数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」上新！这里有最热门的创意、最新鲜的玩法！关注品牌最新动向，从2000+入驻品牌商及服务机构发布的一手营销资讯中，精选每周最具有关注价值的品牌案例，洞察未来营销趋势。本栏目展示每周活跃品牌最高的营销案例并给予精彩点评。本周精选案例新鲜出炉了！其他精彩案例如想查询了解更多，请移步官网：
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近日，蜜雪冰城为了扩大品牌影响力又放了一个大招，官方联手好传动画直接出了一部动画《雪王驾到》，于8月25日10点全网更新。为此，蜜雪冰城放出了动画的预告片。《雪王驾到》是一部以雪王为主角的轻松搞笑动画，讲述了主角雪王在冰原大陆以外的地区展开冒险，寻找权杖的故事。
点评：蜜雪冰城这波操作可以说在大气层，其他品牌还在奶茶届卷奶茶时，雪王已经踏足影视圈，将营销玩出新高度！
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顾家家居迎来第十季“816全民顾家日”，为了给在外奔走的你我，提供一份倚靠。顾家家居把柔软舒适的家居搬到了公交站、大厂园区里，打造了一系列「软广告」。顾家家居在人流量较为集中的交通枢纽站点，进行品牌软广告的包装与改造，与周遭较为常见的硬广环境形成了强烈的视觉反差，引发广大受众的打卡热潮。
点评：顾家家居在最硬的广告位，做了一场最「软」的创意软广，给来往路人带来了新鲜感与惊喜感。
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还记得曾经刷屏的徐江广告吗？就在最近，美团团购又推出了2.0版本，携手《现在就出发》节目嘉宾贾冰，再度合作带来广告片《省钱这事听哥的》。
这次的贾冰扮演的“哥”不再是财大气粗的形象，而是走起亲民路线、以“哥”的身份教我们省钱。
短片结合当下“东北没有i人”的热梗，选取了美食团团季、潮流夜生活、团门票三个场景，传递「美团团购真够省」的平台心智。
点评：美团将“梗”作为融入年轻圈层的沟通神器，在娱乐化的时代里助力品牌年轻化营销，以年轻人喜爱的方式和他们打成一片，顺利打入年轻人心智。
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人们总习惯在生活中做加法，不断给自己施压。盒马在“818大嘴节”来临之际，发布广告片《发现简法生活》，以系列小短片演绎简法生活的万能公式。广告片从用户生活场景切入，以极具洞察和痛点的故事戳中用户，然后反转承接产品和盒马818满减活动，为年轻人提供「减法」的解决方案。
点评：盒马凭借各种戏剧化神反转故事，将品牌态度和大促卖点全盘托出，促成销量转化的同时，也完成新一波圈粉。
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“City Walk”是年轻人当下热门的旅游话题，但最近却被一群大爷玩成了“City Jump”。现在年轻人出游状态，走三步歇一大步，而大爷们却状态满级连蹦带跳逛西湖。原来这是脉动以反差和冲突感打造了一场夏日霸屏活动。首先通过路透达人的偶遇打造热门事件，通过1818 黄金眼等新闻账号官方转载报道，成功将事件升级为民生新闻，还引得无数网友自发参与和造梗。
点评：脉动“玩梗”的同时不忘“造梗”，将“出游喝脉动”幽默地呈现在大众面前，妥妥地自带传播度和年轻属性，有趣又有梗。
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19周年生日，UC浏览器邀请「老男孩」肖央拍摄了一支怀旧短片《我们一起，越来越好》。短片以UC的老用户肖央为讲述者视角，UC浏览器则拟人化为肖央的老朋友，向观众再现了用户与UC浏览器之间真实发生的那些“老友”故事。
点评：UC利用「好哥们」的身份设置悬念进行高能反转，引发用户的好奇心，从而增加品牌露出的浓度。
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继年初在海南万宁设置透明路牌后，网易云音乐最近又在宁波象山的海岸线上，修起了一条“乐评人生之堤”。就着堤坝墙面上的乐评文案一句句看上去，可以看到网易云音乐以小时候、青春纪念册、入海、中年时刻、梦一场这 5 个主题，串联起了人的一生。
点评：网易云以“乐评+风景”的营销，通过自然环境的烘托，让文字更加“扎心”，为人们带来更深度的情感体验与向上的力量。
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巴黎欧莱雅携手新华社、智族 GQ ，共同发起年度校园企划#1461个早晨#短视频大赛，并上线一支微电影《1461个早晨》。微电影浓缩了大学四年1461天的光影与记忆，捕捉清晨掠影，记录下令无数人留恋的青春时光。点评：巴黎欧莱雅以独特的视角，将早C的理念融汇进了品牌活动的创意之中，成功传递品牌价值观，在年轻人群体中刷了一波好感。
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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