“挖呀挖”黄老师终于接广告？网友又不淡定了
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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
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“挖呀挖”黄老师接广告了？
一首“挖呀挖”让@音乐老师花开富贵（黄老师）一夜爆红，得到了前所未有的关注，随之而来的是铺天盖地的质疑与谩骂，而后在舆论上分成两大对峙阵营，一半网暴一半拉架，也就是黑红参半。
▲ 图源：抖音
无论妆容、表情、拍摄角度还是文案，都是典型的“挖呀挖”风格。戴上麦门信徒专属打工帽，在多巴胺色彩的映衬下，镜头前的黄老师显得更加青春养眼，再加上本身治愈性的笑容，传达了溢出屏幕的快乐情绪。认真看倒也不像麦当劳官方正式安排的广告，视频带的标签也是#抖音美食推荐官。
▲ 图源：抖音
也有非常清醒理智的网友，人间怼怼上线：不接广告难道接你放学吗？▲ 图源：抖音
还有化身事业导师的，给黄老师指点接广子的方向，“多看看国货”。乐意担任“正义使者”的，觉得黄老师作为幼教，应该倡导健康饮食。
▲ 图源：抖音
这大概就是父母之爱子则为之计深远的“最有远见”的表现？？从小孩子身边有可能接触到的人群开始一一教导。以上的评论或黄老师爆火带来的争议性，其实都指向一个共同点：作为一个网红或是出现在大众跟前的公众人物，不得不接受所有人的审视。哪怕是一个微小的动作，脱口而出的一句话，有关于你的一切都会被暴露在显微镜下。这种难以预估和掌控的舆论轰炸，是没有人愿意面对的。然而现实却是，人人似乎都讨厌网红，可人人又都艳羡网红，最后人人都想成为网红。02
比爆红更难的是流量变现
在上个月毕业季，微博发起的一项“当代年轻人就业在关注什么”问卷数据：近万名受访应届毕业生中，61.6%的人就业时会考虑网红直播等新兴职业，只有38.4%选择完全不考虑。
▲ 图源：微博@新浪新闻
不可否认，在万物互联的时代，很多人会把直播、短视频行业当做副业或灵活就业的一种途径。像产出过“挖呀挖”现象级视频、粉丝数量超过800万的黄老师，本职工作还是一名奥尔夫音乐教学老师，而不是全职网红。爆火后尝试开直播的黄老师，就被传出“直播收入超百万”，随后“没有教师资格证”、“幼教已离职”、“签约MCN”等传闻满天飞。都说人红是非多，从无人知晓到无人不知。一夜之间，那些未知的、已知的，甚至是凭空捏造的，全都如潮水退却后的大片滩涂，暴露无遗。但最根本的原因是，凡是涉及商业化的问题，网友们很难表现出“和蔼友善”的一面。
▲ 图源：微博网友
尤其是对于黄老师，其作为幼师所代表的符号，也就是我们常说的人设，应该是无私奉献的，在普遍大众心中是“不允许”与金钱这么“世俗”的东西产生任何关联的。有点吃不到葡萄说葡萄酸的感觉。试问一介素人，被流量垂青后，有短期内创造“巨大”财富的机会，有多少人可以完全做到不为财帛所动？定期制作内容，发布抖音，应该不只是单纯为了个人娱乐吧。即便是，当有一天幸运之神降临到自己身上，想必也会尽可能地抓住它。除了最开始的线上直播，黄老师在5月20日曾与随州网红文旅局长解伟一起做过公益活动，宣传当地的旅游文化。
▲ 图源：抖音@湖北日报
即使不涉及任何商业行为，此次活动引发的争议也不小。有人觉得黄老师做公益直播是变现的尝试与探索，为后面直播带货试水。然而直至今日，我们也没有迎来黄老师的直播带货首秀…03
长红需要商业头脑
甭管你多牛X，创造过几天涨粉几千万的神话，该凉的时候压根没有人会提前知会你一声。譬如曾经火得一塌糊涂的张同学，现在因同质化竞争、内容创新不足等问题，变得“泯然众人矣”。当然啦，这可以说是所有网红的最终归宿，毕竟爆红只是一瞬间，虽绚丽但短暂，能长久绽放光芒的网红屈指可数。一个动作、两句台词的车库摇能火，颇具乡野气息的三农视频能火，上演“爱你”回忆杀的王心凌能火…
▲ 图源：抖音@李子柒
跳舞的、跳操的、搞笑的、扮丑的、有才华的、走乡村风的、可爱风的、御姐风的…大相径庭的风格，形形色色的内容，总有那么几匹黑马从各自的赛道中跑了出来，而后又如潮水般退却。江山代有爆款出。人们是喜新厌旧的，这是平台喜闻乐见的，因为平台最善于做的就是推陈出新。流量的转盘掌握在平台手中，它把指针转向谁，谁就能品尝到顶流的滋味。有很多人认为只要保持生产优质内容，就能维持头顶的光环，实则不然，因为只要是重复，人们迟早会产生厌倦，追逐下一个爆点。历史的轨迹已经给了答案，能长红的网红一定要像做品牌一样去经营自己的个人IP，最成功的例子莫过于@疯狂小杨哥。
▲ 图源：小杨甄选官方商城
众所周知，小杨哥靠拍摄整蛊、反转的搞笑类视频出圈。如果维持走普通的网红之路，在短视频创作上一条路走到黑，他们的未来完全可以遇见。关键在于商业布局，从网红转型为KOL，把流量转化为能量，并不断通过内容创造力和专业能力将其注入到个人IP中。始终贯穿自己的人物标签，即使身价暴涨也保持着谦卑的态度。在线下一直关注公益事业，不忘反馈社会。比如这次的京津冀暴雨，三只羊便捐赠了2000万元。
▲ 图源：微博@三只羊网络
有多少红极一时的博主都难逃悄然退场的命运，而小杨哥可以一路吸粉，成为抖音粉丝过亿第一人（非官方媒体），证明实力+能力+营销缺一不可。直播带货是个技术活儿，没有灵活的头脑、出色的表达，一般人也很难做成功。此外，还涉及选品、供应链、售后服务以及议价能力等等。网络能“造神”，但最终能不能成为“神”，还得凭个人本事。每个人都可能在15分钟内出名，可不是每个人都能抓住这15分钟实现人生逆袭。抖音此类平台为大众提供了一张彩票，人人都有中奖的机会。在这一层面上，黄老师无疑是幸运儿，但她似乎也没有找到有效的兑奖途径。
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