一周案例VOL.61：喜茶变身公主、凯迪拉克与影帝飙戏
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近日，凯迪拉克全新CT6携手夏雨、王千源、姜武三大影帝，共同演绎品牌微电影《敢求变，方成角》。三大影帝用各自的故事，来讲述自己化被动为主动、突破自我的心路历程。而凯迪拉克全新CT6则一路同行，扮演着支持和陪伴的角色。点评：凯迪拉克携手三大影帝用故事化的方式，呈现品牌态度和产品优势，降低品牌与消费者之间沟通的高墙，为卖点植入建立情感联系。02
10月30日，会搞事情的喜茶和芭比联名了，推出超梦幻芭比粉Logo。该Logo采用粉色调，并结合了芭比标志性的高马尾造型。同时，其纸袋、杯子、徽章等周边也很芭比粉。点评：品牌IP的联动，不仅是企业间合作的一种模式，更是一种创新的市场营销策略，能吸引更多消费者的关注并塑造更为深入的品牌认知。03
最近，华为与中央音乐学院李子晋教授合作，上线一支温情广告片《想把我唱给你听》。片中邀请三位伴侣，为彼此的爱人录下自己的歌声。用AI技术模拟演唱者各个成长时期的声音。点评：华为以音乐撬动大众的情绪，获取他们的注意力。不仅成功传递产品的核心卖点，也达到了与他们情感上的深入交流。04
小米特别邀请费翔担任“小米人文影像共创家”，用影像的语言重新演绎《故乡的云》，带你发现和感受“此刻”的美好。短片以费翔的个人经历为灵感来源，用游子回故土为切入点，用“怀旧牌”演绎人文影像的魅力。点评：在对影像性能的诠释下，小米始终以“人文”切题，回归记录的本质，不断在科技与人之间创造联结，为品牌铺上一层人文色彩。05
在迎来45岁生日之际，洁柔携手45+国货品牌，上线一支特别版的时代影像片《柔软有力量》。TVC以改革开放45年来，不同时期的国民生活为叙事背景。以一个个人物群像的真实故事，与洁柔不同年代推出的产品相结合，将“柔软的力量”刻画地淋漓尽致。同时，洁柔不仅在视频片尾鸣谢陪伴国人成长的45+国货品牌，还暖心推出45周年定制版纸巾。点评：洁柔用群像故事串烧起情怀共鸣，并联动45+品牌共同发声。不仅传递“柔软有力量”的品牌精神，也增强了品牌的曝光，在消费者心中留下深厚的好感。06
近日，OPPO FindN3 携手许知远，与AI开展了一场「不安的」对话。许知远用提问者的身份，一步步解开隐私安全困局。点评：OPPO借助许知远的影响力，用与AI对谈的形式，突出自己产品忠诚守护隐私的卖点。07
10月26日，利郎在中国现存最长跨海梁式古石桥——安平桥上举办“青年知行”年度大秀，并邀请了欧阳靖，宝石老舅、艾热等7位知名rapper压轴出场走秀。同时，利郎还发布了一支名为《我是安平桥》的视频创意短片。由 “故宫看门人” 单霁翔院长化作“桥仙”，与来到安平桥拍照打卡的年轻人展开对话，道出安平桥的历史故事、建造工艺及其寓意。点评：这次大秀，从品牌社会责任再到大秀选址，让大众看见利郎文化的同时，也让沉睡的文化遗产资源活起来，让更多人了解世遗之城的文化魅力。08
近期，天猫发布15周年广告片《生活因你而理想》，给用户带来了总结式的回忆录。也为即将到来的双十一来了一波预热。短片从2008年开始一路回顾入驻天猫的品牌，并从大大小小的生活事件中，唤醒消费者的记忆。点评：这几年里，天猫一步步将理想生活渗透进品牌活动、和消费者日常生活之中，不断加深对品牌slogan的认知与记忆，吸纳更多消费人群。
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