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百事旗下运动饮料Propel包装换新,更动感了!

原创   2023-07-28   09:36
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提起百事可乐,第一时间总会先想到旗下的一些可乐单品。像最近被各种玩梗的无糖生可乐系列图片


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还有各种联名款口味

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甚至是充满夏日感的清爽风味系列,总有一款适合你

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不过,百事可乐的矩阵产品线远不止一款可乐。基于大健康环境趋势,百事早已入局功能饮料领域,推出Propel运动饮料品牌,还发布了全新包装!

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(旧包装)

Propel是百事公司于2002年首次推出的、与Gatorade运动科学研究所(GSSI)协商开发的运动饮料系列,产品主打无糖、零卡路里、富含电解质,致力于打造“健身水”这一特色功能。

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(旧、新包装对比)

对比新旧包装,可以明显看到瓶身由原来的竖直排版改成以横版标贴做呈现,聚焦视觉重点,留白处直观展示饮料本身,整体更加简练、干净,更易在货架陈列上突出产品在健身方面的功效。
另外,原有的“propel”标识中间添加了与Vault49合作开发的Gatorade品牌标志性logo,橙色闪电状图形以收紧的形式穿插在字母o中,增添锐感和力量感,为产品的功能属性赋能。

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标贴排版以蓝色为主色调,缀以银色、玫红两种细带标签,增强画面层次感,每层色彩对应不同的信息区间,是展示产品背书的视觉支撑。

整个标签以弧形斜切的角度展示,结合propel品牌概念暗示,诠释一种抽象的动态感,令人联想到前进,就像是看到运动员正在在球场上或健身房里运动一样,充满力量。

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新的瓶盖设计提高了使用效率,用户无需拧开盖子就可以饮用,赋予产品包装运动水壶般的功能体验。

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由运动饮料延展出健康的运动生活方式,品牌还重新设计了一系列周边、网站等元素,确保实现与消费者的交互,让更多人参与到关于propel独有的消费体验,占据心智,助力产品获得有效传播。

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当然,不仅是运动饮料,百事集团还顺势入局了饮用水行业,荣誉出品「AQUAFINA纯水乐」品牌,以饮用水和苏打气泡水两款主打产品进军年轻消费市场。图片

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包装同样参照传统饮品的瓶身结构形式进行设计,将产品标签置于瓶身中心,蓝色系渲染诠释“纯净”概念,上宽下窄的瓶身曲线掌握人体工学理念,为用户提供舒适的握持感。

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回归到汽水领域,百事公司也曾推出一款青柠口味汽水--Starry,并称其目标客户是“玩世不恭的乐观主义者一代”。这是他们第四次尝试进入这个品类,包装以活力的绿、黄两色调为品牌色,青柠水果则IP化做点缀装饰,相比可乐款产品要多几分俏皮、趣味的气息。

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再有一款与波士顿啤酒合作推出的名为Hard Mtn Dew的酒精饮料,这也标志着百事跟随可口可乐进入酒精饮料赛道。据悉,这款饮料的酒精含量为5%,且为零糖产品,包括原味、西瓜味和黑樱桃三种口味。罐身包装以猛禽形象为主元素,搭配三种高饱和色彩,演绎霸气视觉。


总的来说,随着消费者愈发热衷于为健康买单,品牌也需意识到在免疫健康方面发力,像百事旗下的功能饮料品牌Propel,以“运动饮料”这一产品特色进行热点营销,带动刺激功能饮料市场的发展。
而百事在饮品领域的细分化探索,又是否能像百事可乐一样放大产品声量,进而形成消费趋势,不妨拭目以待。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:顶尖包装(ID:djbz100)

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