本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)
不知道最近大家有没有发现,各大社交平台开始有一个词出现的频率比“多巴胺”还高了?
那就是“芭比风”!
所有人都在抢着做“芭比女孩”~
不仅女明星全都穿起了芭比风的衣服,画起了芭比粉的妆。
毛晓彤▼
邓紫棋▼
张俪▼
普通女孩儿们也开始在小红书上,分享起了自己的“芭比风穿搭”,发型复古,裙子可爱,从发饰到鞋子都粉粉嫩嫩的。
一切都是因为最近电影《芭比》,实在太火了!
不仅票房高,在北美总票房中能独占半壁江山,在国内上映6天能票房破亿。
而且评价也高,在豆瓣直接拿下了8.5的高分,有27万多人都参与了评分。
导致只要是跟芭比相关的,都成了站在风口的,飞起来了:
时尚圈
让把“芭比风”火成全网营销关键词,从“芭比风”穿搭到“芭比风”妆容,再到芭比元素的单品,直接席卷整个时尚圈。
品牌圈
电影《芭比》凭一己之力联名了N个品牌,让以香奈儿为首的大牌赞助赢麻了:“在《Barbie》一片中观众会见到很多Chanel服饰,因为Barbie最爱Chanel!”
图源:香奈儿
甚至给遭到疫情冲击的美泰公司(生产芭比娃娃的公司)都注入了一剂强心针,据数据预测,到2027年将增长约140亿美元的收入呢!
图源:WWD国际时尚特讯
按理说,用真人去拍玩偶或者动漫形象相关的电影,收获的吐槽往往是多于喜欢的,但为什么电影《芭比》能火成打破圈层壁垒的那个呢?
首先是“情怀”够,芭比娃娃是贯穿了很多人童年的玩具,被拍成大电影,自然自带流量。
其次是选角贴,男女主都跟大家想象的人物形象差不多,且演技过硬,有作品傍身。
但最关键的,还是立意好,直接抓住了现在已经成为趋势的“女性意识觉醒”这个点。
不是单纯地为了圈钱去打拳,而是非常温和的女性主义电影。
不仅以梦幻荒诞的喜剧方式讲述了女性在男权社会生存的困境,给了芭比(女主)一个决定离开完美的芭比世界,去现实世界的结局,而且也关注到了男性角色,鼓励肯(男主)去找寻自我。
很多台词都讽刺了“有毒的阳刚”和“压迫的男权”现象,直戳人心:
“你要为男人而美,但不能过度,让男人有非分之想,或让女人有危机感,因为想要融入女人圈就不能太突出。”
“她可以只当妈妈,可以只当总统,可以既当总统又当妈妈,也可以不当总统也不当妈妈。”
所以,最后电影《芭比》能跟《消失的她》一样产生长尾效应,并不意外,因为它抓住了女性的心,引起了女性的共鸣,自然也就抓住了女性市场。
这个时候,大家再去搞“芭比风”穿搭,就不仅仅是穿搭本身了。
而是一种“表态”:我是一个觉醒了女性意识的女生,我所做的一切,不是为了取悦别人,永远只为取悦自己。
就如同电影《芭比》中说的那样:“今天是最美好的一天,昨天也是,明天也会是,直到永远……”
0人觉得好看
推荐文章
说点什么
最热评论