不过上半年虽快，品牌们还是让我们见证到了各种好的创意，各种精准洞察或者脑洞大开蹭热度，可谓是把营销玩出了花。
01
小红书
生活洞察满分
今年上半年，小红书在营销上对生活的洞察很细腻，更聚焦于接地气的层面，打造各种颇具烟火气息的文案，也深得用户的芳心。
比如618期间的反套路文案，以极具生活气息的角度切入，也非常耐人琢磨。
通过这样极具烟火气的文案，小红书也在不断拉近与用户之间的距离，更接地气和走心。
02
马自达
时隔26年的格局
梁家辉之前在电影《黑金》里的一句台词:“你坐马自达，怪不得你塞车”直接让马自达忍辱26年，后续还被不断被拿出来二创传播，至今还流传着。正所谓“解铃还须系铃人”，马自达居然在26年后思路直接打开，化“敌”为友，邀请梁家辉代言，直接来一波自黑。
并且梁家辉在拿到代言后更是积极为马自达洗刷冤屈，直接将责任推卸到自己的身上，实在是称职！
对于马自达而言，迎合年轻人喜欢的梗，一起互动嗨起来，其实也是在引导舆论的焦点，让其不被过度恶搞和放大其负面影响，反而是实现风向逆转。通过打开格局，加入调侃的方式，来逆向思维反向营销，这波创意也是绝了。03
盼盼食品
靠网友盘活
都说品牌会玩才是最好的营销，而前半年盼盼也确实做到了如此，本来几百年不变的包装，却巧妙邀请网友来当品牌设计师，直接给品牌盘活了，一夜之间变高级，创意直接满分。可以说，盼盼白嫖用户创意的同时，本质上玩的还是ugc营销，借助低门槛的p图，自然吸引了更多自来水的参与，而这个过程中其实也在不断与用户互动玩在一起，拉近距离的同时更能提高品牌的好感度。
04
喜茶牵手FENDI
联名周边卖断货
作为跨界狂魔的喜茶，今年也凭借着与FENDI跨界火出了圈，奶茶和奢侈品的联动，也引发了无数人的关注。虽然是同客单均价过万的芬迪联名，但在价格方面喜茶并未偏离新茶饮面向大众的市场定位，单杯售价仅为19元，这样的操作也直接让网友不断地哄抢，甚至还延伸出很多周边创意。在如今年轻人都渴求Wow Moment，甚至从消费中获得更多价值层面认同及情感共振的大背景下，喜茶这样通过跨界形式的玩法输出更多更具创意思考的差异化内容及个性价值观，也是不断圈粉的关键。05
美团
反向沟通借势六一
今年六一期间美团还采取了一个反向沟通的视角：“有些快乐，大人特供"。以这样的视角切入，也引发无数大孩子的共鸣。而其中最有创意的应该就是对当下年成年人在每年儿童节到来时普遍矛盾心理的洞察，即好不容易长大了，又想回到小时候。但美团却在推出的广告中，打造了3 组具有反差感的情节，将孩子和成年人之间的快乐进行对比。
跳出了把「儿童节」做成「亲子节」的思维框架，为成年人找到一个只属于他们的「快乐」。可以说，从大人的角度出发，唤醒大人在日常生活中容易被忽略掉的一些细节，从一些细节的对比中感受到长大的快乐，美团也巧妙地让大人也能够在六一儿童节感受快乐。
06
把知识点贴满外卖箱
高考借势满分
今年高考美团把跑腿以“高考不慌，跑腿帮忙”为出发点，召集跑腿小哥，将学科知识点贴在跑腿箱上，并于北京、上海、广州等多地投放。载着知识点的跑腿小哥骑着美团专属小黄车在城市各个角落里穿梭，以实际行动为高考学子“保驾护航”，并送上最诚挚的高考祝福，知识点当广告，高考生自然会多看几眼。除此之外，非高考生取货时看到跑腿箱上的知识点，模糊的记忆与若干年前的课堂产生跨越时空的连接，让人一瞬间梦回学生时代。这样创意下，无疑也很好拿捏了用户在高考节点的情绪，代入不同人的视角去感受，也能很好的产生共鸣。07
杜蕾斯卖鞋套
众所周知，杜蕾斯是一个卖两性用品的品牌，且文案一直都很在线，但今年杜蕾斯又对鞋套下手了！主要洞察来源于春季多雨水，不少城市都在经历雨天，此时推出鞋套正好为打工人应急。通过开拓与产品功能相关的其他品类，借以含沙射影的文案广宣，最大化抢夺消费者注意力。其次，小编觉得杜蕾斯的创意还可能来源于2017年的夏季，北京迎来了暴雨，各城区到处“洪水泛滥”的盛况，“来北京，带你去看海”成了那时候的网络热梗。但其中一位暴雨中下班路上的打工人，将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中，上传到网上后，直接走红。所以说，此次杜蕾斯推出鞋套，既是通过回忆杀的方式玩了一波梗，又是精准当下的用户情绪以及消费痛点，为用户提供了一个解决问题的方案，创意简直妙极了。08
淘宝丑东西大赛
虽然淘宝丑东西大赛已经办了三年，但不得不说，这个创意真的有效拿捏了用户的关注点，甚至自带话题。今年丑东西大赛更是每一个都丑的千奇百怪，比如甜美钢牙戒指、招桃花太阳伞、乖巧蓝孩摆件、公主羽绒服、欧式宫廷马桶、大牌男士草鞋、嘴巴嘟嘟石墩子摆件等等。而正如网友所说的：丑东西的内核不是好看，而是搞笑！淘宝很好抓住了当下年轻人的猎奇心理，清楚认识到辣眼睛是丑东西的外壳，有趣和好笑才是它们的本质。毕竟脑洞大开、天马行空、特立独行的设计创意永远能吸引大众的关注。
而作为丑东西大赛的发起方，淘宝在带给消费者快乐、笑声的同时，一直在强化“幽默风趣、会玩梗、有个性”的大众品牌认知。在这些出圈的广告创意中，我们不难发现，想要打造出真正让大众满意的广告，好创意从来都不是自说自话，而是真正有契合用户的兴趣点、洞察用户痛点的能力。每一个出彩的案例背后，都能折射出某个社会热门话题或领域的关键问题或是大众兴趣，精准拿捏住消费者痛点，在强有力的内容打造下挑动用户的注意力，实现深度的互动或者共鸣。本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
作者微信公众号：顶尖创意营销（ID：AD4Anet）
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