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“芭比风”刮起来了,直接火成全网营销关键词!

原创   2023-07-28   13:51
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)


不知道最近大家有没有发现,各大社交平台开始有一个词出现的频率比“多巴胺”还高了?

那就是“芭比

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所有人都在抢着做“芭比女孩”~

不仅女明星全都穿起了芭比风的衣服,画起了芭比粉的妆。

毛晓彤▼

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图源:微博

邓紫棋▼

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图源:微博

张俪▼

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图源:微博

普通女孩儿们也开始在小红书上,分享起了自己的“芭比风穿搭”,发型复古,裙子可爱,从发饰到鞋子都粉粉嫩嫩的。

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图源:小红书@一条辣CC

一切都是因为最近电影《芭比》,实在太火了!

不仅票房高,在北美总票房中能独占半壁江山,在国内上映6天能票房破亿。

而且评价也高,在豆瓣直接拿下了8.5的高分,有27万多人都参与了评分。

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图源:豆瓣

导致只要是跟芭比相关的,都成了站在风口的,飞起来了:

时尚圈

让把“芭比风”火成全网营销关键词,从“芭比风”穿搭到“芭比风”妆容,再到芭比元素的单品,直接席卷整个时尚圈。

品牌圈

电影《芭比》凭一己之力联名了N个品牌,让以香奈儿为首的大牌赞助赢麻了:“在《Barbie》一片中观众会见到很多Chanel服饰,因为Barbie最爱Chanel!”

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图源:香奈儿


甚至给遭到疫情冲击的美泰公司(生产芭比娃娃的公司)都注入了一剂强心针,据数据预测,到2027年将增长约140亿美元的收入呢!

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图源:WWD国际时尚特讯

按理说,用真人去拍玩偶或者动漫形象相关的电影,收获的吐槽往往是多于喜欢的,但为什么电影《芭比》能火成打破圈层壁垒的那个呢?

首先是“情怀”够,芭比娃娃是贯穿了很多人童年的玩具,被拍成大电影,自然自带流量。

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图源:微博

其次是选角贴,男女主都跟大家想象的人物形象差不多,且演技过硬,有作品傍身。

但最关键的,还是立意好,直接抓住了现在已经成为趋势的“女性意识觉醒”这个点。

不是单纯地为了圈钱去打拳,而是非常温和的女性主义电影。

不仅以梦幻荒诞的喜剧方式讲述了女性在男权社会生存的困境,给了芭比(女主)一个决定离开完美的芭比世界,去现实世界的结局,而且也关注到了男性角色,鼓励肯(男主)去找寻自我。

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图源:豆瓣

很多台词都讽刺了“有毒的阳刚”和“压迫的男权”现象,直戳人心:

“你要为男人而美,但不能过度,让男人有非分之想,或让女人有危机感,因为想要融入女人圈就不能太突出。”

“她可以只当妈妈,可以只当总统,可以既当总统又当妈妈,也可以不当总统也不当妈妈。”

所以,最后电影《芭比》能跟《消失的她》一样产生长尾效应,并不意外,因为它抓住了女性的心,引起了女性的共鸣,自然也就抓住了女性市场。

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这个时候,大家再去搞“芭比风”穿搭,就不仅仅是穿搭本身了。

而是一种“表态”:我是一个觉醒了女性意识的女生,我所做的一切,不是为了取悦别人,永远只为取悦自己。

就如同电影《芭比》中说的那样:“今天是最美好的一天,昨天也是,明天也会是,直到永远……”

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图源:电影《芭比》

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