梅西代言白酒，一瓶1299元
梅西代言白酒，这么魔幻的组合不管是放在足球界还是白酒界，都是相当炸裂的。
就在最近，梅西通过新浪微博账号官宣自己将会成为赤水河酒的品牌代言人。消息一出，直接震惊了足球和白酒界，不少网友纷纷评论表示这是真的吗、感觉图片就像P上去的一样。甚至有人直接跑到赤水河酒官方微博下评论，感觉梅西本人都不知道代言了这个白酒品牌。不过对此，赤水河酒官方回应梅西肯定知道，还得拍广告片呢。那么，梅西为何会选择代言一款连很多资深酒友都没有听说过的白酒品牌呢？其实这一切，背后大有来头。作为当之无愧的球王，梅西的一举一动都备受关注。不过最近除了在加盟迈阿密国际因表现神勇而屡上热搜之外，一个跨界到白酒的代言也引发了热议。就在前几日，梅西通过个人官方微博宣布：“很高兴成为赤水河酒的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运。
短短两句话直接在球迷圈里炸开了锅，甚至有网友表示，“这个广告接的未免有点太远了吧”、“梅老板，你要是被绑架了就眨眨眼”、“梅西代言白酒竟然不是茅台五粮液，而是一个从来都没有听说过的牌子”。更让人意外的是，通过查看梅西的过往微博可以发现这次的白酒代言是梅西在今年以来所官宣的第一个国内代言，同时也是唯一一个白酒代言。当然，足球明星跨界代言中国品牌其实也并不少见，但上一个能够达到如此炸裂程度的，可能还是多年前罗纳尔多和广西金嗓子喉片之间的魔幻组合。以至于不少人可能都还记得，曾经经常在央视看到罗纳尔多穿着一件印有金嗓子喉片T恤冲观众傻笑的画面，魔性又洗脑。不过也有不少人关注，以梅西现在的知名度和影响力，这个叫赤水河酒的白酒品牌得花多少钱才能够请到梅西代言？根据此前公开数据显示，梅西代言百事可乐、阿迪达斯等品牌，随便一个都能够创造千万美元以上的年收入。同时也有内部人士在明星代言代理网站上进行查询，梅西广告代言费约两年2600万元。如此庞大的数字，这个名不见经传的白酒品牌真的能够负担得起吗？事实上，赤水河酒的背后站着贵州中赤酒业，其实控人是化肥巨头史丹利的董事长高进华。在这个营销就能撑起半边天的时代，对高进华而言，说白了就是冲着流量来的。公开资料显示，赤水河酒的关联公司为贵州中赤酒业股份有限公司，成立至今尚不足两年时间。尽管如此，仍然有细心的网友发现中赤酒业的实际控制人是高进华，持股比例99%，而高进华就是大名鼎鼎史丹利复合肥的董事长。“黄土地黑土地，种地就用史丹利”，这句魔性的广告语，相信很多人都还历历在目。只是没有想到有一天，梅西竟然也能够和化肥联系在一起。值得一提的是，赤水河酒的官方微博注册还没有多久，目前总共发布了5条微博，其中有3条是和梅西的合作宣传。事实上，过去几年史丹利一直都在跨界摸索酱香白酒，公司官方也不止一次公开表示：“虽说不属于上市公司的业务，但做白酒一方面可以满足公司自身的用酒需求如宴请和员工福利，另一方面也能够整合农业和房地产板块资源，提供新的增长极。”不过虽然背靠化肥龙头企业，且为公司的四大项目之一，但成立至今中赤酒业的业绩表现却相当平庸。根据史丹利此前所发布的关联交易公告显示，中赤酒业在今年1-3月份营收只有278万，净利润为亏损120万。这也是为什么中赤酒业愿意斥巨资请明星代言的关键原因，毕竟梅西所带来的流量几乎难以估量。然而需要注意的是，不差钱的赤水河酒，仅靠明星代言就能带飞自身的销量吗？如今，在中赤酒业的官网，梅西作为品牌代言人已经被放在了首页。“理论上来说，品牌方请明星作为代言人通常都会计算投入产出比，赤水河酒请梅西代言多少有点儿自不量力了”，有业内人士如此表示。对此，外界也纷纷表达了担忧。虽说赤水河这一商标早在1979年就已经注册，但赤水河酒也只能算是白酒领域的一个新选手，除了背靠化肥巨头之外，根本没什么知名度。不可否认，花重金请梅西代言，能让大家知道有赤水河酒这个品牌。但消费者是否愿意为之买单，短时间内还看不出来。况且根据官网的海报显示，神秘系列白瓶的全国统一零售价高达1299元每瓶，主打高端市场。跟飞天茅台的官方定价相比，已经没差多少了。但当有网友在赤水河酒微博下咨询淘宝旗舰店何时上线时，官方回应敬请期待，也就是说现在连个具体的销售渠道都还没有。再加上如今白酒赛道，尤其是酱香酒领域的竞争本来就异常激烈，就连酱香酒老大哥茅台都在不断的尝试玩跨界到冰淇淋、月饼等赛道，寻找更多的增长曲线。除此之外，今年以来酱香酒的终端市场多个品牌也都呈现出了不同程度的价格回落，赛道降温的趋势可以说是相当明显。如此局势下，赤水河酒这个初出茅庐的新选手，又是哪里来的底气一边巨资请梅西代言，另一边又敢于去卖高价酒呢？就目前所得知的信息来看，中赤酒业只有一个优势那就是不差钱。和体育明星的合作究竟是互利共赢，还是梅西单方面收钱，相信时间会给我们答案！本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
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