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作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)
01
人红是非多,商场如战场!
最近,随着蜂花、莲花等老牌国货的翻红,最令人担心的事情还是发生了:
网络上已经批量出现各种小作文,造谣蜂花致癌!
这种文章明眼人看两眼,就能发现不对劲。
看标题,均采用曝光、致癌、上榜等清一色、雷同的字眼,怎么“惊悚”怎么吸睛就怎么来。
看时间,这类文章于9月20日开始集中出现。
看内容,文章里既有“质检总局报告”等唬人的词句,让整篇文章更具迷惑性,普通人看了很容易被误导,难免在心里留下“蜂花真的致癌吗”的疑问。
而且,所有文章的共同点是:必然会出现“中国蜂花”!
看账号,有网友截到了某个抖音号为“zhengqingyany71”用户发布的造谣中国蜂花致癌的短视频,等两天再去搜,发现号已经没了,妥妥得“打一枪就跑”的假号。
种种迹象综合到一起,很难让人相信这™是巧合!好不容易火起来的蜂花,明显被人盯上了!
02
千万别小看这种小作文的杀伤力。
造谣、抹黑、无中生有,历来是成本少、见效快的商战手段。
正所谓造谣一张嘴、辟谣跑断腿,它险恶的地方就在于,幕后黑手不指望有人相信,只是想把水搅浑,在大众心里留下一根刺,也让对手疲于奔命。
就好比吵架往人脸上吐口水,没什么杀伤力,就是让你恶心!
事实上,这种下作的手段总是能蛊惑一小部分人,不少百姓盲目上当受骗,所以屡试不爽。
而炮制造谣内容的幕后黑手,往往深谙人性,自有一套“三板斧”。此次蜂花被造谣致癌,也不例外。
第一板斧,三人成虎。
一个谣言说得人多了,就可能被当成真的。这就是人言可畏、三人成虎的威力。
与电信诈骗类似,造谣的人会编造群发一系列拙劣的谎言,目的是筛选出没有分辨力的人。而这种人往往“听风就是雨”,经由他们口口传播,又进一步把谣言扩散。
第二板斧,煞有介事。
低级的谎言不攻自破,精心设计的谎言,就容易令人傻傻分不清楚了。
比如蜂花这次,写小作文的人胆子是真肥,连“中国质检总局”都能被他们拿来利用造谣。普通大众一听到国字号的机构,首先在心里就敬畏三分,这无疑能增加骗子蛊惑人心的成功率。
“质检总局都出了报告,应该可信吧?”——一旦有这样的念头,造谣者就算得逞了。
第三板斧,你中有我。
意思也很简单。如果造谣者只攻击蜂花一个品牌,正常人不难察觉到不对劲。尤其是当下的大众,早已经受了各种圈子小作文造谣套路的洗礼,已经不那么好骗了。
所以,这次造谣蜂花,还顺手带上了海飞丝、潘婷、滋源等品牌。好一招“我不是针对谁,我是说在座的各位都致癌”!
其用意,还是为了误导善良的大众,顺便把某些品牌择出去,洗掉“XX是幕后黑手”的嫌疑,堵上大家的嘴巴。
高,真是高!
03
这样的套路,想必大家并不陌生。21世纪初,味精、猪油致癌传言就是这样来的。
莲花味精“倒下”,结果各种鸡精取而代之;吃了千年的猪油被打入冷宫,结果各种食用调和油上了国人的餐桌。
就因为被谣言中伤,莲花们度过了失落的20多年!
到头来我们才发现:所谓的鸡精,原料就有味精,还有各种添加剂,而莲花味精自始至终只有“味精”一种原料。
谣言太可怕了!造谣者靠着它,能蒙蔽亿万人群数十年之久,大赚特赚躺着数钱。
然而这次造谣蜂花的幕后黑手,注定要失手!
面对谣言,大众不再依靠经验主义、也不道听途说、主观臆断,而是信奉实事求是、眼见为实!
为了以正视听,有博主专门了解了一下相关情况,给大家压压惊。
首先,“中国质检总局”确实曾经存在过,但早在2018年3月份,国家就将工商总局、质检总局、食药监总局整合,组建了“国家市场监督管理总局”。也就意味着,所谓“质检总局发布报告”最少也是5年前的事儿了,何谈“近日”?
其次,以“蜂花”为关键词到国家市场监督管理总局网站查询,该博主只能检索到3条相关记录,且内容与“蜂花致癌”八竿子都打不着!
图源:抖音@小泽很瑞
最后,详细查阅这三条相关内容,反倒全是夸蜂花的!
比如,抽查蜂花产品结果显示“质量稳定,维持在较好水平”!
图源:抖音@小泽很瑞
还有,18年双十一广告营销的相关记载里,官方将蜂花与华为、蒙牛、老干妈并列,评价“让人眼前一亮”!
图源:抖音@小泽很瑞
花点时间求证,不仅戳破了谣言,还发现了“蜂花一直挺好”的事实,反向为蜂花打了一波广告。
果然,认真查证是最好的辟谣手段,打败造谣者最好的武器,就是“较真”!
面对谣言,大众理应“较真”,不冤枉一个好品牌,也不放过一个坏品牌!造谣者编造所谓的报告,那我们就去找所谓的报告,因为谎言终究是谎言,经不起推敲!
04
事后回看,莲花味精当年吃亏就吃亏在只知道埋头做产品,营销对抗不给力。也不知是管理层选择了清者自清、放任不管的策略,还是对手太强大己方没有还手之力。
总之结果是面对谣言,没有作为(没有责怪的意思)。
再说一句,商场如战场,不是你死就是我活!
现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代,老国货们一定要扭转思维,做好思想准备:既要继续精进产品,也要光明正大得做品牌营销,还要时刻堤防各种暗箭、中伤,才能真正承接国人赐予的“泼天的富贵”!
现在,老国货们集体翻红,显然动了某些人的蛋糕,人家已经出手了。
好不容易翻身,难道又要继续被踩下去吗?同样的跤,可别摔第二次了!
所以蜂花们,不能只依靠消费者来辟谣,更不能学沉默的大多数、放任自流,必须趁着形势大好,主动出击,与造谣者干一场,打出威信、震慑宵小!
咱不说学人比亚迪,重金悬赏500万打击黑公关。
起码可以收集一些造谣账号,发发律师函,写写严正声明总是可以的吧?(真的要不了几个钱)
蜂花最好是学苹果开个发布会,发布与全民共创的纪念产品,详细介绍设计理念、故事,给品牌上上价值,再着重宣传一下自己的产品成分、用料,正面硬刚“致癌”谣言!
蜂花开发布会,别人我不知道,我愿意自费参加,给花花省钱。
总之,不能再像之前那样,一毛不拔,两耳不闻窗外事、一心只做好产品。gai溜子就应该不惹事也不怕事儿,你惹我我就干你。
能把造谣者绳之以法最好,更重要的是让某些人明白,造谣、中伤这种下三滥的手段起不了作用,有本事就和国货品牌光明正大得较量。
大家说对不对。
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