不敢想象，要是报名了中国国家地理科学考察活动的大家会有多开朗

这几天，小伙伴们应该都有关注到中国国家地理发布的2023科考探险活动，看完都狠狠心动的程度！不过，除了这类活动，中国国家地理这一IP在品牌界中也相当活跃，常以联名的形式推出主题产品。

今天，就来分享由三只松鼠携手中国国家地理推出的联名款坚果！看新包装是如何表现自然风情的！

三只松鼠x中国国家地理联名坚果

by 古戈品牌咨询

首先看到产品选用了常见的圆形矮罐做包装盒型，体积适中、容量可观，对于坚果这类适合家庭装或用作送礼的食品来说更有性价比。

透明罐身设计，内盒的坚果质量清晰可见，与外盒色彩丰富的插画标签互为映衬，让整个包装更有层次感。

而在外盒标签上，画面将中国国家地理所记录的自然风光与各款产品产地的地域特色相结合，烘托出产品的天然属性，为品牌建立独特的卖点优势，积累视觉资产。

色彩方面，以森系绿为主色调，绿色瓶盖与外盒标签的自然景色形成一致的色彩视觉，使得包装呈现更加完整、系统，看起来更有活力生机。

愈发年轻化的三只松鼠，此次与中国国家地理联名，将产品原本所蕴含的产地地理特色进行放大，与中国国家地理这一IP属性概念相互契合，通过双重的“自然”理念输出，向大众展示三只松鼠产品的差异化属性，在当下大健康的消费环境下更易打通市场。

毕竟，品牌的跨界联名，需要融合各自的性格特征和文化基因，将其相互关联起来，使得产品具备鲜明的市场话题，从而带动情绪、拉动消费，这也是常见的市场营销逻辑。

回顾三只松鼠的联名合作，也可看见品牌在融合双方产品特色之余，始终贯彻三只松鼠年轻、活力、趣味的调性，保持产品优势，让产品更有说服力。

比如三只松鼠x天府可乐

三只松鼠x桃源深处有人家手游，推出六一联名限定·流心奶黄蛋黄酥

以及三只松鼠×随变冰淇淋联名新品--蜂蜜巴旦木口味冰淇淋、享受加倍快乐！

联名产品的打造，是在平衡品牌间多样性的同时寻找共性，通过品牌与品牌之间概念、符号等的融合再创，打造出具有双重识别的全新产品。无论是前段时间话题爆火的喜茶联名FENDI，还是茅台联名瑞幸、德芙巧克力，或者是三只松鼠的系列联名，一些让人意想不到的跨界梦幻联动，似乎又带动了联名热潮，也使得不同品牌间的跨界营销越来越趋向常态化。

当然，有效的联名合作，能激发用户的兴奋点，为品牌实现短期曝光的流量，辐射更加多样化的消费群体，让品牌变得更多元。当社交与话题的属性拉满，联名新品自然形成更广泛的传播力度，从而实现1+1>2的市场效果。

作者微信公众号：顶尖包装（ID：djbz100）