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一周案例VOL.63：淘宝上演品牌疯秀、天猫求你发offer

原创   2023-11-20   09:23
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01



“金屁股”真的办线下了！近日，淘宝举办了一场“金桃之夜”颁奖典礼，晚会囊括淘宝销量100W+的各类商品、数十家品牌公仔、知名IP玩偶。

这是一场没有“人”的颁奖典礼之夜，所有出席品牌和特邀嘉宾都是公仔，每一个都充满趣味和灵性。



点评：淘宝利用网络的热度，以玩梗方式提高品牌知名度。不仅让各品牌取得了不俗的销量，也收获了惊人的流量。


02



在今年双十一来临之际，天猫国际回归商品力本身，发布了全球新品TOP100榜单。以“新品简历“创意呈现，应聘起年轻人的双十一购物车。

100份精挑细选的海外新品简历集体亮相，出现在大学路、长河路地铁站、主播园区附近的电梯屏，短小精悍地介绍每个商品好在哪里。

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点评：天猫国际借助“应聘购物车”的创意，以一种相对低姿态，融入到双十一营销战场中，更容易为品牌拉好感。


03



最近，华为上线了一部根据真实事件改编的影片《人间小事》。该片由韩延执导、谭卓和杨恩又领衔主演，使用华为Mate 60Pro+拍摄。


短片全程聚焦留守儿童，以平实的对话打开真情流露的亲情开关，以及陌生人之间的温暖关怀。 



点评：短片不仅充分证明了华为Mate60 Pro+在影像拍摄领域的强大实力，还将故事和情感完美融合，用“中国式温暖”激起观众的情感共鸣。


04



时隔12年，东阿阿胶和《甄嬛传》再度联动。皇后、安陵容和温太医等经典角色重新聚首，给观众来了一波回忆杀和情怀杀。

广告以蔡少芬“梦回甄嬛传”的形式展开，再现了温太医为富察贵人诊疗，安陵容冰嬉的剧情，以此传递东阿阿胶小金条速溶粉补气益血的产品卖点。

点评：借助《甄嬛传》的影响力来推广品牌形象，不仅可以吸引更多消费者的关注，也可以提升品牌的知名度和美誉度。


05



不知不觉，比亚迪的《河蚌青年》系列已经出到3了。这次讲述了一个励志故事，让人深受感动和鼓舞。

短片讲述的是初入职场的女大学生，在工作生活中处处碰壁、事事受挫，依然保持乐观开朗，去面对困难、解决困难，呈现出一种积极的态度。


点评：这个视频不仅仅是一则广告，更是一部励志短片。「河蚌青年」这个IP成功传递了青年群体坚强的精神与品牌态度。


06



在青岛延安三路地铁站内，海信电视打造了一场以“电视的答案”为主题的地铁影展。

影展将海信电视《电视的答案》视频中，最有人生纪念价值的10个瞬间，以巨幅海报再现。

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点评：通过这一有温度、有内涵的地铁影展，让一个有温度、有实力的品牌形象立体起来。


07



今年119全国消防日，安慕希联动上海消防总队，发布一支《火焰蓝、守护蓝》TVC，致敬24小时待命的逆火英雄。

短片从“火焰蓝”切入，以新手消防员的视角讲述这份蓝色对于他们的意义，将消防员的日常带到大众视野。

点评：安慕希的品牌色“蓝”和消防员的“火焰蓝”呼应，给人一种安全感。通过对社会公共事业的关注来提升品牌形象。


08



奈雪的茶8周年之际，带出好喝的真相——新品霸气真黑桑葚，还送来第一波与柯南的惊喜联名福利。联名周边含联名杯、7个人物冰箱贴、吸管杯、小黑眼罩、全家福新年日历等。

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点评：结合品牌调性与优质IP跨界联名，能够转化为短时间内较高的销量和网络讨论度，同时对门店的销量起到比较好的带动作用。

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