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本以为在热搜消失半年的“格力网红秘书”孟羽童要糊了，没想到一个实锤重返大众视野。

前几天董总首次回应孟羽童辞职：“你不可能在格力这个平台上，然后到外面去做广告，这肯定是不合规的。”

图源：梨视频

除此之外，孟羽童还被扒到在职曾发65篇非格力产品内容，更有同行分析一年半以来，孟羽童仅靠小红书广告收入能达到400万，目前已关闭报价。对比之前自曝的连续工作21小时、月薪不过万的经历，孟羽童现在堪称是“躺赚”。

图源：每日经济新闻

不确定是不是董小姐在找双11流量，不过孟羽童凭从打工人转变成堪比坐拥千万级粉丝的网红，再次证明宇宙的尽头是做网红接广告。

这事很难评，毕竟各有立场、互相受益罢了，一时之间网友都炸锅了，不得不感慨果然还是当网红赚钱。

当然也有觉得不妥，分析离开格力孟羽童什么都不是。

也有网友力挺孟羽童，毕竟上班不是卖身。

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消停几个月后，孟羽童“离职门”风波再次升级。

上一次看到孟羽童热搜还是上一次——今年5月#格力称孟羽童已离职#话题，格力被曝“除名”孟羽童：

格力将格力电器直播间“明珠羽童精选”更名为“格力明珠精选”，删除了孟羽童出镜相关视频，直播间头像也从董孟合影，变成董明珠一人。

图源：格力明珠精选

格力后来对外回应孟羽童已不在公司任职，孟羽童也在微博表示毕业。

图源：孟羽童

但过没多久，又有格力市场部员工跑出来说，孟羽童不是离职，而是因违反公司纪律被“开除”，原因是“经常旷工参加商务活动，接私活”。

结合孟羽童“离职门”的是是非非，再看网友如今吵翻，主要是聚焦于两点，一是孟火了之后，借助工作背书接广告合不合理；二是副业比主业赚钱，该不该辞职单飞。

不可否认，孟羽童能够成为网红，离不开格力的光环加持。

想必董明珠也没想到，当初参加一场综艺活动，居然培养了一个网红。

董明珠和孟羽童结缘于档职场真人秀节目，当时孟羽童应聘格力市场营销的岗位。

虽然孟羽童市场营销经历不够，但是靠努力来凑，认真做功课，将面试现场变成选秀舞台，当场表演一段女团舞，俘获了董明珠芳心。

图源：芒果网

董明珠将其被评价为最强势的实习生——“强大且有气势”，称其符合接班人标准。

2021年9月，孟羽童以董事长秘书一职，正式加入格力。

孟羽童的真正爆火，还是同年10月和董明珠现身中国制造业领袖峰会，董明珠爆出金句文案——“要将孟羽童培养成第二个董明珠”。

图源：21世纪经济报道

同年11月，孟羽童在格力电器官方直播间开启直播带货首秀，单场销售额约62万元。对比过往格力均场销售额25万-50万元，这次直播还算出彩。

作为一个经常出没在董明珠身边的人，孟羽童的一举一动都被放大，每次热搜都成功吸引大众的注意力。

无论是实习生中最强势的人、“格力接班人”还是“第二个董明珠”，这些出自董明珠之口很有分量，每一个都自带流量。

因此董明珠秘书的光环，在一定程度上为孟羽童带来全网知名度，孟羽童成功借助董明珠和格力的名气，打造出属于自己的个人品牌IP。以至于如今提到孟羽童，我们就会很自然联想到格力、职场等，这就是个人品牌心智营销的成功。

而且孟羽童在从格力“毕业”、热搜消失之际，转向了小红书。

孟羽童将自身定位为时尚博主，备注“初入职场的我们”、“前500强总裁秘书”等，增加了账号的含金量。再看具体的板块内容，分为创意内容大女主养成记、职场干货等。

图源：孟羽童小红书

其中“创意内容”主要是接广告内容，孟羽童也有意识用借用自身从事格力秘书、职场经历背书，以“强势”、“秘书”和“职场”等关键词进行文案的包装。

图源：孟羽童小红书

翻看孟羽童所接的广告品牌主，覆盖护肤品、奢侈品、汽车、电子产品等，具体包括赫莲娜、阿玛尼香水等，打广告形式多是把故事性与生活化进行融合，弱化品牌植入痕迹。

图源：孟羽童小红书

孟羽童接广告也并不算新鲜，早在几个月前，蓝鲸财经报道蝉妈妈网站，孟羽童的合作报价为图文15万/条，视频17万/条。

还有人算了一笔账，根据她在小红书报价18万-22万，以及小红书既有的20条商务广告短视频，推测这一年多她做自媒体收入近400万元。

图源：孟羽童小红书

除了接广告，媒体扒到今年5月，两家名称含“孟羽童”的工作室成立，未知是否与孟羽童相关。

图源：金融八卦女

虽然年入百万不知真假，但这“消失半年接广告”的热度绝对价值百万，毕竟网红都怕被遗忘。只要孟羽童再进行自我包装后，往后无论进军娱乐圈还是直播带货，都能为自己创造不错的收入。

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在热点、网红快速迭代的时代，话题带来流量，流量就要及时转化，艺人和网红通过带货和接广告及时变现，展现自己的商业价值无可厚非。

正如2016年，经过数轮竞拍，丽人丽妆的品牌化妆品电商平台以2200万高价，拍下papi酱第一条广告处女秀。

只不过这当中，网红的悲欢并不是相通的，网红商业化有时候是众望所归，有时候被质疑割韭菜。

因为疫情封控在家，刘畊宏免费担任健身私教翻红后，被曝一条广告报价1700万元。

图源：武汉广播电视台

后来网友发现刘畊宏接下FILA（斐乐）和九阳豆浆广告后，集体喊话让刘畊宏赚钱，在线感谢金主爸爸，产生一种“品牌替我给刘教练交学费”的感觉。

图源：@FILA

不过再看挖呀挖老师爆火后，却因带货被吐槽打脸“不会带货”的古早发言。

图源：澎湃新闻

必须承认，流量确实可以当饭吃，网红艺人也要恰饭的，靠自己本事吃饭，没什么好酸的。

但每每看到爆火的网红，从做内容逐渐过渡到品牌广告、商业变现时，网友还是难免质疑盘算的是割韭菜式的流量生意，显得过于追求利益，终于不装了、开始抢钱的声音也出来了，更是觉得这些网红破坏了自身在网友心目中的形象。

说到底，这是正常的商业行为，网红和MCN 机构有报价的自由，品牌方有借名气打广告的需求，金主爸爸愿意出这个价格投广告，那就是一个愿打一个愿挨的双向奔赴。

不过网红在接广告后，也要具备长期的话题营销能力，积累流量价值，持续输出好内容，打造好人设和账号价值才是关键。

毕竟爆红是天时地利人和，长红需要个人的实力。