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作者 | 王婷 | 编辑 | 史成超

作者微信公众号：时代财经APP（ID：tf-app）

直播观看量破亿，万元手机预约量超150万，华为再次受到全民关注。

9月25日下午，华为召开秋季全场景新品发布会上，截至26日下午，直播和回放观看次数达到1亿次。在发布会上，华为官宣全新超高端品牌“非凡大师”ULTIMATE DESIGN。

当天，非凡大师品牌两款新品亮相，分别是华为WATCH ULTIMATE DESIGN黄金智能腕表和华为 Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN手机，手表定价21999元，后者则11999元起。

9月28日10：08，这两款产品将正式开售，其中的手机已启动预售，截至9月26日16时许，华为商城预约人数超过150万。

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华为告别保时捷联名

作为发布会上的重点内容，新品牌ULTIMATE DESIGN请来刘德华担任Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN品牌大使、为发布会站台。

在发布会现场，刘德华说，林子祥是他心中的非凡大师。图源：时代财经

华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU 董事长余承东表示，非凡大师是华为历经多年沉淀的结果，“从Porsche Design（保时捷设计）到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级”。

可以说，非凡大师脱胎于之前的保时捷联名款。

2016年，华为与汽车品牌保时捷联名，推出Mate 9 保斯捷设计，之后的华为Mate 10系列、Mate 20系列、Mate 30系列、Mate 40系列、Mate 50系列都有保时捷设计款。

从外观上看，华为Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN与之前的保时捷设计款有一些相似之处，包括镜头模组的外观、机身后壳的线条，定价也相近。

华为Mate 50 RS 保时捷设计款发布于2022年9月，首发定价是12999元，内存512GB。Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN有两个内存版本，512GB、1TB版本价格分别是11999元、12999元。

非凡大师品牌手机 图源：华为商城

“毕竟保时捷不是华为自己的品牌，不可能去注册‘保时捷’商标，把非凡大师做成高端独立子品牌，则可以长期做下去，这个意义还是不一样的。” 资深产业经济观察家梁振鹏接受时代财经采访时表示。

此前，华为与保时捷的联名还扩展到手表品类，2022年4月，华为WATCH GT 3保时捷设计款发布，首发定价4688元，同系列其他款式手表价格都在3000元以下。

到今年3月，“ULTIMATE DESIGN”的说法初次出现，当时还是系列名称，那时候华为发布WATCH ULTIMATE DESIGN手表，有黑色、蓝色两个版本。

华为工作人员向时代财经介绍，此前发布的蓝色、黑色版本WATCH ULTIMATE DESIGN 是黄金智能手表的基础款。

余承东在发布会上没有提到Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，这款手机只在现场播放的广告片出现了几个镜头，也没有提及此前预售的Mate 60系列以及Mate X5。

也就是说，截至目前，华为官方依然没有公布芯片的工艺、厂家，也没有明确透露芯片是4G还是5G。

华为官网上有Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN的部分参数，显示其芯片和Mate 60 Pro一样，按照电子产品评测软件安兔兔的分析，Mate 60 Pro用的芯片为麒麟9000s。

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打破价格纪录，从4位数到超2万

华为于今年3月发布蓝色、黑色版的WATCH ULTIMATE DESIGN首发定价分别是6999元、5999元，“华为史上最贵手表发布”一度成为网络平台热门话题。

半年后，华为就打破了价格纪录，一只手表售价达到21999元。

华为方面介绍，WATCH ULTIMATE DESIGN黄金智能腕表融合18K黄金，有黄金表圈、黄金旋转表冠、黄金PVD表圈刻度、黄金PVD钛金属表带，支持双向北斗卫星消息、支持100米潜水级防水。

华为Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN则支持卫星通话、双向北斗卫星消息，物理光圈10档可调，搭载玄武钢化昆仑玻璃。

华为与保时捷联名的手机一向市场溢价较高，此次华为推出Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN，在二手交易平台上，有的卖家出价2万元左右，还有的超过了3万元。至于黄金智能手表，不少卖家报价也超过3万元。

梁振鹏认为，华为品牌要把产品卖到一两万元或者更贵的价格，关键在于消费者能不能接受，ULTIMATE DESIGN两款新品的市场接受度还尚待观察。另外，产能对现在的华为来说是最重要的问题。

Omdia分析师李泽刚接受时代财经采访表示，高端奢侈市场规模本来就很小，在这个市场立足需要超强的品牌实力，华为显然已经具备。当然，由于产品线布局广泛，华为不太可能把自己定位为纯高端轻奢品牌。

谈及华为加码超高端市场对行业的影响，他认为，“影响不是很大，毕竟量小，不是普通大众能消费得起的价格段”。