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又到了麦当劳一年一度的“大薯日”活动了，今年麦当劳继续对准户外场景，大开脑洞推出限定周边——“消暑水枪”。

消暑水枪采用麦当劳标志性红色，造型上则是用注水背包与水枪连接的方式呈现。

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点评：多年以来，麦当劳“大薯日”已经成为了麦当劳用户的狂欢日。麦当劳不断更新着薯条和年轻人的连接方式，把“大薯日”重新包装成年轻人喜欢的样子，实现了品牌营销的目的。

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洞察到人们夏季炎热又想玩的心理，小红书拍了一支短片来介绍夏季的新生活方式——冰镇式露营。

小红书用冰镇的西瓜、冰镇饮料、瀑布下打麻将等充满夏季的元素，带给我们夏季消暑的新思路。

点评：小红书用冰镇式消暑打开了露营的新思路，掀起社交网络新潮流，也让品牌具有打动人心的能量。

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WPS与探鱼联合推出了“新晋职场人请接棒”系列限定营销，为毕业生送上毕业BUFF。

在线上，WPS发布了联名打工人桌面壁纸以及稻壳商城「特别棒」主题系列模板。在线下，除了推出联名新菜品「特别嚣张特别棒」外，还在店面植入WPS元素，上线多种联名周边产品。

点评：在WPS和探鱼的联动中，双方在各自擅长的场景里输出对方的品牌信息，其实也是在以此深化品牌记忆，实现各自的营销诉求。

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近日，淘宝推出了《啊，这是淘宝买的》之西游记篇，对西游记神话故事新编，将大家熟悉的角色和情节代入到淘宝购物的场景中。

点评：淘宝以玩梗、反转的情节巧妙输出卖点，极大降低了受众对广告的抵触心理，有助于实现心智占位。

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近日，慕思品牌在央视上线了一部大国品牌的形象片《雨眠》，用一场清凉静谧的雨治愈了炎炎暑热。

短片以“雨”点题，“雨水”暗示着人生的困境与焦虑，既然醒着找不到出口，不如按下暂停键去梦里寻找答案，用一场好觉度过生活中的风风雨雨。

点评：借助“一场好觉”的陪伴与治愈，慕思将“让人们睡得更好”的品牌初衷根植消费心智，不断建立起产品与消费者的情感连接点，让品牌温度更好落地。

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鉴于外界人爱给职场新人提各种各样的建议，忽略新人感受的洞察。科颜氏联合智族GQ邀请来自全国792个专业的职场新人，来给职场提出新建议。

短片将年轻人喜闻乐见的“玩梗艺术”融入到各个专业术语当中，让职场听一听新人的声音，也让职场听一听真正专业的建议。

点评：科颜氏“整顿职场”的广告，不仅让职场听到年轻一代的心声，还能加强职场人的代入感，成为品牌出圈、赢得年轻人青睐的一招妙手。

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点评：通过一趟沉浸式的城市漫游，不仅帮用户发现新奇有趣的夏日吃喝玩乐方式，更顺势将抖音生活服务的卖点植入用户心智中。

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女子足球大赛前夕，伊利携手女足新生代，特别制作了一支加油宣传片《凭热爱 场上见》，鼓励她们心怀热爱，不问输赢，场上相见。

短片聚焦女足新生代，从赛场上被模糊的群像里，找到每人鲜明的姿态，为她们正名。

点评：伊利将品牌与体育赛事深度捆绑，借由激烈的赛场竞技与女足故事不断强化品牌的态度和价值观，充分提升品牌内涵底蕴。