《声生不息》的“百万文案”，又杀回来了！

首页

文章

案例

KOL

数据

发布文章发布案例

《声生不息》的“百万文案”，又杀回来了！

转载 2023-12-07 09:30

0

0

0

113764

最近，芒果音综《声生不息》全新一季迎来开播，引发热议的，不仅是歌手阵容，还有芒果的“百万文案”。

刚播出第一期，#声生不息文案#话题就登上热搜，引言篇文案大气磅礴，更具家国情怀，被网友高度夸赞。

这一季是《声生不息·家年华》，主题是“传唱中华音乐延续中华音乐编年史”，何谓家年华？以「年」为计量单位，以「华」为歌唱语言，用音乐构建起共同的精神之「家」。一起来看芒果的“百万文案”。

《声生不息·家年华》先导片文案

当目光从远方移回家舍
我们一时竟找不到形容她
最恰当的歌

就像从来没有人
能轻易定义这卷山河

那么历史的掌故
不妨交给一个世纪前的历史发声

历史上的几页纸
是好多人的一辈子

他们是岁月送给山河的礼物
躬耕万顷造就沃野千里

也是从那时起人们懂得

一泓池水涌入大河
才能流经千里

一声春雷置身天地
方可震铄古今

滋养这片土地的

从不是天降的运气

而是一代人的筚路蓝缕与前赴后继

当众人合力将钟摆再次拨动

下一个时代的前奏已经鸣响

我们的歌需要表达出自己

这片土地上的艺术传承

时间不会永远含情脉脉

挑战很少在

人们以为的地方开启

如果有一天
我们进入传说中的腹地

不要忘记
音乐是摊开的手掌
并非攥紧的拳头

不必菲薄
扎根千年的诗篇
永远胜于雄辩

没有人能轻易定义这卷山河

但所有人都带着被她灌溉的性格

斩钉截铁地走

信誓旦旦地说

亦如曾经的巨人们

勇立潮头引吭高歌

当目光定格在家舍

有首歌年华铮铮于斯为盛

有幅画何以为家谓之中华

优美的文案娓娓道来中国音乐史，既有宏大叙事，也有细腻描写，一字一句，格局都很大。

从引言篇文案可以感受出，这绝对不仅仅是一档音乐节目，其内核之重，其文化使命及历史意义之深，可见一斑。

尤其这几句金句文案，更令网友泪目。

历史上的几页纸
是好多人的一辈子
他们是岁月送给山河的礼物

不要忘记

音乐是摊开的手掌

并非攥紧的拳头

不必菲薄

扎根千年的诗篇

永远胜于雄辩。

没有人能轻易定义这卷山河

但所有人都带着被她灌溉的性格

斩钉截铁地走，信誓旦旦地说

当目光定格在家舍

有首歌年华铮铮于斯为盛

有幅画何以为家谓之中华

文案配上旁白，让人泪目，或许这就是文字的力量。

节目立意很高，将音乐的历史与民族的历史结合在一起。那些经典又熟悉的旋律，融进了中华民族的血脉与时代变迁的洪流之中，代表着一种民族情感和时代的记忆。华语歌曲唱出的不仅仅是音乐，更是我们民族自信和文化自信的表达。

除了这一季，《声生不息·宝岛季》和《声生不息·港乐季》的文案同样引发过热议。从港乐到宝岛，从宝岛到家国，声生不息的立意文案审美总是把整个节目拉高了一个度，一起来回顾一下。

《声生不息·宝岛季》引言篇文案

没有人会对这里感到陌生

宝岛台湾从有历史的那刻起

每声心跳，山海麓林都听得到

涌动的心事，呢喃的絮语

总能经过逾千公里的脐带

流入心脏

那当我们聊起台湾音乐时

是在聊些什么呢

浪涛的回声总有时差

台湾音乐的航程

由站在甲板上的人开始说起

在这之前人们只是唱歌，

在这之后人们懂得歌唱，

写的文字是河汉江淮的壮气

唱出的中文是文以载道的责任。

有时候时间会把人分开

距离会把人分开

我们会激荡出另外一个时代，

船面会越来越宽

浪声会越来越大

我们就是汹涌的海洋

百川异源，皆归于海

湖湘闽台，道南正脉

当我们聊台湾音乐时

聊的是雨水冲刷不掉的足迹

是岛屿和陆地间的回声

是舟楫、港湾的文明

是潮平两岸阔的现在

和风正一帆悬的未来。

水手不会觉得彼岸遥远

因为有船

二零二三年的这章奏鸣曲

叫前程万里生生不息

文案写出了两岸的血脉相连，以及内地和台湾音乐的生生不息。一句“百川异源，皆归于海，湖湘闽台，道南正脉”，将湖南潇湘文化与中国台湾地区“闽学”相连接，勾连出两岸血浓于水的核心母题。

还有《声生不息·港乐季》引言片文案，让人热泪盈眶。

《声生不息·港乐季》引言片文案

什么是“港乐”？

要回答这个问题

朝夕不够片语不足

“港乐”的形象

充沛而立体灵动且真挚

「港乐」是东方之珠温润的光华

「港乐」是少年驰骋江湖的侠气

「港乐」是高楼大厦间匆匆的浪漫

「港乐」是一个时代华丽的回响

如果要追溯“港乐”的来龙去脉

要从更远的时候娓娓道来

熟悉的人物和难忘的剧情

伴随着耳熟能详的歌曲

走入了我们的生活

“港乐”从此成为

那个时代不可分割的一部分

“港乐”的定义

不断被补充、被丰富、被拓展

那是“港乐”的黄金时代

也是很多人难以磨灭的青春片段

时光在流转

音乐的介质在变化

有些唱歌的人已经远去

而那些歌永远不会老

永远凝固在璀璨的时光深处

直到今天

年轻的朋友们

依然还在看着那些影像

听着那些旋律唱着那些歌

把我们连在一起的

是永远不会在时光里消失的经典

更是岁月不能磨灭的血脉相连

「港乐」

记载着一个城市的飞速发展

也记载了民族和国家的阔步前行

就像香港人都喜爱的

《狮子山下》歌中所唱的

写下那不朽香江名句

歌和歌者

是我们生活和时代的耀眼注脚

风起云涌变幻无穷

声生不息渊远流长

收拾好热望的心声

我们郑重写下“港乐”的新篇章

香江的诗歌是骄傲的号角

越千年意铿锵

第一期先导片文案

在厚重的编年史上

香江的诗歌

是『归家』的引言

伴随着我们相同的脉搏声

在香港回归祖国25周年的时刻

香港流行音乐将再度回荡在

每一寸有华人的土地上

文脉赓续血脉相融

湘香与共掷地有声

2022年的这次歌唱

我们带着澎湃的心

开箱港乐“传奇国货”

为中国制造摇旗呐喊

共著唱出来的港乐史

收藏听得到的中华情

第二期先导片文案：

人们在少年时听过的歌曲

将形成一生的音乐品味

港乐是小时候的竹蜻蜓

带人冲上云霄领略四季

港乐你我少年时的养分

时过境迁

我们与港乐初次邂逅的境遇与心事

随着竹蜻蜓的落地已经生根发芽

港乐你我少年时的回响

我们希望唱出

你少年时的山海和波涛

完成你久违的青春拼图

找到当时陪你唱陪你听的人

我们年轻时听的歌

会一路陪着我们成长

甚至会陪着我们老去

年老后我们听回年轻时听到的歌曲

我们都会有一份很甜蜜很快乐的回忆

每当变幻中国人共同的回忆常在心间

风再起时如歌岁月中的少年从未告辞。

声生不息的文案，在表达意象上，运用了很多比喻和类比的手法。比如形容音乐的开放和文化的包容，写的是“音乐是摊开的手掌，并非攥紧的拳头”，以手掌的开合类比音乐的包容。

写两岸情时，写的是“总能经过逾千公里的脐带，流入心脏”，用脐带和心脏、母体和胎儿比喻大陆和宝岛不可分割。

而在增强气势和强化情感上，则运用了很多排比修辞手法，比如“「港乐」是东方之珠温润的光华，「港乐」是少年驰骋江湖的侠气”......

当然，文案的精髓是对节目内核的把握和社会情绪的精准洞察，只有这样才能写出富有共鸣的文案。

不得不说芒果真的好会写！

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

0人觉得好看

《声生不息》音综文案

声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！