这个夏天，喜力®《星电音联盟》电力全开，掀起现象级青年派对文化热潮。在信息碎片化的今天，泛滥的信息流中如何将品牌理念精准传达给消费者，喜力®有了全新的见解并付诸于行动。从推出的先锋电子音乐平台喜力®星电音，到赞助原创音乐表演类综艺节目《星电音联盟》，喜力®始终保持着音乐体验的先锋地位，并不断挖掘、引领青年文化的潮向。在喜力®《星电音联盟》的合作中，极致的舞台呈现、多元的电音融合、高燃的情绪释放圈粉年轻一代，“先锋多元的派对体验”新看点贯彻营销动作始终，与年轻用户进行深入灵魂的沟通。
01
突破传统
电音+派对深入次世代人群
跟随年轻人的脚步，如何将具备新奇性、互动性的先锋电音体验和目标群体深度绑定？喜力®洞察年轻用户丰富多面的人格、万事皆可派对的豁达，从多元社交场景中提炼出“先锋多元的派对体验”的主张。
派对无处不在，围绕当下年轻人敢拼敢玩的群体性格及行为崇尚派对的敢打敢拼，喜力®输出包容、积极、正向的情绪价值。派对可以是毕业后的相聚，也可以是工作间隙的好友玩乐，或者是一次兴趣爱好的碰撞、一场临时兴起的组团游戏等等，而喜力®选择在年轻人熟悉且具备好感的主题场景下恰当地传达自己的品牌态度与品牌价值，实现品牌、内容与年轻用户的共振，从而高效驱动他们付诸行动，喜力®赞助冠名《星电音联盟》正是这样的契机。
将先锋多元的派对体验，延伸到电音领域带来更丰富的互动体验，喜力®将年轻人的价值共鸣、娱乐体验作为标准，以突破传统的综艺表现形式呼应先锋多元的派对体验，链接不同兴趣爱好的人群，锚定包容、积极、正向的情绪价值。节目中让粉丝用户津津乐道的是，喜力®《星电音联盟》不同于传统的棚内竞演模式，打造了“电音岛”的全新概念——在自由开放的海边，由电音伙伴们共同掀起6场不同主题的电音派对公演，发起了「星电音·登岛计划」。而风格迥异的音乐体验和各有见解的先锋观点理念，则成为派对多元的内核，派对主理团和42位来自不同国度、代表着不同电音流派的音乐人。“饭碗”区和“爱好”区的正面交锋，代表着先锋理念的碰撞，“饭碗”区老手们如徐梦圆、宝藏兄弟认为需要借助好形式让更多受众认识和接触电音；“爱好”区黑马们则注重更加抢眼的舞台表现和互动意识，双方携手将敢破敢立的电音态度传递给大众，在轻松解压的氛围中，打破电音“高门槛”的刻板印象，让电音走向更多广泛的人群。
因此，理念契合加上创新体验，成为攻无不克的破圈神器，喜力®在电音文化领域的探索，利用喜力®星电音平台发扬先锋多维的音乐精神，而节目调性与品牌价值观上的匹配与融合，则唤起年轻用户的共鸣，目标一致方能话语投机，完成双向奔赴。
02
打破限制
花式植入融入年轻化语境
综艺营销的广告信息植入方式无形中为品牌合作套上枷锁，常规的品牌植入、明星站台等方式很难被年轻人所注意和接受，更不用说借此让品牌为年轻用户喜爱并追逐。而喜力®如何打破限制，在《星电音联盟》中刷出高认知、强好感，抢占年轻用户心智高低？重点在于将花式植入打造成兼具流畅观感和内容体验的节目语言体系。不妨细看，在“喜力®星电音 乐无界”的多元融合基调下，喜力®将品牌节目内容、青春活力的艺人与“喜力®星电音 乐无界”巧妙捆绑，通过产品互动、艺人表演、创意中插等方式，在主题内容的演绎中做到润物无声的植入用户心智，保证了消费者节目的流畅观感和降低了年轻用户对植入的抵触感。如在艺人表演中乐无界的主旨发挥得淋漓尽致，资深电音人徐梦圆化用斗地主BGM令人印象深刻，电音融合笛子、古筝等中国传统乐器的创意组合打破边界，为观众奉上一场教科书般的国风电音舞台。国风电音人嫩口则创新融合了京锣、小锣、板鼓等传统戏曲中的打击乐器音色，突出电音的民族性和趣味性。以及宝藏兄弟BEAUZ、深水29等人的表演，让观众对乐无界有了清晰的认知。又如产品互动中喜力®以道具形式的出场效果也别具一格，选手创意选择喜力®瓶为打击乐器，现场演绎了电音的全新表现形式。喜力®的植入不可谓不巧妙，结合赛制产品利益点植入，在节目中自然的传递了产品特点。这在登岛仪式中也有体现，电音伙伴领取喜力®星银™和代表信物的喜力®电音手环，推动内容剧情走向，完成品牌的强曝光。正值毕业季，海岛限定毕业季主题内容，喜力®邀请年轻用户共赴派对狂欢，在海风和电音节奏中享受青春、感受活力。喜力®产品的出镜和派对狂欢的氛围完美契合，调动屏幕内外热烈的情绪与产品潜在使用场景深度绑定。而在舞美设计上，喜力®的融入则让整体节目烙上了强烈的喜力®基因。喜力®贯穿于节目的每个镜头之中，主舞台的背景，与舞台完美融合的产品展示，各种特写的细节，不但没有破坏节目的整体观感，还在潜移默化中加深了观众对产品的印象。总之，先锋多元的派对体验，是节目内容的精彩演绎，也是无处不在的喜力®品牌表现。在营销感知的层层递进中，年轻用户透过可听可感的电音现象了解喜力®对于电音文化的先锋体验的付出，也通过不破不立的电音态度收获新奇的、多维度的先锋体验，化作自来水撬动电音文化破圈。
03
重塑连接
文化共振构筑先锋性体验
以文化为突破口重塑连接，喜力®通过对电音文化进行深入与多元的探索，让电音文化从小众一步步走向更广泛的大众。在《星电音联盟》中，喜力®遴选最具音乐热情和创造天赋的电音伙伴，融合多种潮流音乐风格，产出优质电音作品，传递代表青年态度的电音文化，成为年轻用户热议的现象级热点。同时，喜力®将自身价值追求与先锋多维的音乐精神进行良性的结合，既让品牌更好融入到年轻群体中实现多方共振，也通过革新和青年群体的沟通形式，衍生出创意的玩法，打造对年轻人群更有吸引力的内容，向世界展示年轻文化的潮流、可塑。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：4A营销兵法（ID：YXBF-4A）
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