01

雪王or“血王”

这段时间，整个奶茶圈、饮品界都不太平！

新茶饮鼻祖“一点点”被爆大量关店，似乎正一步步退出奶茶界......

瑞幸官宣罗翔代言也让我有着不祥的预感，毕竟搞刑法的“法外狂徒”担任瑞幸答疑官很难不让人怀疑是不是奶茶圈有“血腥”事件发生？

02

古茗的商战？

事件：白雪王进，红雪王出。

破案了兄弟们！身后的古茗莫非就是幕后凶手吧？

你以为的商战过程犹如《狂飙》高启强PK蒋天：

高端、大气、上档次！

烧脑、悬疑、反转不停！

Battle双方坐在99楼办公室勾心斗角，运筹帷幄，布局深远，不战而屈人之兵！

现实中的商战过程其实像小学生打架互撕作业本：

低端、小气、low到爆！

哈罗经理划车座、当当庆子抢公章、古茗街头殴雪王！一切都是那么朴实无华且极具物理攻击。

现实中的商战结局：

雪王在古茗门口大跳萌舞上演复仇挑衅计！

但不管怎么样，古茗这口锅算是背定了。

03

雪王的“行为艺术”

以上纯属“扯淡”，下面咱们言归正传。

话说在品牌IP的人格化营销上，雪王除了服“擦边擦到腿抽筋，土味土到最前沿”的椰树之外，从未敌逢对手。

一边自己整花活儿：

▶  图源：抖音

可以看到，在过往话语体系中那些品牌间的严肃PK，都在网友们的参与和互联网语境之下被解构，成了一场互联网新型行为艺术，让“说丑又不那么美”的吉祥物雪王一跃成为顶流。

某种程度上来说，网友们玩的不是单纯的梗，而是在百无聊赖的生活里，从“社牛”雪王身上找到了不羁的灵魂罢了！

04

现代人的精神马杀鸡

如果说喜茶、奈雪是奶茶3.0时代的“白富美”，那蜜雪冰城就是奶茶街头2.0时代的“第一屌丝”。

搞得掀起新茶饮风潮序幕的一点点都快退出奶茶界了。

甚至前不久，喜茶、霸王茶姬等新茶饮开始公布产品配方原料表，极力自证“健康”。

▶  图源：微博@中国新闻周刊

如果说低到离谱的价格让网友在“昂贵”的新茶饮界和蜜雪交上了朋友，那么无时无刻活在网友段子里，成为茶饮显眼包的雪王则是人们爱上蜜雪、给予其极大包容度的最大理由。

这显然超脱了新茶饮常规的竞争逻辑，上升到一种超越消费主义的情绪价值：

人们不会像关心喜茶奈雪的配料表和口味一样去评判蜜雪冰城，人们只会关心爱整活的雪王今天又贡献了什么段子。

换句话说，人们喝的不是奶茶、也不是蜜雪冰城，而是一种情绪，一种只有雪王才能带来的精神spa！