麦门“打工帽”，火成新顶流
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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
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一边发疯、一遍摆烂；一边丧、一边浪，总能在各种新奇的角度震惊我。就像前两天看到一个热搜词条，叫“当代年轻人的精神状态”：当然，我们都知道这就是种夸张化表达，毕竟打工人们要是能对着老板当面吐槽，谁还愿意发泄到网上。但是，居然还有人抢着当“打工崽”，简直震惊我一整年。当然，这里的“打工崽”可不是真的去打工，而是麦当劳开心乐园餐附带的一个店员同款帽子玩具。不少网友入手后都cos起麦当劳打工崽，直接在社交平台刷屏，主打一个麦门永存。点餐帽还带着小对讲机，可谓1:1还原，戴上大喊“您好，喜欢您来~”算是有麦当劳服务员那味儿了。
怎么说呢，这小帽子对孩子来说可能有点幼稚，但对大人来说刚刚好。毕竟谁心里还没个cos梦，对吧？不过麦当劳可能也没想到这个小帽子居然这么火，甚至很多门店直接就快给麦门信徒们薅秃了，这时候“麦门文学”又要开始发挥作用了。点份开心乐园餐，订单备注“想要小帽子对讲机！！求求了！！（双手合十）麦门！！”那就极有可能得到一份“打工帽”。到最后打工人cos打工崽已经不够过瘾，当铲屎官们发现给主子佩戴后造型异常可爱，于是一场“麦门宠物打工崽”的风潮就此刮开。看到这画面，一只小狗服务员喊出“麦门小狗为您服务”，真的笑不活了。
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说实话，一个麦当劳的“打工帽”都能火起来，我是没想到的。就像前段时间的麦门文学一样，全网接力成就麦门信徒，颇有一番文化大浪潮的氛围。用户主动玩梗、造梗，品牌也同步跟进，最终掀起一场巨大的品牌声浪。在这场浪潮里，重要的从来不是麦当劳，而是消费者自己。这次“打工帽”爆火也是一样，重点不在于麦当劳开心乐园餐好不好吃，而在于这顶小帽子能给用户带来多少社交价值。反倒是吃东西还能送玩具，吃得开心玩得开心，发到网上还有一堆人点赞，这才是“打工帽”爆火的核心思路。爆火之后，麦当劳官方也在微博接住这波热度，与评论区网友激情互动。最终的结果就是，通过一个附赠小玩具，获得了庞大的免费流量宣传，进一步壮大“麦门”，这得省了多少广告费啊。只能说，麦当劳营销确实有一手，消费者算是被狠狠拿捏了。回顾麦当劳的玩具营销史，真要算起来，这次打工帽玩具还不是最出圈的。一共三款样式，用纸盒做成的汉堡猫窝，彻底解决了喵主子不爱住猫窝，只爱钻纸盒的终极问题，没毛病。同样是只送不卖，同样是可可爱爱，打工人们还就吃这一套。其实再深究一点，凭什么麦当劳的小玩具可以出圈，而别的品牌就不行？那只能说是麦当劳太有梗。什么肯德基疯四文学、什么麦门文学、什么华莱士文学，一个都跑不掉。不过到今天为止，这些互联网文学活的最好的还是“麦门文学”，华莱士喷射战士就不说了，肯德基总被吐槽疯四力度大不如前，颇有些抠抠搜搜，甚至之前蹭偷拍事件也给疯四文学蒙上了污点。到最后，只有麦当劳收获了一大批忠实的“麦门信徒”。就像这场麦当劳“打工帽”的爆火，全网都是自来水的声音。不说了，本打工人也要去抢购开心乐园餐了，（双手合十）麦门！
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