回望东北雨姐的爆红之路，始于2022年12月10日。

一条名为《雨姐带大家了解东北日常，讲诉当地民俗风情！小时候的回忆》的短视频，让她一夜成名。

她以分享东北农村生活和强烈的个人风格，逐渐赢得了众多粉丝的喜爱。

和许多网红一样，东北雨姐走红后，也开始了自己的商业之路。

不过直播带货这块大蛋糕，因为近期的连续翻车事件，变得岌岌可危。

01

千万网红东北雨姐

接二连三的出事

千万网红东北雨姐，最近可谓是风波不断，接二连三的事件让她的网络人设开始崩塌。

9月20日，博主“大娃”与“灰烬”亲自上门揭露其直播间售卖的红薯粉条实为木薯粉条，无红薯成分。

博主“赏金猎人灰烬”称，其分别于今年5月、8月购买“东北雨姐”销售的红薯粉丝，送检后却发现产品中掺入了木薯淀粉，没有红薯成分。

而打假过程中，他们还遭遇了群殴和人身自由受限，使得事态进一步升级。

这一事件迅速发酵，引发公众对“东北雨姐”产品真实性的质疑。

●图源：微博

一波未平，一波又起，东北雨姐的酸菜也被网友指出“货不对板”。

在9月24日，有网友分享从带货主播东北雨姐的橱窗购买的酸菜“货不对板”。

购买的酸菜中添加了“脱氧乙酸钠”，而这一成分在东北雨姐橱窗的商品展示页面上并未被标注。

尽管客服解释这是为了保证产品储存安全，但在该客服提供的酸菜实物图中，“脱氧乙酸钠”并未出现在食品添加剂中。

这一说法显然就无法平息消费者的疑虑。

就在9月初，“东北雨姐”还因一条稻田蟹视频引起争议。

视频中，她和同伴在稻田中抓盘锦河蟹，但被网友质疑造假。

9月7日，“东北雨姐”及团队在直播中进一步解释称，因丰收节主办方希望9月初发布视频，所以团队在8月底进行了拍摄工作。

拍摄时，稻田蟹尚未成熟，所以是将盘锦其他水库的河蟹放入稻田场景中进行拍摄。

●图源：抖音

更早之前，去年东北雨姐还因带货大鹅卷进了风波里。

彼时，东北雨姐以99元一只的价格售卖的大鹅被质疑用市场价较低的雁鹅冒充而陷入风波。

今年7月，又有网友爆料称她所属的公司涉嫌偷税漏税。

●图源：微博

东北大鹅山东杀，盘锦螃蟹白天抓，红薯粉条无红薯，你若质疑就动武……

这一系列事件将“东北雨姐”推上了风口浪尖。

02

互联网的记忆

早晚被时间冲淡

目前，东北雨姐抖音账号有2417.8万粉丝，获赞2.3亿。

过去三个月里雨姐总共直播了14场，累计带货销售额为5000-7500万。

雨姐带货产品以食品饮料和生鲜产品为主，直播场均观看人次超300余万。

此外，雨姐广告费此前显示为80w/单，月收入可达800万，年收入则是可达9600万。

●图源：抖音

网红们视频拍的好，并不一定代表带的货就好，一切都是利益驱动，但最起码应该对法律法规有敬畏之心，不能店大欺客。

在直播带货的热潮中，打假似乎也成了新的流量之争。

“大娃”与“灰烬”这俩人估计也是几手准备，第一手是私底下解决；

第二手是价格谈不拢，买卖不成就把拍摄内容经过剪辑，去掉不利于自己的部分在账号公开搞个大新闻；

第三手就是价格谈不拢，视频证据也没拍成，就再炒作炒作搞点流量。

当地派出所的治安调解协议书也提到了事件的不同版本，指出"大娃"等人以粉丝身份要求合影，期间偷录视频导致了冲突。

在这个信息爆炸的时代，互联网的记忆似乎短暂。

网红们也是很懂，冷处理争议，等待舆论风波过去，继续他们的“家人们123上车”。

就是说，还有多少人记得小杨哥直播间售卖“槽头肉”最后赔了多少或者说赔了没有？

制造各种人设，演悲情惨剧，目的只有一个：博眼球、圈粉、引流，最终实现圈钱。

消费者在贪小便宜的心理驱使下，往往忽略了产品质量和售后保障，最终成为这场流量之争的受害者。

●图源：微信搜索截图

随着抖音平台的崛起，“职业打假人”现象愈发显著，诸如王海等先驱早已与“东方甄选”等知名品牌交锋；

而诸如铁头这样的打假网红，在追求曝光与利益的同时，也陷入了涉嫌敲诈的风波。

新的流量之争中，这都只是网红们为了利益的挣扎。

在这个闭环循环中，每个人都是参与者，也是推动者。

03

带货界的风云变幻

质量争议成持久战

直播带货，曾经被看作是流量红利的代名词，如今却成了质量争议的台风眼。

东北雨姐之外，小杨哥、罗永浩等带货大咖接连陷入产品质量的泥潭。

9月8日，王海的一条微博，让小杨哥带货的豆小依毒童鞋立案调查，增塑剂超标200倍的消息震惊了整个行业。

●图源：微博@王海

紧接着9日，王海再次爆料，小杨哥带货的鲜多裕假原切牛肉卷被罚款50万。

临近中秋时，小杨哥带货的香港品牌“美诚月饼”在香港并无门店涉嫌虚假宣传一事更是席卷全网。

●图源：抖音

至于罗永浩，这位曾经的科技界大佬，转战直播带货后，也未能幸免于难。

前不久，交个朋友带货的一款月饼涉嫌品牌关联性造假，让罗永浩的带货之路“翻车”了。

尽管交个朋友公告表示，将在未来十个工作日内，对所有购买用户先行赔付，并实行退一赔三，但这一事件无疑给罗永浩的带货事业蒙上了一层阴影。

随着直播带货进入下半场，行业格局正在发生深刻变化。

流量红利逐渐消散，头部主播的影响力逐渐减弱，而消费者对产品质量和服务水平的要求却日益提高。

在这样的背景下，主播们必须重新审视自己的角色定位，从单纯追求流量转向更加注重产品质量和服务体验。

●图源：微博@罗永浩

消费者们越来越对主播祛魅，在直播电商的“人货场”中，转而将更多的注意力聚焦于“货”本身——即产品的质量、性价比以及售后服务等核心要素上。

如今，优质的产品和良好的服务，才是赢得消费者青睐的关键。

总的来说，直播带货行业的下半场，主播们需要不断提升自身的专业素养与法律意识，同时加强供应链管理和产品筛选能力，以适应行业发展的新趋势。

在直播带货这一充满戏剧性的舞台上，公众渴望看到的是透明与诚信，而不是看到网红们仅仅为了流量和利益而展开角逐。

毕竟，真正的流量之争，应该是建立在诚信和质量之上的。

04

对于网红来说，直播带货是一条重要的变现渠道。

不过一旦产品质量出现问题引发争议，网红将逐渐失去粉丝的信任，其商业价值也将大打折扣。

在追求商业利益的同时，更要认真履行社会责任，对产品进行严格的质量把控与筛选。

茶没有奶也没有茶，红薯粉条没有红薯等等，只有你想不到，没有商家做不到。

网红的发展之路如果只有带货一条，那么最后可能只剩下一地鸡毛。

*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪