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麦当劳打包袋设计，不是全球统一的？

转载   2023-12-07   13:46
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虽然今天是周三（怎么才周三，感觉已经上了半辈子的班了），还没到疯狂星期四点麦当劳的日子。

但我最近真的老是刷到抹茶豆乳派的帖子！

更要命的是，一边说是天选美味，一边说是黑暗料理，精选君是真的很难不忍住做口味判官啊！

结果还没点上麦当劳，我就刷到一则令我麦门信徒身份不稳的帖子：


什么？麦当劳打包袋竟然不是全球统一的？！

我的心情：

在我的印象里，麦当劳的打包袋就是牛皮纸色的浆纸黄，再印上好多个“M”。

图源@咖啡因重度上瘾

好奇使然，打开帖子评论区，精选君仿佛打开了通向全球的麦门……

德国
图源@HelloCat

德国这题我做过！是麦当劳推出联名套餐The as Featured in Meal，用影片单打造的限定包装。

台湾

图源@秋捲

二次元灵魂启动，试问哪个二次元看了不心动？

最搞笑的是，谁能想到这个纸袋最后出圈是小狗的功劳！



日本
图源@Lohas 乐活

从纸杯到纸袋都是满满的樱花，不愧是樱花国，整这些小心思你们是有一套的~

法国
图源@LoverboyJamin

好机敏的杰瑞，感觉拿到实物会脱口而出一句“哈基米”的程度。

澳洲
图源@Luuucille（留学版）

怎么说呢，这个设计给人一种澳洲人性格很好的感觉。

泰国
图源@城南旧fa

这道题我也做过，是麦当劳和女团Newjeans的联名！

不难看出，以上不同地区的麦当劳纸袋设计，大多是基于联名套餐、品牌活动或者是季节限定的设计。

实际上，这样的情况在大陆麦当劳也非常多见。

比如最近和VERDY的联名：


绿色餐厅的环保纸袋：


网球纸袋：
图源@Go Go Tennis❗

高达纸袋：

卡塔尔世界杯主题纸袋：
图源@熊籽唔食草莓

从这些各种不同的限定包装设计我们能够得知，如今，纸袋所承载的作用不单单是包装食物，方便顾客手提。

于品牌来说，它更是一个行走的广告牌，为消费者送去最新的品牌动态。

与此同时，纸袋亦是与消费者沟通的一座桥梁。

品牌通过新奇、可爱的纸袋设计，能让消费者在视觉和心理上收获正向情绪。

比如，有的网友会进行收藏：


有的网友会进行恶搞：


还有的网友会进行二创：






这些行为看似未能和品牌直接互动，但实际上消费者已经和品牌增强了情感连接，并能通过互联网的传播帮助品牌声量的提升。

并且纸袋相对于其他周边产品的设计，成本较低，所以利用纸袋包装的换新是当下饮食行业较为常用的营销手段。

比如瑞幸和好利来，也是常用这招，并屡试不爽。

再回到文章最初，为什么全球各地的麦当劳纸袋包装会不一样呢？

那当然是——各地的麦当劳代理商不同啦！

最后，再分享麦当劳一则应景圣诞的老设计，来源未知，不知道有没有友友见过~


本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：营销案例精选（ID：m-cases）


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麦当劳 打包袋设计 联名营销
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