这座一夜之间落成的“冷宫”，精心复刻了大家印象中红墙黄瓦的皇宫外形，不只拥有飞檐落雪、地面成冰的清凉景象，还从内到外都透露着凉意。

冷宫里的“嫔妃”们，各个身怀解暑绝招。冰西瓜、冰雪糕、冰啤酒、冰饮料四大冰品变身「冷宫娘娘团」，各显卖点优势，展开“冰爽宫斗”。

冰凉可人的“瓜常在”，让“吃瓜群众”透心凉；“啤贵妃”开起了今夏嗨“啤”趴，“饮嫔”主打一个随心畅饮，“糕贵人”随时让人心“冻。

四大“冰品娘娘”的宫斗大戏，除了凭萌系拟人创意吸睛，还暗暗致敬了经典后宫剧名场面，将“夏日买各类冰品，上美团外卖”的信息广泛传递，顺势在消费者心智上建立购买各类消暑“泛冰品”的品类联想。

线上冰品展开精彩大戏，而线下「冷宫」沉浸式体验则进一步强化了美团外卖送达冰爽的认知与记忆点。