。

图源：小红书网友

旺仔不那么健康勉强可以理解，毕竟那么甜的奶不可能不添加大量糖。

但主打“纯天然鲜榨”的椰树椰汁也一样被评为了C。

网友这下更费解了，这个为啥是C？

图源：小红书网友

原因自然是纯椰汁不会有这么高的甜度。

图源：小红书网友

尽管它尝起来已经比很多含糖饮料清淡爽口了。

另一款C级的经典饮品是王老吉。

图源：小红书网友

所谓“怕上火，喝王老吉”。

这个在许多人心里等于去火凉茶的健康饮料，也因为添加太多白砂糖变得不那么健康。

最后是新加坡明令禁止不能打广告的D级饮品。

纯甄、安慕希等知名酸奶品牌名列其中，已经不让人那么惊讶了。

图源：小红书网友

以含乳酸菌名扬各地的养乐多居然也是D，很多网友在线“哭了”。

图源：小红书网友

更悲伤的是一直给孩子买养乐多喝的宝妈们。

图源：小红书网友

康师傅旗下的很多热销产品均被一网打尽。

什么热带风味冰红茶、冰糖雪梨、蜂蜜柚子茶、冰糖红西柚等等全是D。

图源：小红书网友

爱喝的人只能捂着耳朵，大喊不听不听了。

另外还有美汁源果粒橙、香飘飘奶茶、可乐、雪碧等大家不用质疑的D级饮品。

不在意健康与否的网友一身反骨：“照着这个买，D级最好喝。”

图源：小红书网友

“D就D，反正我也不是什么好东西。”

图源：小红书网友

大家说是这么说，事实上品牌方也早就开始着手应对这种变化了。

这些年，想要迎合健康消费趋势的饮料品牌已经越来越多，它们在各种宣传营销上都极力打造自家产品很无害的形象。

在控糖概念进入大众视野前，日本的三得利最早进入国内市场。

它主推的乌龙茶，瓶身上大大突出“无糖”或“微糖”成分。

图源：三得利饮料

原材料的选择上，它也特别强调“特级茶叶”四个字。

这款经典包装非常吸睛，让爱喝茶崇尚养生的消费者一眼就能注意到。

时至今日，三得利依然在宣传物料上用心构思。

广告文案简洁直白且富有内涵：

“精简纯粹也是你们对人生配料表的期待，这次，换我们主动拒绝你超指标的负荷人生。”

海报设计更是让一众网友发出“太牛”的惊叹。

图源：微博网友

极少的糖和大量的茶叶，组成富士山和浮世绘的名场面。

图源：微博网友

是光看图片就想购买的程度了。

另一款能和三得利在无糖茶市场上一较高下的，就是这次被网友评价为“赢麻了”的东方树叶。

东方树叶是农夫山泉旗下的品牌。

图源：东方树叶

这款茶饮创立之初，国内市场并不看好它。

一度以“难喝”的结论给其草草定性。

直到近五年控糖概念深入人心，东方树叶才迎来销量暴涨期。

它的经典产品包装和三得利一样，强调“0糖0卡路里”。

在广告宣传上，它甚至不需要太多文案，非常直接地用“东方树叶0糖0卡0脂0香精0防腐剂”强势刷屏。

图源：微博网友

十年如一日地坚持下来，它的产品也成功深入人心了。

迎着控糖风口起飞的元气森林，是不得不提的品牌之一。

作为横空出世的黑马饮品，元气森林可以说是助力了“零糖零脂零卡”理念的引爆。

它打出的“无糖气泡水”牌，很好地兼顾了健康+口感两种消费需求。

图源：元气森林

宣传方面，无论是瓶身设计还是简单文案，整体传递出“清爽好喝无负担”的明示暗示。

从最终的结果看，消费者相当买账。

元气森林的火爆甚至带动了一众奶茶品牌推出“零卡糖”奶茶。

可乐、雪碧的几个大品牌也在这几年都相继推出无糖版。

前不久代糖“阿斯巴甜”致癌风险一出，相关品牌的可乐雪碧纷纷停售。

元气森林也急忙澄清自家产品不含阿斯巴甜。

图源：元气森林

这则声明至今仍是官微的置顶微博，足以看出它的急迫和谨慎。

除了以上众所周知做的比较成功的无糖饮料品牌，还有许多大品牌也想来分一杯羹。

统一推出的茶里王，是在2004年就做过的无糖茶品牌。

图源：统一茶里王

作为国产最早上市的无糖茶饮，茶里王当初的销量可想而知。

眼看不赚钱，统一在农夫山泉推出东方树叶那年，做出了让茶里王退出内陆市场的决定。

从领跑变为陪跑，往往就在这一念之间。

在无糖饮品已经火爆的2019年，统一又宣布茶里王回归。

失了先机，尽管很难再做成行业top，好在无糖茶市场已经被开发出来了，茶里王抓住“现泡”卖点进行营销推广。

图源：统一茶里王

目前销量虽然比不上东方树叶、三得利等，但比创立之初的无人问津好太多太多了。

多款饮品被评为D等级的康师傅，同样早就尝试推出无糖零卡系列。

图源：康师傅冰红茶

无糖冰红茶、无糖绿茶、无糖茉莉花茶......所有王牌产品都重新冠上了无糖标签。

有对此买账的顾客，认为味道超过东方树叶：

图源：微博网友

也有不买账的顾客，认为康师傅所有无糖茶都没啥味道：

图源：微博网友

娃哈哈不甘落后，视呼唤“AD钙奶出无糖版”的网友而不见。

图源：微博网友

反而推出了无糖可乐，网友辣评：包装像酱油，口味很奇怪。

图源：娃哈哈

吐槽归吐槽，娃哈哈这款可乐实际上卖得很不错。

一个个大品牌接连推出零糖茶饮，市场需要是一方面，它们又何尝不是在积极解决消费者和品牌自身都即将面临的健康危机呢？

而以上品牌做的尝试基本都尚算成功。

“零糖零脂零卡”，是近年来各个饮料品牌都想打出来的营销噱头。

把它跟健康无害划等号，是各个饮料品牌努力营造的产品形象。

这一招对于新加坡这样饮料分级只看含糖含脂量的国家来说，无疑是非常有效的。

提前为此做足部署的品牌，早早准备好无糖茶饮随时占领市场。

没有这个危机意识的品牌，恐怕就只能看着无糖市场的繁荣落寞退场了。

话说回来，控糖理念在我国并非人人认可，在吃喝这件事上，口味好还是牢牢占据国内消费意向榜第一。

连奶茶店都能为了口感禁止不加糖不加冰，说明众多经典饮料品牌在此还有抗衡之力。

适时打出“纯天然零添加”、“下火祛湿”、“养颜美容”等营销标签，消费者一般并不太在意含糖量多少。

国内市场足够大，饮料品牌们有足够的转型应对时间，消费者也还有足够的选择空间。