本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829)

万万没想到，今年暑期档最先冲出来的会是魏大勋？！

顶着电视剧《我的人间烟火》特出（特别出演）的咖位，拿着不多的戏份，话题度却力压稳坐了顶流多年的一番男主杨洋。

现在火到了什么程度呢？

不仅他饰演的孟宴臣，已经“血洗B站”、“称霸抖音”，视频剪辑播放量爆炸。

他本人也是涨粉速度极快，天天在热搜上“站岗”。

全网从“质疑秦岚”到“理解秦岚，成为秦岚”。

图源：微博

发展到最后，甚至夸张到有点好笑。

不会做数据的魏大勋粉丝开始隐身，而战斗力极强的路人则是谁来打谁，推着他冲击新一任顶流。

凭借着“民选霸总”这个光环，魏大勋开始起飞。

比如，资源增加，有新综艺了（虽然被要求夏天在户外也要穿黑西装、戴眼镜）。

比如，品牌下场，开始有来“蹭热度”的了。

旺仔就直接为他画了3张漫画。

有代表他剧里CP的，满墙的蝴蝶就像是他无处宣泄的爱：“孟宴臣的世界全是蝴蝶，而许沁（女主）的结词是蜕变。”

有还原他本人活动表现的，听劝地以角色性格（清冷、话少）出席，却绷着绷着忍不住笑了。

图源：微博

而且旺仔还把这组图搬到了官方公众号。

并在结尾的磕CP图鉴中，特别加上了“骨科”一栏（剧里孟宴臣和许沁是非亲生的兄妹）。

他真的，我哭死，他超爱！

所以，网友也忍不住站出来为认真追剧的旺仔来“支招”了：“别光蹭热度，起来赚钱啊！”

代言组

努力分析现在魏大勋的带货能力，觉得热度高，路人多，可以让他做代言人。

如果长期代言需要考察期，没办法立刻执行，整个短期的品牌大使或者合作一场直播也行。

图源：微博

广告组

从创意到到台词提供一条龙服务，不需要旺旺操一点心。

传统类广告：“请注意！三年级六班魏大勋同学，你妈妈拿了你最爱的旺仔牛奶，要给你！”

剑指偏锋类广告：既能圆观众的CP梦，形式又新颖，出圈概率更高。

微电影设定，男主：孟旺臣/旺宴臣/孟宴旺/旺宴臣

女主：浪味沁

剧情：男主凭借自己的能力建立旺旺家族，从此和女主幸福地生活在一起……

产品组

或是提议旺仔牛奶的包装可以更新一下，把孟宴臣漫画形象印在罐子上，反正画都画了，不用白不用。

或是觉得可以趁机出个新品，把雪饼做成蝴蝶形状。

孟宴臣牛奶+蝴蝶雪饼，CP粉狂喜。

还拉近了品牌与消费者之间的距离，让旺仔的品牌形象在大家心中更鲜活、更年轻了。

▲平时

▲这次

其实，2015年旺仔曾陷入过困境，牛奶营收下滑13.5%，跌出百亿品牌序列。

那为什么2020年之后，它又逆势增长了呢？

其中，一个很重要的原因就是营销策略的改变——旺仔开始会炒作，会制造话题了。

比如，“搞大了”系列成为话题的时候，它就在天猫推出了旺仔家具系列，旺仔大馒头沙发等。

比如，“联名”成为趋势的时候，它就跟故宫联合打造了旺旺宫廷酥系列，还跟塔卡沙联名出了旺仔毛衣。

包括这次的孟宴臣漫画，也是精准抓住了魏大勋“民选霸总”的流量，才能整活儿得这么成功。

所以啊，就像农夫山泉创始人钟睒睒说的那样：“企业不炒作，就是木乃伊。” 

除了过硬的产品，营销也要跟上才行。

今天的旺仔，是戴金丝边眼镜的斯文仔，不知道明天的旺仔又会是什么仔？