营销周报|华为非凡大师logo曝光；青岛啤酒“小便门”又反转！
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从蜜雪冰城解锁万店时代，到中式汉堡狂飙猛进，平价+中国味道正在成为当下餐饮界潮水的新流向。其中“小饼卷万物”的吃法，也成功从街头早餐车，卷进了一线商场里。
点评：新一代消费者，在美食的追求上越来越讲究高性价比，这让中国特色的平价美食自带广泛的群众基础，但这些千篇一律的小吃要真正做到突围，各品牌间仍需在产品上多创新。
NO.2
最近一则#非要这样设计一次性餐具#的词条冲上热搜，内容是一张酷似杜蕾斯外包装的一次性餐具，再一次掀起网友们对擦边营销的讨伐。点评：一次性餐具已经卷到这个地步了？竟然搞起了擦边包装。不知道从什么时候起，低俗、色情内容成了商家们获取流量的密码，而且尺度越来越大，拓展的范围越来越广泛。营销不能无下限，助长擦边之风只会给自身品牌蒙上黑点，健康良性的优质内容才是值得深耕的方向。
NO.3
滴滴正在加速回归增长轨道。曾被公司内外寄予厚望的滴滴自动驾驶，也需要尽快适应新的环境。近日，广汽集团向滴滴抛出了橄榄枝，称将向滴滴自动驾驶投资1.49亿美元（约合人民币11亿元），用于推进技术研发、产品应用以及产业链开放合作等。点评：依托于网约车服务，拥有海量行驶信息数据，是滴滴投入自动驾驶领域最大的优势。但我们都知道，自动驾驶技术的研发、测试和最终落地，是一个需要经受漫长时间考验的过程，其中财力支撑更是不可或缺的，广汽的注资反映出外界对滴滴自动驾驶的长期看好。
NO.4
双11来临，有网友发现花西子已经重回李佳琦直播间了，#李佳琦直播间时隔43天再次带货花西子#的话题在微博引爆了。
点评：差点冠以李姓的花西子，重返李佳琦直播间，一点都不稀奇。一个是超级头部主播，一个是靠这位主播一手奶大的国货品牌，他们之间的利益牵扯不会因为一单翻车事件完全割裂。而且，接下来花西子风评能否真正逆转，很有可能要靠李佳琦直播间了。
NO.5
最近，华为注册“ULTIMATE DESIGN”商标引起了热议。有“火眼金睛”的网友发现，在这次申请中，疑似华为非凡大师新logo曝光。
点评：为了搭配全新的高端品牌非凡大师，华为设计了一款全新的logo，此外还特意请来天王刘德华代言，可以看出华为对这个品牌寄予的厚望，且看后续能否颠覆曾经的保时捷款设计，真正站稳超高端市场。
NO.6
在网络流传的视频中，一个穿着工作制服的员工，在原料仓小便。画面配文“青岛啤酒三厂工人在原料厂小便”，直接把青岛啤酒推上了风口浪尖。
点评：每一次的负面新闻带给品牌的影响都是巨大的，一个人撒泡尿就足以严重击伤一个企业的声誉。目前青岛啤酒方已经报警，希望后续能还给社会大众一个真相。
NO.7
用螺蛳粉、臭豆腐、樟脑丸去形容香水的味道，是否十分炸裂？最近走这种说大实话风格的香水测评文案，在微博、小红书轮番上热搜。点评：香水的卖点是气味，对于这看不见听不见，抓不住摸不着的东西，只能靠文字去打动消费者。消费者买香水看文案找感觉，其实很多品牌做香水也是文案先行，以情绪感受为切入点，售卖的是想象力和认同感。而买家秀和卖家秀的文案存在天壤之别，反过来又会刺激一些猎奇心重的消费者。
NO.8
继今年3月份推出平价雪糕品牌后，沉寂很久的“雪糕刺客”钟薛高又有了新title——“员工刺客”。近日，多名网友在社交平台喊话钟薛高，称其欠薪，要求“还钱”。点评：高举新消费的大旗，钟薛高在2018年大肆走红网络。虽因“雪糕刺客”的标签饱受争议，但仍有部分用户愿意为其买单。但好景不长，当炒作式营销的热度熄火后，没有人愿意为超出产品价值本身的部分买单。这也给新消费品牌一个警醒：切忌过度营销，空有噱头注定走不长远。
作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）
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