暴跌+核辐射危机！资生堂惨遭双打
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作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
日本核污水正式排海后，网友们纷纷担心日产美妆及护肤品会“中招”，甚至有不少网友列出一张张详细的避雷清单，给大家提供参考。各品牌纷纷自证清白，保证产品符合安全标准，让消费者放心购买使用。
有的网友“听劝”，按照避雷清单寻找其他可替代的产品，全面壁垒；而有的网友认为产品确实好用，暂时找不到替代品，只能买来后战战兢兢地使用着。前几日，就有一位网友将买来的资生堂红腰子精华用核辐射检测仪进行检测，随后发出警报声，吓得网友跟客服申请退款。客服拒绝后，又通过平台介入最后才退款成功。这一波胆战心惊的经历，让网友禁不住在网上分享，好避免其他网友踩坑。其实，关于这个核辐射检测仪，就曾有专家辟谣是“智商税”。放射性检测需要专业人员通过众多精密、精确、专业的仪器设备；通过一系列复杂的计算，扣除环境本底之后才能得到可靠的结果。“整个过程需要用到许多精密、精确、专业的仪器设备，以及具备专业知识的检测人员才能完成。对普通的民众来说，没有专业的知识，并且市面上售价几百元的核辐射检测仪，其准确度、稳定性未经专业计量检测机构检定、校准，读数缺乏可信度，用普通仪器是很难发现核辐射的。”虽然是智商税，但因日本核废水排海事件而在消费者失去公信力的日本美妆品牌确实受到了影响。今年的前三季度中国市场依然是资生堂最大的海外市场，占比24.7%，仅次于占比26.5%的日本本土市场。到了第三季度，资生堂业绩大幅下滑，销售额同比下滑9%。资生堂财报直接指出，日本宣布核废水排海，是中国消费者减少购买资生堂产品的原因之一，其中电子商务渠道的净销售额受到的影响最为显著。即使推出优惠的价格，也依然挽回不了中国消费者的心。今年“双11”有数据显示，资生堂今年“双11”预售首日GMV为1.3亿元，同比下滑达74.1%。“几年前在代购手中50mL的红腰子价格为600多，如今沃尔玛120ml才598元，李佳琦直播间50ml也才370元。”有不少消费者认为，价格大跳水的红腰子让以往高价购买的自己显得是个“冤大头”，“感觉自己手中的产品都不香了”。其他公开数据也显示，今年“双11”，除资生堂外，另有CPB、SK-II、黛珂等其他7个品牌首日预售GMV同比下滑超过50%，日系美妆集体遇冷。上述的数据可以很直观的看到，核废水排放事件带来的信任危机，让不少中国消费者对日系产品不买账了，许多网红博主也表示不会为其带货打广告，有不少日代也自发抵制称不再代购日系产品。除此之外，其他国际品牌在争夺市场份额以及国货美妆在美妆市场上的崛起，日妆品牌在国内市场的发展也受到了限制。国产化妆品品牌在本土文化、消费习惯、产品研发等方面有着天然的优势。加之中国政府对进口化妆品的审批和认证要求较为严格、部分中国消费者对价格较为敏感，更倾向于购买价格更为实惠的国产品牌化妆品。一些日本化妆品品牌在中国市场的销售渠道有限，主要依靠代购或跨境电商等渠道。这使得品牌难以接触到更多的消费者，也难以建立品牌形象和知名度。这些原因都可能导致日妆品牌在中国消费者的选择上处于劣势，影响销售表现。虽然如此，但日本美妆品牌在中国市场的销售和声誉造成影响依然有限，中国市场对日本美妆品牌的需求也仍然存在，因为中国消费者对日本美妆品牌的品质和安全性有一定的认可。价格大跳水的资生堂对遇冷现象也表示预计到明年一季度末将恢复正常。不少知名日妆品牌在中国市场深耕已久，如资生堂、花王等，产品线涵盖了护肤、彩妆、护发等多个领域，除了拥有良好的口碑和广泛的影响力，在中国市场的销售渠道也比较广泛。此外，日系化妆品比起欧美品牌更适合亚洲肤质，价格也比欧美大牌品牌相对亲民，注重品质的同时又不会把价格抬得非常离谱。相较于欧美品牌来说，日系化妆品的性价比更高，价格呈现一种金字塔的形状，无论是刚出社会的学生还是参加工作的白领，都能挑选到一款适合的产品。其实，消费者更多考虑的是性价比。未来，日本美妆品牌在中国市场的发展可能会受到多种因素的影响，包括市场竞争、消费者需求、政策法规等。如果日本美妆品牌能够采取有效的策略，提高品牌知名度和影响力，同时注重品质控制和研发创新，那么在中国市场仍然有很大的发展潜力。
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