九月是教师月没错了，感觉全网都忙着考教师资格证。

前脚刚刚被李佳琦说工作不努力，后脚被中国铁路教育化妆不文明。

巧合的是两件事情都跟美妆品有关系，只不过品牌们的悲欢不是相通的。

这一次泼天的富贵，终于轮到资生堂NARS和安热沙了。

在高铁化妆招谁惹谁了，这还要从中国铁路的一条视频说起。

图源：封面新闻

01

视频内容不复杂，一个自称拥有100多万粉丝的美妆博主，掏出化妆包，准备教大家如何在火车上画出好看的妆容。

先涂个“保湿的乳液”，结果拿安热沙一摇，溅到旁边旅客胳膊上。

再涂个定妆粉，打开NARS粉饼用刷子取粉时，又把粉飞到隔壁了。

图源：小红书网友

镜头给到了一旁的男士，满脸都是粉，差点以为这飞的是面粉。

对方很无奈的说道：美女，我不需要化妆。

这位女博主一边道歉，一边给男人擦脸。

图源：中国铁路

高铁化妆宣传片在网上流出后，就引起争议，观点主要分为这几种：

其一，认为视频内容不合逻辑，含夸大宣传的嫌疑。

化过妆的网友表示，没有人拿粉饼和安热沙这样化妆:

开着盖子摇防晒霜，粉饼的粉飞不起来，而且高铁主打一个稳，感觉视频无中生有。

其二，消费者证言，使用过相关产品的现身说法。

也有使用过NARS、安热沙的网友为品牌正名：NARS粉饼很难取粉，想用得使劲蹭，安热沙更不会乱溅。

其三，质疑针对女性行为的。

相对于把化妆列为影响他人的不文明行为，其它更加不堪的不文明行为遍地都是，比如脱鞋抠脚的，随地吐痰的......偏偏管女生化妆，似乎有些针对了。

其四，认为高铁打脸自家的宣传点。

有网友考古高铁的宣传历史，原来最早中国铁路为了宣传“快和稳”，还专门拿女性化妆作为例子。

说的就是澎湃新闻的报道，中老昆万铁路的列车，在车厢内能稳稳地化妆画眼线！

图源：澎湃新闻

如今中国铁路却把女性化妆作为不文明的宣传点，多少有点打脸的意思了。

当然最后的最后，还是大家得了花西子后遗症。

买个NARS那么贵东西，不知道得赚多少个花西子币，哪里舍得满高铁洒，恨不得洒在自己脸上“贴金”。

用网友的话来说：要是有人把NARS搞到我脸上，会以迅雷不及掩耳的速度拍开，到我脸上就是我的啦，我的脸还没用过那种贵货。

就目前网上的评论来看，中国铁路这个“化妆不文明”的宣传，无论是剧情逻辑还是化妆方式，显然都缺乏说服力，网友并不买账。

02

那么中国铁路是不是针对女性，到底冤不冤。

翻看中国铁路抖音账号发现，关于化妆打扰人的不文明宣传，只是“文明出行”视频合集里的其中一集，目前已经下架了。

而关于网友提到的其它不文明行为，如大声喧哗以及霸座等，中国铁路其实也做了相关的宣传。

图源：抖音中国铁路。

也就是说，中国铁路并非如一些网友所说的，没有关注到其它不文明行为。

这则“化妆”视频宣传火了之后，视频的制作方也出来回应了：

个人认为高铁上化妆没问题，但如果把乳液、散粉弄在别人身上，影响到他人，那就欠妥。

图源：Vista看天下

虽然制作方做出回应，不过网友坐高铁时，依然发现高铁上播放着这一段“不文明”的推广。

图源：小红书网友

所以细想一下，这次高铁不文明宣传片引发这么激烈全网声讨，就是不符合逻辑。

按理说，定义一个发生在高铁不文明行为的前提，是以社会普遍存为的现象为依据，而且这个行为确实引发广大乘客反感，相关部门才有必要拿出来做宣传提醒大家。

但根据网友目前提及的经历分享，相对于高铁上化妆，大家对于大声喧哗、霸座等等不文明行为，其实更加反感。

而批判一个不典型又不普遍的现象，那自然很难服众。

03

说完制作方自身的公关，再讲讲这次躺枪的品牌。

有人说，这是安热沙和NARS被黑最惨的一次。

蜂花、鸿星尔克、郁美净之前忙着商战，忙着捡粉洗头跳舞，安热沙和NARS忙着善后擦屁股。

但我觉得与其说这两品牌被黑，倒不如说泼天的富贵轮到了NARS。

因为一夜之间很多人冲到NARS直播间，刷起了弹幕：老公你说句话啊。老婆你说句话啊！忍不住为品牌喊冤，建议维权。

图源：芒果妈妈

与此同时，NARS微博评论区也沦陷了。NARS会不会飞粉不确定，但评论区的“飞粉”段子是把我笑飞了。

不惜拿命、下单证明的，命飞了粉都不粉。

类比粉压实的，用刀刮、像瓷砖、用牙啃。

玩梗产品名的，大白饼不叫大飞饼。

除此之外，微博一大波网友喊话安热沙和NARS，反向安利种草产品。

NARS自己也接住这一波流量，在直播间、微博强调“不飞粉”，就连最新的产品介绍页，也与时俱进贴上不飞粉的卖点。

图源：NARS直播间/淘宝页面

其实像NARS这样，因为社会热点遭受无妄之灾的现象并不少见，比如前段时间的地铁判官事件。

A大妈指责B大妈一人占俩座，B大妈老伴说：“我占十个你也管不着！”

地铁判官一知全貌神速出击，出手扇了那大爷一巴掌。

这一巴掌，把“罪该VANS”、“干就VANS”段子带火了，也把“判官同款色”的VANS衣服带火了，网友冲到直播间和淘宝问有没有同款。

图源：淘宝页面

可惜的是，除了网友单方面的喊话，VANS自己并没有很好的接住流量。

相对于VANS的被动营销，NARS更像是化被动为主动营销，主打一个蹭热点不嫌事大。

正如现代营销大师菲利普·科特勒所说，一个成功的人格化的品牌形象就是其最好的公关，能够促使品牌与消费者建立娱乐化的关系，使消费者对品牌、产品的感情逐渐加深。

热点热点，兵贵神接。NARS敏锐地发现热点，紧跟大众风向迅速接住流量，及时迎合当下对于高铁化妆的讨论，跟网友玩到一块调侃“飞粉”。

不仅搭上飞粉流量的“顺风车”，还加身了品牌“压实粉”的形象，增进了品牌与消费者之间的联系。

且不说现在全世界都知道NARS定妆粉不飞粉，也发现了NARS会接梗会冲浪的一面。