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说到杜蕾斯的产品功能，想必大家都会脱口而出两个字：避 孕

这是一个条件反射般的联想（记住了，要考的）

但你是否想过有一天，连杜蕾斯都不好好做安全套，居然开始“鼓励生育”了？

那这可离了个大谱，岂不是打自己的脸！

这个魔幻发言，还要从杜蕾斯换LOGO说起。

01

跟不少品牌一样，杜蕾斯面世以来也陆陆续续换了几次logo，主打一个越来越扁平化。

图源：logo设计大王

印象中最后一次换LOGO是2020年，是我们如今在杜蕾斯物料和产品所看的版本：杜蕾斯品牌英文名和边框融为一体。

图源：杜蕾斯官微

但最近杜蕾斯又被曝换logo了！

旧LOGO中末尾的「x」，是呈现右下角伸展的形状，而且长度并不长。

图源：杜蕾斯官微

对比旧LOGO，新LOGO最大的变化就是字母：给durex的最后一个字母「X」超大的排面。

具体来看，「X」的四角延长出四根不同长度的线条，向四方发射，左上角和左下角的线条，恰好将前面字母「dure」包围起来。

对比旧LOGO，新LOGO多了几分设计感，看起来更有活力。

图源：杜蕾斯网站

这还是我们熟悉的杜杜吗？

没想到杜蕾斯出走半生，归来仍是X。

动感是有的，这动之余怎么还变尖，这让网友不淡定了：

因为看起来太尖锐，担心避孕效果不太好，所以很没安全感。

图源：网友评论

所以也就有开篇提到的话题，杜蕾斯像是要干促生育的活了。

杜蕾斯“催生”？这可能是今年最大的笑话了。

而且我翻看杜蕾斯官微、网站，发现用的还是带有边框的旧logo。

图源：杜蕾斯网站

只有切换到美国、英国、澳大利亚等国家，才会看到杜蕾斯新LOGO。

图源：杜蕾斯网站

后来一扒据传最新LOGO早在2020年就设计出来，但是当时并没有大范围推广，去年开始一些国家才开始换上。

图源：杜蕾斯网站

目前新LOGO这一套视觉形象，主要用于英国、美国、澳大利亚、德国、荷兰等地方。

虽然目前杜蕾斯并没有全球启用新LOGO，不过单单从LOGO的打造方面来说，杜蕾斯改的是有争议的。

一个好的LOGO是自带品牌传播功能，除了符合易理解、易识别、易记忆、有视觉冲击力外，还得具备业务联想性和美好寓意。

而当安全套品牌LOGO有尖锐感，难免给人传递一种“套套会破”的不好联想，违背了原有的产品功能。

02

促进生育，固然是网友开的一个玩笑。

不过杜蕾斯“催生”，作为一个矛和盾的故事，虽然看起来有些离谱，但细想之下也有合理的地方。

杜蕾斯早就被曝过“矛与盾”的大瓜。

2017年时外界就报道杜蕾斯母公司，砸了179亿美元想要拿下美赞臣，这剧情我愿称之为《最负责任的避孕套》，奶粉和套套两手抓。

图源：钛媒体app

当时有人就写了个对联：

上 联：有事儿美赞臣

下 联：没事儿杜蕾斯

横 批：因为爱情

避孕套生产商，拿下奶粉制造商，那可是最污的套路。

这意味着那些没有被杜蕾斯挡住的小孩，杜蕾斯还能负责养大！

生or不生孩子，都要用杜蕾斯。

用or不用杜蕾斯，杜蕾斯都能挣钱。

小孩子才做选择，丁克、准备二胎三胎、刚结婚等成年人，杜蕾斯都能要。

当然杜蕾斯再开辟个新业务，收购个不孕不育医院，那就可以提供从安全套到奶粉的一条龙产业服务，打造商业闭环。

03

杜蕾斯如果真做母婴、奶粉生意，这一波做的是风险对冲的高端局。

用现在的话来说，就是：打不过就加入。

所谓的风险对冲，就是避免把鸡蛋放同一个篮子里，可以放在两个“完全相反的篮子里”，平摊风险。

比如：避孕又促生育，上火又降火。

这里举个典型的案例，王老吉藤椒青提风味。

王老吉之前做了一个“违背祖宗”的决定，推出过一款“上火”饮料。

品类有点炸裂：无糖气泡藤椒青提风味凉茶植物饮料。

图源：王老吉官微

产品包装让人两眼一绿就算了，关键是产品配料也让人两眼一黑：

藤椒、青提、气泡、凉茶，仙草、鸡蛋花、布渣叶、菊花、金银花、夏枯草、甘草。

藤椒上火、凉茶降火，王老吉这是一边上火一边降火，像涮毛肚七上八下？

图源：王老吉官微

图源：王老吉官微

你以为王老吉想玩的是猎奇、反差、自黑，实际上是风险对冲。

想上火，喝王老吉。怕上火，喝王老吉。

喝了藤椒味王老吉上火了，再买个正经的王老吉下火，这就是无缝衔接消费，还能拿钱抵消功德。

用风险对冲的策略，来审视杜蕾斯“套套奶粉”业务同样合适。

不想生的消费者，要么买杜蕾斯的套套，要么10个月后，买杜蕾斯的奶粉。

04

再说了，搞副业跨界这件事，真的就是个圈！

仕而优则学，学而优则仕；唱而优则演，演而优则导。

跨界就像跨栏，只要每个品牌有长腿，跨起来都不是事。

人类的悲欢并不相通，但杜蕾斯万物皆可套。

比如，为了纪念2011年全网刷屏的《杜蕾斯鞋套雨夜传奇》创意，杜蕾斯今年就出过真鞋套，只为在每个风雨交加的夜晚，守护你的每一次出入。

图源：杜蕾斯官微

还试过携手意大利牛仔品牌 Diesel玩跨界 ，把安全套搬进米兰时装周，办起了时尚秀。

图源：D9設計

除了上秀场，杜蕾斯还与DIESEL、Fyodor Golan推出联名服饰，虽然你未必敢穿出门，但杜蕾斯敢设计。

图源：D9設計

总之每次刷到杜蕾斯的跨界，都是一套一套的，而且网友往往也吃这一套。

哪怕有一天杜蕾斯“反套”去跨界，一脚跨到母婴圈，也不是不可能。

05

说到跨界就不能不说无界，也就是 X 这主角。

发现没，这几年品牌越来越喜欢 x 这字母。

雪花啤酒的勇闯天涯superX，做营销也常拿X做文章，定义X代表探索、未知、无限可能......

特步的logo也是采用X，通过划过直方体的柔韧曲线，展现运动的动感、力量、速度之美。

不久前，推特把logo换成X，有人就调侃推特老板马斯克对X情有独钟。

从paypal前身网站 X.com，到spaceX，小儿子的名字......X无孔不入，马斯克这辈子似乎跟 X 过不去了。

图源：微博网友

所以杜蕾斯“X向四方”的logo曝光后，有人一度怀疑马斯克是不是盯上杜蕾斯要收购，毕竟马斯克忧国忧民忧天下，鼓励大家多生孩子。

图源：新浪财经

现在杜蕾斯的新LOGO，一下子放大[ X ]的地位，不排除未来又要打破套套这个边界，干点别的事情。

毕竟这可是杜蕾斯啊！